天然植物饮料成消费市场“新宠” 王老吉将加大海外本土市场开发
10月30日，王老吉2023年国际市场发展战略研讨会在广州举行。为进一步开拓海外市场开发，王老吉对外发布全新国际品牌标识“WALOVI”。旨在进一步打入海外本土市场。
伴随经济回暖，人民生活日趋向好，全球饮料市场迎来新的变化与机遇，居民消费已向享受型、发展型转变。消费者在选择饮料时，更关注配方材料、营养功能、口味口感等，饮料行业消费场景和需求的细分趋势显著。
会上，全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文发布的《全球饮料市场发展报告》指出，在全球饮料市场赛道中，即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，发展势头正猛，前景空间广阔。
为开拓海外天然植物饮料市场，王老吉相继推出了系列细分凉茶产品，以丰富的产品矩阵满足全球消费者多元化的需求，在海内外均取得了不俗的成绩。从2020年到2022年，王老吉已连续三年成为销量领先的天然植物饮料，在全球细分领域占据第一梯队。
“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长翁少全指出。
在翁少全看来，民族品牌“出海”，要从国内“走出去”，更要“走进去”，进入海外消费者的心里。而品牌标识，便是消除文化隔阂的重要符号。此次全新国际品牌标识发布，应用了本土化的设计，不仅有助于促进品牌高效触达全球消费者，更是为中国“出海”企业构建本土化品牌提供了可借鉴、可推广、可复制的经验。
广药集团党委书记、董事长李楚源从王老吉的“出海”之路出发，擘画了广药集团大健康产业国际化发展的未来蓝图。他表示，王老吉作为广药集团“走出去”的排头兵，打造了文化引领+产品贸易的双引擎，已成为海外了解中国的一条重要纽带。
“广药集团将继续发挥世界500强企业优势，积极融入‘双循环’发展格局，深化‘一带一路’国际合作，进一步拓展大健康产业国际板块的布局。”李楚源表示，广药集团将继续深耕海外，不断壮大海外产品矩阵，进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌。
来源|羊城晚报·羊城派
文图|记者陈泽云
责编|潘亮
校对|苏敏