茅台深夜宣布提价20% 引发的“震荡波”有多大？
图据贵州茅台公告
川观新闻记者张明海
10月31日深夜，贵州茅台发布公告称，自今天起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。这是茅台近6年来的首次提价。
在当前白酒行业普遍库存压力加大，且有一部分白酒品牌还存在价格倒挂的情况下，茅台此次宣布调价，将引发怎样的行业“震荡波”？
六年来首次提价上调幅度约为20％
据不完全统计，此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年和2017年底，均对产品进行过提价。
记者了解到，此次贵州茅台宣布提高出厂价，涉及到的产品主要是消费者所熟悉的“普茅”，包括五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天53%vol50mL贵州茅台酒、飞天53%vol200mL贵州茅台酒、飞天53%vol375mL贵州茅台酒、飞天53%vol1L贵州茅台酒等。
同时，记者注意到，贵州茅台宣布提价只涉及出厂价，不涉及其产品的市场指导价格。
如何看待此次茅台提价？西南财大消费经济研究中心副主任、四川省居民消费研究会副秘书长叶胥将其定性为，这是茅台基于其自身发展战略的一种市场化行为。“我认为主要有三个原因，一是优化业绩，2023年茅台营收目标是15%左右，而其第三季度营收同比增长14.04%，增速稍有放缓。二是顺应市场，当前国内消费市场持续复苏，又快临近年底和春节的白酒消费旺季，在6年未提价之下顺势而为。三是信号传递，在白酒行业整体强竞争的背景下，给予自身渠道和链条以信心。”
茅台发起提价会带来“应声而涨”的连锁反应吗？
提价约20%，具体是多少？一位经销商表示，以53度500mL飞天茅台酒为例，其出厂价将由969元/瓶上调至1169元/瓶。
“虽然贵州茅台此次只是提价出厂价，不涉及市场指导价。”四川俏酒窝酒业董事长侯鸷表示，但肯定会传导到零售终端，“出厂价涨了，零售价肯定会有调整。”他举例说，以53度500ml飞天茅台为例，在此次提价前，市场指导价是1499元，并且是在茅台一再强调不得高于市场指导价销售的情况下，“现实销售中整箱飞天茅台酒行情价长期在2900-3000元/瓶左右。”
贵州茅台主动提价20%，会带来“应声而涨”的连锁反应吗？
记者以投资者身份咨询多家大型酒企，均获得类似表述：已关注到贵州茅台的调价公告，暂无涨价计划，会静观其变。
“不管是谁先发起，白酒行业的每一次提价，都会引发连锁反应。”侯鸷表现得很乐观。他告诉记者，根据其多年的观察，他预测接下来各大酒企也将会加入到“提价”的行列中来，“只是提升的幅度会不一样。”
白酒分析师肖竹青则表示，“应声而涨”的行业连锁反应不会发生。“一方面，白酒行业库存量太大，普遍涨价涨不起来。另一方面，目前整个酒业竞争激烈，很多白酒品牌替代性很强，涨价会给竞争对手可乘之机。”肖竹青说。
白酒去库存背景下茅台“逆市提价”对行业会产生哪些影响？
刚刚过去的中秋国庆“双节”期间，与往年相比，酒水市场总体表现比较平淡，去库存仍在持续。
这与中国酒业协会此前发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》的判断，基本吻合。该报告指出，白酒市场2023年总体上短期不乐观，长期不悲观。报告显示，受经济环境和消费氛围的影响，当前白酒消费出现了结构性分化：高端品牌的销量和增速相对较低，一些一二线白酒价格下降甚至出现倒挂现象。
白酒去库存背景下，茅台“逆市提价”对行业会产生哪些影响？
“此次贵州茅台提价，专门提到不涉及市场指导价，这是短期调整自身经销渠道利润分配。但其作为白酒行业的头部和标杆企业，还是会对行业产生影响。”叶胥说。
叶胥分析说，一方面，茅台提价会有利于高端白酒行业，它打开了“第一梯队”的可能提价空间。“但另一方面，也要看行业的跟进情况，在消费趋向理性和健康的背景下，涨价未必是行业的最优策略。因此，对行业的影响还有待进一步观察。”
他同时表示，从有利方面来讲，茅台此刻有信心涨价，传递出对我国消费持续后劲可期的信心，“但选择在当前消费持续恢复向好期来涨价，是否真正有利于推动消费，尚需进一步观察。”
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