花了3亿还是凉，在流量和仙剑之间，观众选择眼瞎
爱情是人类永恒的主题，“三生三世谈恋爱”也永远会有它的观众，然而，仙侠剧想出有口皆碑的全民爆款，还是得在剧本上多下功夫。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，为什么仙剑之后，仙侠剧出不了爆款。
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《仙剑》系列又开始火了，是被吐槽火的。
最近，由流量明星主演的号称花了3个亿拍的《仙剑奇侠传四》播出了，此前这剧因粉丝撕番位上过热搜，如今剧集的质量和口碑都迎来了全网群嘲，连官方@人民文娱也下场点评：情怀IP丢了“侠魂”，被质疑“毁经典”“不着四六”。
其实，这几年S+级的仙侠剧从不缺席，却总是爆款稀缺、口碑惨淡，比如“三金影后”周冬雨首演仙侠剧《千古玦尘》、肖战的《玉骨遥》、杨紫的《沉香如屑》等，但这些剧无论是口碑还是播放量都低于预期，这让人疑惑，胡歌刘亦菲的仙剑之后，顶流演仙侠剧为什么出不了爆款？
有仙，还得有侠
自2005年由胡歌、刘亦菲等主演的《仙剑奇侠传》之后，仙侠剧便如雨后春笋般冒出来，也屡屡制造爆款。比如2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、2017年的《三生三世十里桃花》、2018年的《香蜜沉沉烬如霜》、2019年的《宸汐缘》、2020年的《琉璃》等，也称得上是小爆。
那么，何为仙侠剧？一个最通俗易懂的理解是：仙侠剧就是“神话+武侠”，它是依靠中国神话传说体系建立的武侠剧。
自然地，它首先得有武侠的特征。武侠讲的是习武之人的“侠”，那么仙侠讲的是修仙之人的“侠”；武侠侧重的是一招一式的武功，仙侠侧重的是仙力。无论是现实生活中还是神话世界，都有一个“江湖”，江湖的基本特征是：江湖险恶、世事难料、身不由己。而侠之为侠，不是他顺应江湖规则，被江湖所同化，成为贪生怕死、唯利是图、恩怨不分的小人；侠之大者，在于为国为民，在于对正义的坚守，在于替天行道、惩恶扬善的快意恩仇，在于对绝望命运和残酷法则的反抗……所以侠义本身，是带有美学上的崇高感的。
武侠的世界，总体上是唯物的世界，比如金庸剧不会突然地出现观音菩萨，人死了就不能复生；但仙侠剧，不仅有人，还有神、仙、妖、魔、鬼等，神话、传说、佛教、道教、修仙等多种元素无所不包；主人公不仅有前世还有今生，甚至有三生三世；他们的足迹也踏遍三山四海、六合八方。像《千古玦尘》，剧中的世界包涵神界、仙界、魔界、妖界四大部分，神界又有上古界和后古界。上古界祖神孕育了主神，主神又与三位平级的真神分管三界……
总的来说，仙侠更为自由，可以充分发挥创作者恣意纵横、天马行空的奇妙想象力。
《仙剑奇侠传》带动了相似作品的井喷，仙侠剧很快成为古装剧的一个新的分类。2014年《古剑奇谭》爆红的同时，也捧红了李易峰、陈伟霆，流量+IP+年轻化成为仙侠剧的创作路径。2015年的《花千骨》不仅将仙侠剧的热度推向新的高峰，也标志了仙侠剧创作的转向：重心从早期的“侠”转向为“情”。2017年的《三生三世十里桃花》，直接开辟了“三生三世只为恋爱”的仙侠模式，但仙侠剧的危机也就此埋下了。
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只有仙，没有侠
“三生三世只为恋爱”并无不可，只是如今几乎所有的仙侠剧都是同样的叙事策略，不妨来看看几部播出的仙侠剧的故事主线：
《三生三世枕上书》讲述的是青丘帝姬白凤九和太晨宫尊神东华帝君之间两千年的纠葛情缘故事。《遇龙》讲述了龙王与小丫鬟流萤三生三世的爱情故事。
《琉璃》则直接把三生三世提升到了十世“虐恋”。男女主角每一世都会相恋，但女主角不记得男主角。第十世，男主角先爱，而女主角却“无六识”，懵懂无知，不了解自己，也不了解男主角的心意。心灰意冷下，男主角迫于无奈戴上情人咒面具，一旦心中有爱，身体和心灵便承受双重折磨。
《千古玦尘》一样不断加码。神生长远，情根深种，有人为了女主角不惜毁天灭地，即使三界化为虚有也在所不惜，有人默默等待了六万年，用自己还给她三界永生……
放眼过去，都是几生几世的轮回虐恋，这让人困惑：这仙侠世界里的神啊，仙啊，都活了几千年几万年了，什么事儿没经历过，什么人没遇到过；他们的格局仍跟青春期的少男少女一样，还是恋爱大过天，心里都是你，眼里都是你，几世轮回还是选择你。当观众对于现实题材的言情偶像剧感到腻烦时，仙侠剧可以上天入地、跨越古今，变着法子给爱情制造阻力、烘托爱情的纯粹，可以将相爱的时间延长到几生几世，给观众带来一定的新鲜感——所以很多观众看仙侠剧，看的就是谈恋爱。
可如果所有仙侠剧都是几生几世谈恋爱，那么仙侠剧也就面临着同质化、套路化的危机，“三生三世谈恋爱”也会跟“白马王子与灰姑娘”“霸道总裁爱上我”一样变得俗不可耐。这类型的仙侠剧扎堆播出，观众的新鲜感也会不断下降，越看越疲惫。
只剩恋爱的话，仙侠剧的魅力也被极大削减了，因为仙侠剧的内核之一，就是“侠”。《仙剑奇侠传》之所以能够成为仙侠剧的经典，就在于除了“仙情”的刻画外，它拥有更宏大的情感体系和世事表达。剧中不仅有爱情，还有爱世间、爱苍生、爱草木这样的大爱；除了有儿女情长外，还有为苍生牺牲的大无畏，在最后对抗大反派拜月教时，赵灵儿、阿奴、唐钰小宝都牺牲了，只剩李逍遥一人活着。这种宿命的无力感，才是人生的常态，也愈发凸显了侠与情的可贵。
因此，有人说《仙剑奇侠传》是仙侠剧的出道即巅峰，也算不上夸张。这些年大大小小的各类仙侠剧少说也有几十部了，能够上豆瓣8分的却寥寥无几，也没有哪一部能够超过《仙剑奇侠传》的9分，或者2009年《仙剑奇侠传三》的8.7分——根源在于仙侠剧的格局越拍越小。虽然剧集会喊几句“为苍生”的口号，但主线还是几世轮回的虐恋。
爱情是人类永恒的主题，“三生三世谈恋爱”也永远会有它的观众。然而，仙侠剧想出有口皆碑的全民爆款，还是得在剧本上多下功夫。得回归到“仙侠”的本意上，可以有仙、有恋，必须还得有侠。这一点还是得向《仙剑奇侠传》学习。可以虐恋但别只是套路式的人设、套路式的虐恋。张震、倪妮的《宸汐缘》，虽然并未脱离仙侠剧的框架，但人设、喜剧风格、演员阵容有一定的创新，也不失为一种新的路径。