取经|国人三大消费行为变化，快来对号入座！
转自：劳动报
春节马上就要到了，你想不想用“买买买”来好好犒劳一下辛苦忙碌一整年的自己和家人呢？不论你打算如何花钱，大家或多或少都能感知到疫情之后的国人，在消费习惯和消费偏好上已经潜移默化地发生了不小的改变。
第一、炫耀性消费退潮，实用性、功能性消费更受青睐。大家可以对号入座，回想下自己近两年来的冲动消费是不是大大减少了，且不必要的开支也在下降。比如2023年的双十一，几乎没人晒自己的购物清单了，因为大家逐渐觉得，买东西是给自己用的，不是拿来给别人看的。以前人们爱说“去年的衣服配不上今年的你”。但现在，线下奥特莱斯店人山人海。另外，很多年轻人每年都换最新款的手机。但现在他们一台手机要用好几年。
第二、国潮崛起开始成为一个重要的消费现象。国潮消费观念的崛起，能够在相当程度上解释商品消费层面一些结构性的变化，比如高端化妆品销量的下滑以及免税销售额修复的整体不及预期等。据天猫发布的数据显示，目前国人购物车中超过80%是国货，包括家电、美妆、日用品、服装等，其中以95后00后的用户尤为突出，这表明国人的消费观念更加务实了，只选对的不选贵的，也不再盲目相信和追求某些品牌。
第三、国人越来越精打细算了。拿吃来说，2023年一些年轻人纷纷涌入社区食堂，3元土豆丝、4元麻婆豆腐、8元大肉，一顿饭十几元就能管饱。另外，这两年大家都会关心要不要买点黄金，因为黄金相对更保值、更具有投资价值，大家不像过去那样喜欢买钻石、宝石了。另外超前消费也少了许多，大家学会了量力而行、挣多少花多少。
其实，国人的消费理性化，是一个复杂的社会现象，有多方面的原因，它不仅是个人的选择和行为，更是社会的进步和发展。这其中的原因既有大家教育水平和文化素养的提升，另外也离不开社会风气和公众意识的变化。
消费观念的变化和马斯洛的需求层次理论是一样的。在消费上，最底层的需求是为了生存，再往上是为了社交，但过了这个阶段，人们就会开始注重取悦自己。买东西不再求贵，而是求性价比，遵循自己内心的真实想法。这些将是国人未来很长一段时间的消费趋势。
