龙吟风云｜中国白酒“走出去”，奏响国际全球市场交响曲
来源：中国酒业协会
在消费升级的大背景下,我国传统酒业也面临着前所未有的挑战与机遇。随着“一带一路”倡议的推进，中国经济实力的增强，白酒也开始大步走向国际舞台，向更广阔的全球市场输出中国酒文化。白酒独特的酿造工艺和悠久的历史文化吸引着越来越多的国际消费者，受到美国、英国、日本、韩国等众多国家消费者的青睐。
中国白酒打开国际市场巨大空间
中国酒业协会理事长宋书玉曾提到过，白酒在国际市场上潜力巨大，保持开放和包容的心态，实现中外名酒企业的合作共赢。白酒作为中国文化的重要组成部分,蕴含着中国几千年的酿酒历史和文化底蕴,本身就具有很强的吸引力。事实上，在中国经济快速崛起的背景下,白酒正在受到越来越多国外消费者和投资者的关注。
白酒打开国际市场的潜力和空间巨大，海外华人和对中国文化感兴趣的外国友人为白酒的国际化奠定了坚实的消费基础。白酒企业逐步加大了品牌国际化建设的投入力度。茅台、五粮液、洋河、水井坊等酒企组建了国际化团队，制定了系统的海外市场拓展策略，并采取了一系列创新营销手段。运用社交媒体平台进行品牌故事传播，与国际知名酒类展会合作，以及在海外设立品牌体验中心，以提升品牌认知度和消费者体验。
此外，酒企还通过与当地餐饮业合作，推广白酒文化，结合跨境电商平台的销售方式，直接面向海外消费者，实现了线上线下相结合的营销模式。洋河、泸州老窖、古井贡酒等企业在拓展国际市场时也采取了各自的策略。洋河通过与国际餐饮集团合作，将产品引入高端餐厅，同时在海外举办品鉴会，提升品牌形象。泸州老窖则注重文化营销，通过赞助国际文化交流活动，展示其深厚的文化底蕴。古井贡酒则利用其悠久的历史和传统工艺，吸引海外消费者的好奇心，同时在国际市场上推出限量版产品，以满足收藏和品鉴的需求。这些策略共同推动了白酒在全球市场的知名度和影响力。
推动中国白酒“走出去”的重要举措
加强政府对白酒出口的政策性支持，比如简化报关流程、提供出口信用保险、开展国际营销活动等。这为企业“走出去”提供了有力保障。酒企选准目标市场，因地制宜地进行市场细分。结合不同国家的饮酒习惯和消费趋势，打造差异化的产品组合，比如开发具有东方美学的包装。加快培养造就一批国际化人才队伍，这批人才需要既了解本土白酒文化，又熟悉国外市场运作，能够进行有效的品牌传播和渠道拓展。
白酒“走出去”面临的挑战
当然，在白酒“走出去”的道路上，依然存在许多挑战。比如部分发达国家对进口酒品征收高额关税,限制了白酒进入这些高端消费市场的空间。此外，受语言文化差异及消费习惯影响，白酒的品牌知名度和美誉度在欧美市场仍然较低。
推动白酒的国际化一直是中国酒业协会的重要任务和目标。加大对“一带一路”沿线新兴市场的开拓力度；搭建白酒的国际化推广平台；培训具有国际视野的营销人才；加强品牌定位和文化包装等。
美酒美生态，开启国际新征程
在全球化和文化多元化的今天，中国酒业正站在一个新的历史起点上，面临着将传统与现代、东方与西方融合的挑战与机遇。随着中国经济的持续增长和“一带一路”倡议的深入实施，世界一体化不仅表现在经济层面，生态系统绿色可持续发展更值得全世界的关注。全球酿酒行业，均与自然生态息息相关，中国酿酒更是讲究山水、天人合一。
2024年3月，第二十届中国国际酒业博览会将在泸州拉开帷幕。在中国酒业协会的号召和带领下，届时，中国白酒将与世界名酒企业展开一场关乎生态发展的对话，深入交流绿色发展方面的经验与挑战，进一步推进世界酒业的竞合发展，共同打造全球酒业健康发展新生态。
展望未来，随着中国酒文化的深入传播和国际合作的不断深化，中国酒业有望成为连接东西方文化的桥梁，向世界展示中国悠久的酿酒艺术和独特的文化魅力。探索新时代的中国白酒出海之路，让中国美酒早日香飘世界。
责编/王小异
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