没有「品牌元宇宙空间」，能算是真正的「元宇宙营销」吗？
挖掘元宇宙的营销潜能
编者按：本文来自微信公众号时趣研究院（ID：SocialTouch2020），创业邦经授权转载，头图来源摄图网
“元宇宙”依旧是当下品牌创新营销的重要形式，从时趣的行业观察来看，大量品牌方都有着元宇宙的营销意向，但在营销落地上存在不同的进度。从品牌试水“元宇宙”营销的深度来看，通常分为三个层级：
第一类是入门级选手：知道“元宇宙”的概念，也希望在营销中进行尝试，但由于种种策略和执行因素，没有进行元宇宙营销实践；
第二类初阶级选手：这类品牌已经初步做过一些元宇宙相关的营销，但通常局限于数字人合作、发布数字藏品这类常规性的营销动作，希望进行深入挖掘元宇宙营销的潜力；
第三类是战略级选手：品牌将元宇宙营销沉淀为自身的数字资产，并将元宇宙当做一个战略性方向，例如企业会自己去打造品牌的虚拟人、虚拟IP，将其应用在KV海报等相关的传播物料中。
无论如何，以上三类品牌实际上都需要进一步深入挖掘元宇宙营销的潜力，但他们共同的痛点都在于——缺乏一个品牌元宇宙空间进行深度运营。
例如缺乏元宇宙空间的经营场域，品牌的数字藏品营销通常只是会沦为用户手机中的一张图片，但缺乏展示和应用的场景，因为数字藏品的潜力不单单在于收藏，还在于其可以成为一种独特的“品牌通证”；再比如缺乏元宇宙空间的支撑，数字人的跨界营销很可能沦为简单的IP联名，品牌自身打造数字虚拟人也很可能与常规的品牌IP建设无异……
总体来看，品牌元宇宙空间相当于一种专属于品牌的独特场景，也将会是未来品牌在元宇宙时代的重要私域运营阵地。从长期的用户互动场景迁移来看，我们认为元宇宙空间将会代替当下的“双微一抖”等社交媒体阵地，成为具有沉浸交互式体验的品牌campaignsite升级版。
在品牌元宇宙空间中，品牌运营和营销campaign的“可玩性”将会大大增强，我们不妨举几个全球经典案例：
热点/事件营销：可口可乐在波兰创造了一场华丽的虚拟雪橇旅程。通过使用VR互动，人们可以沉浸在虚拟现实的世界里扮演一天的圣诞老人。在这次虚拟雪橇体验中，体验者可以像真正的圣诞老人一样驾驶雪橇车穿越波兰拜访各个村庄。
品牌/产品展示：戴森发布了DysonDemoVR，希望帮助消费者在家中通过虚拟现实技术体验、测试和了解其产品，当消费者头戴VR设备时，可以身临其境地试用戴森的吸尘器、吹风机等产品并了解产品的特点。
发布会/消费者体验活动：麦当劳在英国宣布了一项名为“FollowOurSteps”(跟着我们的脚步)的VR体验活动，该活动利用VR让消费者跟着农民去体验其食品生产过程，而且还能跟着农夫一起种植麦当劳套餐的原料，比如土豆。
这些基于品牌元宇宙空间的营销玩法，预计将会在未来普及到各大品牌的元宇宙营销计划之中，也将成为国内各大品牌的元宇宙营销重要发展方向之一。
当然，元宇宙品牌空间的建设对于品牌自身而言是一件投入大、周期长、技术细节复杂的工程，极少有品牌在当下阶段愿意对搭建元宇宙空间大规模投入，元宇宙空间的建设也往往超出了品牌自身的能力圈。
一方面是品牌对元宇宙空间的深度运营需求，另一方面是品牌元宇宙空间基建的缺乏，二者的矛盾导致了品牌元宇宙营销难以深入，也就造成用户在元宇宙营销campaign中的体验不足。
针对这项品牌元宇宙营销痛点，时趣如今推出了元宇宙空间搭建服务，能够利用大量的元宇宙空间素材、模版，帮助品牌低成本且快速地搭建起自身的元宇宙空间，实现深度的用户价值运营。
目前来看，元宇宙空间的搭建非常适合品牌的线上发布会、线上元宇宙直播、虚拟空间展览、VR品牌空间等营销场景。
例如在易车APP的元宇宙直播中，通过XR虚拟直播技术，为一汽大众、荣威、沃尔沃、广汽传祺等汽车品牌在元宇宙中进行“易车云魔方”系列直播。通过真人、真物与虚拟背景的结合，带领用户沉浸式的体验到了不同品牌汽车的性能和功能。
再例如在微博艺术的营销过程中，为微博艺术打造了一个集合社交、创造、展示、玩乐于一体的虚拟开放空间数字艺术展，用户可以通过这个元宇宙数字展体验艺术的魅力，并进行相应的互动体验。
事实上，除了元宇宙空间的搭建、用户互动外，我们还发现，通过挖掘元宇宙品牌空间素材潜能，还可以助力品牌的CG动画制作。由于元宇宙品牌空间已经拥有大量精良的3D素材及模版，借助这些素材可以大大节省品牌CG动画宣传片的制作费用，实现品牌传播素材制作上的降本增效。
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