报告 | 天猫美妆：2024防晒行业趋势白皮书（附下载）
2024-03-01 10:10:58 - 互联网小事哥
随着健康意识的提升，防晒产品正成为消费者日常护肤的重要组成部分。近日，天猫美妆联合TMIC快消趋势发布和Flywheel共同发布了《2024防晒行业趋势白皮书》，揭示了防晒市场的新动向和消费者需求。
白皮书指出，全球和中国防晒市场规模持续增长，中国市场增速尤为显著，预计到2027年将超过300亿元。消费者对防晒产品的需求日益多样化，不仅关注产品的防晒效果，还期待其具备养肤、彩妆结合等多重功能。
报告将防晒产品分为专业级防晒、养肤型防晒和彩妆结合防晒三大类，各自针对不同的消费者群体和使用场景。专业级防晒产品强调科技和防晒力，适合户外活动；养肤型防晒产品注重护肤功效，如美白、抗老；而彩妆结合防晒产品则提供妆前妆后的全方位保护。
在营销策略上，白皮书建议品牌应结合消费者的生活仪式感和对快速成妆的需求，提供更便捷的防晒解决方案。同时，品牌应关注产品的安全性和纯净性，以满足消费者对健康护肤的追求。
来源：天猫美妆
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