谁才是2022年名副其实的“广告酒”？
来源：酒经
白酒要想卖得好，除了产品优秀，还需要进行一定的广告宣传。洋河就曾凭借着出色的营销走出一片天。
那么2022年，各大上市酒企都花了多少钱打广告（含促销费用）？你觉得谁家花的钱最值？
五粮液：51.30亿元
2022年上市白酒企业广告宣传费用中，五粮液以51.30亿元蝉联第一，其广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等，线上线下双开花。五粮液再市场广告上还是以普通五粮液为中心战略，稳住第八代普五，才会使经典五粮液树立更好的姿态放量。
从成绩来看，2022年五粮液营收达到739.69亿，同比增长11.72%，依位居浓香第一，行业第二。
贵州茅台：28.88亿元
贵州茅台去年在广告宣传上的投入在28.88亿元左右，除了核心产品的宣传，茅台近年来持续加大对系列酒的营销投入，特别是其去年推出的新品茅台1935，可见茅台集团对千元价格带的战略布局重视程度。
2022年茅台营收依旧断层领先，突破1200亿，白酒一哥地位无可撼动。
古井贡酒：28.10亿元
古井贡酒位列第三还是出乎不少酒友的预料的，印象中洋河一直是营销界的老大，但没想到在广告投入上，古井贡凭借28.10亿元名列前茅。自疫情以来的2020-2022年古井贡酒的销售费用已经稳居行业第二，收入居于行业中上游，销售费用名列前茅，尤其是近两年的促销费用涨幅明显。
当然高投入下带来的回报还是相当亮眼的，2022年财报发布后，近30家机构认为古井贡酒（000596.SZ）业绩超预期，并对公司2023年201亿元的营收目标给予了积极期待。从增速上看也确实如此，2022年古井贡酒营收涨幅超过25%，净利润增速则在36%以上，在19家上市白酒公司中屈指可数，2023年一季度的情况也基本如此。
泸州老窖：24.14亿元
老牌名酒也离不了营销。2022年泸州老窖在广告宣传上的费用约24.14亿元，并在电视广告上投放力度明显增大。
从成绩来看，泸州老窖依旧是浓香第三，2022全年营收251.24亿，涨幅达到21.71%。
洋河股份：24.14亿元
一直以来，洋河都以重视营销出名，2022年洋河广告投入24.14亿元，比想象中要低不少，可见洋河的广告都用在了刀刃上。
洋河不是茅台自带流量，所以必须保持稳定的广告的投放。从22年成绩来看，洋河表现还是相当不错的。022年洋河实现营业收入301.05亿元，同比增长18.76%，正式进入“300亿”时代，依然位居行业第三。
山西汾酒：22.12亿元
汾酒在广告投入上中规中矩，以22.12亿元位列第六，其中心依旧放在高端产品清华系列宣传之上，提升高端形象，并持续扩大品牌影响力，从而持续强化消费拉动。
汾酒注重营销的结果也非常显著，22年汾酒全年实现营收262.14亿元，同比增长31.26%。2022年全年营收汾酒超过泸州老窖，营收直逼洋河，排行提升1位，位列第四。
今世缘：10.32亿元
今世缘是近年来增长飞速的酒企，其在广告投入上也很有决心，22年投放10.32亿元。在2月底的投资者交流会上，今世缘表示，公司2023年广告投入增长会比较大，但促销方面费销率较稳定，给终端和消费者的费用没有压缩。
2022年今世缘营收达到78.85亿元，增幅明显，在扩大影响力的同时，今世缘的百亿之路仅差一步之遥。
水井坊：9.94亿元
水井坊的营销在白酒行业也非常出名。22年其在广告营销上投入9.94亿元，主要围绕高端体育赛事、艺术文化等展开，从而打造自己的高端品牌形象。
从成绩来看，虽说22年水井坊营收达46.73亿，但是几乎与2021年持平，整体发力并没有很强劲，稍有后力不足的感觉。
顺鑫农业：8.28亿元
牛栏山作为平民白酒的大哥，自然也少不了在广告上的投放，2022年顺鑫农业在宣传营销上总投入8.28亿元。
但是从牛栏山的成绩上来看，却并不算很乐观。2022年年报显示，牛栏山营收额度为81.09亿元，与2021年同期相比，减少了20.70%，被踢出了白酒百亿阵营。
老白干：8.26亿元
衡水老白干近些年在提升品牌影响力上大花心思，从代言到央视广告投入，足以见得老白干的决心，2022年老白干广告投入8.26亿元，其中电视广告占据重要地位。
2022年，老白干实现营收46.53亿元，同比增长15.54%，与其他酒企相比，老白干的广告投入就已占了营收的很大比例了。