儿童节限定玩具，为什么大人抢着买？
2023-06-01 17:36:35 - 财经国家周刊
如今，一年一度的儿童节不再是独属孩子们的快乐，大人们也要“分一杯羹”。
儿童节前夕，肯德基、麦当劳推出的“三丽鸥”“游戏机”等限定玩具再次出现断货。
“限量”并不是小朋友抢不到套餐玩具的唯一原因，在抢购“六一”限定的赛道上，还有一群“大朋友”。
早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”儿童节套餐里的三丽鸥联名玩具，迫不及待地与朋友相约“拼单”：“我们一起去吃这个，抽到酷洛米归我，抽到玉桂狗归你。”
“开售当天十点多预订了外卖，当时页面显示上午11:25送达，实际上下午一点多才收到。”一名消费者向中新财经表示，乐乐茶的loopy联名系列同样销售火爆。“另外线上限定的毛绒镜子挂件，我卡点下单，付完款之后就显示售罄了。”
抢购热潮催生“代抢”“代吃”生意
儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时，也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。
社交平台和二手电商平台针对肯德基、麦当劳套餐，衍生出了“代吃”服务，甚至不少“黄牛”还在线上倒卖起了玩具。
中新财经注意到，“玉桂狗”“乐乐茶loopy”等多个儿童节限定周边已冲上微博热搜，抢购热潮也再度催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。
商家回应玩具断货
针对限定玩具出现断货的情况，澎湃新闻先后联系到肯德基和麦当劳。其中，肯德基客服表示，将视门店情况补货。“有补货也是售完即止，我们建议量力而行购买，买很多也吃不完。”
不少消费者因品牌限定款备货不足，而吐槽品牌“玩不起”。
“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示，品牌在注重营销效果的同时，更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力，仍是产品和服务本身。”
