前4月全国儿童餐订单量同比增超144% 餐企“六一”继续掘金“儿童经济”
转自：证券日报网
本报记者王君
在各行业积极打造消费新场景的趋势下，六一儿童节之际，海底捞、麦当劳、肯德基、奈雪的茶等多家餐饮上市公司通过推出专属儿童餐、IP联名周边和赠送玩具等活动吸引消费者。
据悉，海底捞近期在堂食和到家服务端推出了全新“儿童餐”。“5月31日—6月30日海底捞限量推出20万份营养美味的‘非常可爱儿童餐’。”海底捞相关负责人告诉《证券日报》记者，每份儿童套餐还配有一个米菲联名mini随身包。儿童节当天携小朋友到门店就餐，每位同行小朋友还可额外获赠小玩具一个。
堂食之外，海底捞外送则在六月份推出“欢乐嗨翻天”活动。该活动于6月1日至14日在海底捞外送小程序和第三方平台上全面展开，购买指定套餐，就有机会获得海底捞玩具一份。
九毛九西北菜也从6月1日起推出全新的儿童套餐：甜甜圈蒸糕儿童餐和菌菇蒸饺儿童餐，并随餐配送益力多（低糖）1瓶。“此次升级的新儿童套餐，不仅口味更丰富，造型更可爱，搭配也更加均衡，更符合儿童日常营养所需。”此外，九毛九还将推出全新的儿童周边“阿敦心愿存储罐”。凡到店堂食消费，均可现场加购，售完即止。
此外，在今年儿童节前夕，麦当劳推出儿童节相关周边玩具——麦乐鸡外形的俄罗斯方块游戏机正式发售，吸引了大量年轻人收藏。#让我看看谁还没有这个麦乐鸡块游戏机#更是登上社交平台热搜；肯德基则与三丽鸥联名的儿童节合作款玩具系列以及儿童套餐发售。
事实上，随着消费力的提升和消费观念的改变，儿童餐正在餐饮细分市场持续受到关注。美团近日发布的《2023儿童餐线上消费洞察报告》显示，今年1—4月份，全国儿童餐订单量同比增长超144%。其中，北京地区儿童餐团购累计销量位列全国第一，紧随其后的是重庆、成都、武汉、天津、上海。
“扩内需、保增长、促消费，恢复市场信心是今年的重中之重，在此背景下，地方政府和品牌推出相关活动进一步促进消费发展。”北京社科院研究员王鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，随着居民消费能力逐步增加，营养均衡、安全绿色的儿童餐需求量有所提升，这也促使餐饮企业开始在儿童餐这一细分市场发力。
事实上，不少商家还向“大儿童”抛出橄榄枝。新式奶茶第一股“奈雪的茶”在六一之际，联名经典动画《海绵宝宝》打造一场充满明黄色彩的童趣“快乐宝宝节”，推出新品“霸气一桶生椰凤梨”，还特别推出快乐餐盘、音乐泡泡机、保温杯等限量周边，此次活动在小红书等社交平台引发现象级刷屏。
海底捞也为大朋友们准备了六一节日惊喜福利。5月29日至6月4日可以通过海底捞官方小程序领取61元优惠券，门店消费满399元即可使用，将儿童节背后的童趣情怀延伸到成年人之间。
在王鹏看来，IP联名、“餐饮+体验”是吸引儿童的消费场景，而童心未泯的“大儿童”则希望借助节日表达自己的情绪，这在一定程度上也是消费力提升的表现。
（编辑白宝玉）