普拉达中国精品首店、CARITA凯芮黛上海首店、元宇宙概念展，上海“五五购物节”欧莱雅新动作
7月31日，上海“2022 国际消费季”·第三届上海“五五购物节”拉开序幕。第三年参与“五五购物节”的欧莱雅今年携多家精品美妆品牌首店、新店集中亮相，同时旗下四大事业部二十多个品牌，以三届“五五购物节”以来参与数量最多的阵容，推出形式多、力度大的各类优惠活动，助力上海培育建设国际消费中心城市。从半年报看，今年6月欧莱雅在中国大陆销售额两位数增长，奢侈美妆部门市场份额达历史最高。
目前上海的“首店经济”领跑全国，已经成为打响“上海消费”品牌的一张王牌。欧莱雅将在“五五购物节”期间带来两家重磅首店以及多家精品店集中开业，通过新产品引入、新体验探索、新科技应用、新服务拓展，带来更多“美好消费”可能。
据悉，顶级设计师品牌PRADA普拉达香水美妆中国精品首店9月中旬将在芮欧百货开业，欧莱雅旗下高端品牌法国专业护肤世家CARITA凯芮黛上海首店也将在9月初正式落户大丸百货。
此外，LANCÔME兰蔻、HR赫莲娜以及率先在中国引进“整全护肤”概念的修丽可等，也将在9月芮欧百货迎来新精品店启幕。
作为购物节预热的重要组成部分，欧莱雅七月率先捐资与上海市消费权益保护基金会共同成立国内首个专注于推动“绿色消费”的专项基金——欧莱雅健康低碳专项基金，助推化妆品行业在低碳绿色可持续方面产业升级。
本次购物节期间，欧莱雅还将带来在国内的首个O+O+O品牌体验——羽西30周年街头艺术展。艺术展以“妳，自成先锋”为主题，也是品牌首个美妆元宇宙孪生艺术展。羽西将在第一家门店落成地南京东路设四大快闪展位，展出30位艺术家以羽西经典头像为主要IP衍生出的艺术作品，同时首次发布线下数字藏品及虚拟偶像羽茜茜，形成结合文化消费和数字赋能的全新年轻化体验。
今年上半年，欧莱雅集团实现销售额183.66亿欧元（约合人民币1263.4亿元），同比增长13.5%，按固定汇率计算增长13.9%。其中二季度销售额93.05亿欧元（约合人民币640.1亿元），同比增长13.4%。其中北亚地区为其第一大市场，销售额同比增长10.5%达56.2亿欧元（约合人民币386.5亿元）。“美宝莲纽约和巴黎欧莱雅的创新举措为大众化妆品部在第二季度的业绩增长做出重大贡献。”公司称。
在中国大陆，欧莱雅6月销售额两位数增长，奢侈美妆部门市场份额达历史最高。其旗下平价彩妆品牌美宝莲却传来关店消息，同时在7月26日至30日的第二届中国消博会上，欧莱雅首次推出PRADA普拉达香水和日本高端护肤品牌TAKAMI（2021年12月收购）。反映出该集团在华发展策略。
从全球看，上半年其高档化妆品部销售同比增长16.4%达68.71亿欧元（约合人民币472.6亿元），成为占比第一的部门，这得益于超级明星品牌兰蔻和赫莲娜等护肤品，以及新品牌Takami和YouthtothePeople的增长。同时香水品类表现良好，同比增长35%。
同期该集团大众产品部销售额67.94亿欧元（约合人民币467.3亿元），在四部门中排第二，但8.0%的增幅在四部门中垫底。
今年是欧莱雅入华25周年，中国已成为欧莱雅全球第二大市场，欧莱雅也成为中国第一大化妆品集团。其首席执行官叶鸿慕表示：“中国已经成为法国第一大美妆产品出口国。我们将持续在中国各地增强运营布局，不断在中国市场推出更加多元的新品牌和新服务，相信在不远的将来中国将成为全球最大的化妆品市场和欧莱雅最大的市场。”
来源：周到上海 作者：曹西京