芭门兴起!百亿人次围观,联名商品售罄,一场全世界的粉色狂欢
粉色风暴,席卷了这个夏天。
荧光粉显黑又怎样,被调侃“火龙果成精”又如何,都挡不住越来越多的女孩们(以及一些男孩)穿着鲜艳大胆的粉色自信出街。
他们说这叫“芭门复兴”。
点燃这波粉色热潮的,是电影《芭比》的上映。6天时间国内票房破亿,北美票房超过1.55亿美元,豆瓣上27万人为其打分,影评分高达8.5。
《芭比》不是空想式的童话故事,而是用芭比所处的女性乌托邦乐园,碰撞现实社会,重新结构女权和父权。它告诉每个女孩:Barbiecanbeeverything,我不被外界定义,可以只做我自己。
芭比的走红,治好了女孩们的粉色焦虑。时尚购物平台LYST数据显示,近期粉色单品搜索量增加416%。
她们也乐于在网上晒出芭比风穿搭。以女性用户占主流的社交平台小红书为例,#芭比#相关话题浏览量达到5.8亿。尤其是《芭比》电影上映的这一周,话题里又多了4万网友成为“芭门”中人。
正如电影开头那句台词,“芭比为现实世界的女孩树立榜样,让她们在未来成为更好的自己”。
网友“低俗小修”分享了遇到同样一身芭比粉的女孩,互道“Hi,Barbie”的经历。芭比乐园的粉色乌托邦,正在照进现实。
01围观芭门、理解芭门、加入芭门
芭比粉,是“芭门”的身份标识。
这种粉不同于更为人所青睐的淡粉、裸粉、樱花粉,它带有玫色调,饱和度高、荧光感重,在日常穿搭中不容易被驾驭,一不小心就会显黑,被称为“死亡芭比粉”。
这种粉色是芭比的口红颜色,也是芭比的装扮中最常出现的颜色,从衣服鞋子包包,到车子、房子,都是“芭比粉”。
加入芭门的*步,便是加入芭比粉大军。
因此,我们能看到很多观众会穿着同样的芭比粉色系服装到电影院“团建”,明星、达人、KOL也纷纷po出芭比风造型来跟上潮流。
在抖音上,#芭比#有数十个相关话题,累计视频播放量超过百亿次,在播放量超过42亿次的#芭比#主话题中,视频数量超过7483个,累计点赞数超过8800万次。
新红数据显示,小红书上,发布#芭比#话题的以女性用户为主,占比达到87.48%,超过一半是粉丝数只有1千-1万的素人,自发参与讨论。
这些讨论笔记覆盖影视、兴趣、旅游、穿搭等多种类型,其中占比*的是穿搭打扮类,比例超过33.2%。
最常见的笔记主题就是穿芭比粉去看《芭比》的记录视频。
粉丝数52.9万的博主“胡艺馨”就分享了“穿芭比粉去看Barbie”的体验,视频获赞近10万次,评论区也有不少网友晒出自己的芭比穿搭。
在这条视频中,“胡艺馨”说芭比穿搭的她们一路上回头率超高,但是“一点都不社恐,因为打扮的都是自己喜欢的样子,也相信大家投来的都是欣赏的目光”。
这或许就是芭比粉的张扬表面背后,“芭门”更本质的内核所在。
很长一段时间内,芭比粉被外界贴上了“显黑”“幼稚”“不高级”的刻板印象标签,也束缚住了粉色爱好者的自我表达。
而如今,芭门兴起之后,更多人敢于直接展示自己对于粉色的热爱——“我就是喜欢你们口中所谓的显黑、幼稚、不高级的东西,那又如何?我快乐最重要”。
这股风潮在海外被称为“Barbiecore”,即芭比核,带着点硬核芭比风的感觉,突破往日粉色所代表的甜美可爱路线。
而这样的芭门内核,其实是芭比从诞生之初就所致力于传达的。
芭比之母罗丝·汉德勒是美泰玩具公司的联合创始人之一。某一天,她看到女儿正在为一个纸娃娃梳妆打扮,而在当时的20世纪50年代,市面上大多娃娃都是婴儿形态。
受此启发,罗丝·汉德勒收购了一个德国娃娃,将其重新设计为成人娃娃,用女儿Barbara的昵称芭比(Barbie)来命名。
在罗丝·汉德勒的自传中,她曾写道:“我对芭比娃娃的整个理念是,通过娃娃,小女孩可以成为任何她想成为的人。”
尽管后来很长一段时间内,芭比的形象被认为是一种对女性的刻板印象:金发碧眼、胸大腰细,但实际上从1960年代起,芭比就推出了学士服、宇航员、外科医生、甚至美国总统等各种版本,女性独立职业意识远远*于现实人类社会。
在芭比的世界设定里,一直是女孩可以成为任何想成为的人,电影《芭比》也是这样表达的。
因此,所谓芭门,就是从芭比身上找到做自己的力量。
02芭门掀起商业狂欢,粉色联名被疯抢
芭门愿意为“芭比”元素消费,敏锐的商家已经捕捉到这一商机。
7月份刚上线的AI相机“45AI”推出了“芭比粉”模板,用户花费9.9元、上传9张以上的个人照片,便可生成自己的芭比形象。
这一模板刚上线不久,便被芭比爱好者们涌入使用,服务器一度被挤崩溃,导致运营方不得不发布公告表示暂停接受新订单,技术团队加班加点处理小程序的页面显示问题。
直到现在,“45AI”所有下单渠道仍未开放接受新订单下单。
芭比元素的粉色联名,同样在线上线下遭到疯抢。
常年热衷于IP联名的名创优品就在这一波芭比热潮中抢占了先机,推出“万物皆可粉粉搭”主题系列,上线了超过120款联名商品。
在线上,名创优品在抖音上发布的芭比联名视频单条最高获赞超过15万,是其官方账号热度最高的内容,平时视频点赞一般在几十个左右。
名创优品抖音直播间内,芭比联名商品都已经售罄,评论区里还有不少观众在呼吁商家补货。
新榜旗下抖音数据工具新抖显示,近30天内,名创优品直播间卖出的芭比联名商品超过5000件,销售额在22.5万-42.5万元之间。
在线下,名创优品在全国10多个城市上线了芭比主题店,也吸引了不少芭门中人前去打卡和购物。
这是一种用低成本加入芭门的直接方式之一。名创优品官方数据显示,芭比联名系列上线5天时间接近一半品类就全网售罄,线下芭比主题店销售额提升了170%,部分产品甚至出现了黄牛溢价。
芭比所属的美泰玩具公司透露,目前已经和超过100个品牌联名合作,覆盖游戏、服饰、包包、鞋子、美食、生活等多种类目,品牌包括Zara、洞洞鞋crocs、美妆品牌NYX、colorkey、手机壳品牌casetify等等。
真正做到了“万物皆可芭比”。
抖音达人“阿里北杯”就在自己的视频中分享了数十款芭比联名商品,每一款都戳中观众的喜好,视频被点赞超过38万次。
根据36氪的报道,《芭比》电影预计会为美泰公司带来约1亿美元的营收,其中1300万美元来自产品授权合作。
03为什么芭比能俘获一众“芭门”?
《芭比》引领流行风潮的同时,也避不开争议。
性别话题本身就是当代社会难以辩论清楚的几大议题之一,作为面向大众群体的商业电影,将父权和女权摆在台面上去讨论,注定会掀起风波。
“VOGOO崔老板”提到,《芭比》电影在被女性观众好评的同时,也被某些男性有规模有组织地打一星,不乏夹杂类似“这电影三观有问题,女性现在已经上天了,还要怎样”这样的评论。
抛开极端性别意识不谈,为什么有这么多人会被《芭比》感染、加入“芭门”?我们试图从热门微博和微信上27篇10万+相关推文中找到答案。
首先,必然是女性主义的表达。这是一部由女性制作、给女性观看的电影,正如那一段流传甚广的台词,引发无数共鸣。
认为,《芭比》本身就是一部完全由观点组成:
其次,《芭比》并没有尖锐的极端表达,它所讲的是女权主义,又不仅仅是女权,而是最终落到每个个体的存在主义之上。
“银河铁路局地球分局”在一文中称电影是入门级别的女权电影,结尾太温和了:
“澎湃有戏”也在推文中提到,电影主题上升到覆盖面更广的存在主义范畴,并不是排除男性观众、以男性观众为假想敌的电影。
导演格蕾塔·葛韦格曾在接受采访时聊到,芭比是一个很好的载体,用来探索“生而为人”的议题。
事实证明,芭比的确成为了这样的一个角色,无论是女性观众还是男性观众,都可以从这个故事里得到启发。
对于“芭门”来说,这个充满粉色的夏天也是一个新开始,他们学会去成为自己想成为的人,遇到同伴时也能互相笑着,道一句:“Hi,Barbie。”
本文转自公众号「新榜」(ID:newrankcn),专注新媒体内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。
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