麦当劳业绩不及预期
2024-08-01 08:01:00 - 中国经济网
转自：参考消息网
参考消息网7月31日报道 据美国消费者新闻与商业频道网站7月29日报道，麦当劳29日发布的2024年二季度财报显示，该公司利润和营收均未达到分析师预期。整体同店销售额出现下降，其中美国市场同店销售额下降0.7%。
在经历了具有挑战性的二季度后，麦当劳的管理者们对餐馆经营者和分析师说，他们正将关注焦点重新放到如何通过促销来再度吸引消费者上，同时力争延长5美元套餐的优惠时间。
麦当劳美国公司总裁乔·埃林格表示，预计“行业和竞争挑战”将持续全年。埃林格鼓励运营商展望未来，为明年创造动力。他还说：“形成一种长期心态对公司的成功至关重要。”
埃林格承认，本季度美国一些地区的业绩“欠佳”，同店客流量连续四个季度下降，客单量也在减少。
埃林格在一份备忘录中称：“我们持续失去低收入消费者。”但他补充说，低收入消费者愿意尝试超值套餐的比例最高。
该公司将在美国大部分地区延长原计划持续4周的5美元超值套餐的优惠时间。这家快餐业巨头称，这一促销活动正在帮助恢复客流。备忘录称，大部分门店将把这项优惠延长至8月。
埃林格在备忘录中说：“我们需要缩小可负担性差距。我们必须继续采取行动，向客户证明我们正在倾听……我们为今年下半年制订了严格的计划，但我们还要做几项重要的决定，它们将帮我们准备好在今年剩余的5个月和2025年展开竞争和凝聚更大动力。”（编译/王栋栋）
（责任编辑：朱晓航）