144小时过境免签政策助力,田子坊成外国游客新宠,线上引流功不可没……
转自:上观新闻
最近细心的市民会发现,到田子坊的外国游客增加了不少。作为上海的文化地标之一,随着144小时过境免签政策的实施,结合线上平台的积极引流,使得田子坊成为外国游客了解上海、体验中国文化的重要窗口,是到上海的必备打卡地之一。
卓玛是田子坊内一家具有浓郁藏族风格的零售店,来自法国的游客MAIDUO来到上海,特地选择了这家在田子坊已经经营了20年的小店作为首选地。游客MAIDUO告诉记者,自己是在“小红书”上刷到这家店,然后慕名而来。这里的东西都是自己很喜欢的,很有特色,所以这次来上海就特意过来逛一逛。
店主卓玛告诉记者,20年前自己就在田子坊开设了这家店,那时田子坊就曾是热门打卡地。随着人们生活习惯的改变,不少游客已经钟情于在线上搜索浏览寻找上海一些有意思的地方,所以自己也开始慢慢探索在网上开拓新路。“其实我起步也比较慢,差不多这两三年开始做小红书账号,不过我们田子坊这边办公室还有这边的主管人员都特别支持。所以这几年从全国各地引流,用小红书引流过来的,还有抖音引流过来的客人开始越来越多了。通过数字媒体,我们田子坊这边的店客流量多了20%,经营方面的话,销售和利润差不多13%。”
“这里是田子坊,是文化的交汇地,也是创意的港湾。我们是一家原创设计T恤店……”
在田子坊的这家名为“路上海”的文创小店,每天这里的人流不断。市民游客可以在这里欣赏设计师的现场创作,看到中意的图案还可以印在T恤上,成为个性化的文创产品。在这些市民游客中,有不少就是通过刷手机认识这家小店之后特意过来的。游客陈小姐告诉记者,自己平时喜欢刷小红书,在小红书中看到很多人说这里的T恤衫特别好看,而且不少是手绘的,很有创意,所以就过来看一下,感觉这里确实像小红书上说的一样特别好。“路上海”设计师施海霞告诉记者,“现在除了线下的实体店之外还有一些线上的平台,比如像抖音、小红书、淘宝之类的,我们会做一些产品的内容,给我们带来了不少线上的流量。他们会看到我们的一些内容制作,对我们的品牌产生兴趣,为我们的实体店带来了大概20%的客户群体和流量。”
尽管进入盛夏,但来自世界各地的游客纷至沓来,享受着这个古老弄堂里独特的文化氛围和艺术气息。这一变化,不少就是得益于中国自去年11月起实施的144小时过境免签政策,该政策覆盖了美、日在内的54个国家,极大便利了外国游客的入境旅游。截至今年6月底,已经有超过50万名外国游客通过此政策入境中国,其中不乏大量前往田子坊的游客。田子坊以其独特的历史底蕴、艺术氛围和丰富的美食文化,成为了中外游客争相打卡的热门景点。游客冯先生告诉记者,在不少微信公众号上有很多关于田子坊的宣传,田子坊里面好像有一种世外桃源的感觉,很清新。游客彭小姐告诉记者,“我们刚从博物馆那边过来,刚好看到这里很适合我的风格,比较喜欢这种氛围。我刚走进来的时候就感觉真的有一种文艺清新的感觉扑面而来,我感觉在这个地方很舒适。”
值得注意的是,线上平台的积极引流在此次田子坊外国游客热潮中发挥着重要作用。通过社交媒体、旅游网站和短视频平台等线上渠道,田子坊的独特魅力被广泛传播,吸引了大量中外游客的关注和兴趣,很多游客在来田子坊之前。就已经通过线上平台对田子坊有了深入的了解和期待。张小泉田子坊店负责人王琳萍告诉记者,拍的短视频经过各个平台的发布,给张小泉带来了一定的引流,提升了一部分的客流量,“我们觉得相当开心”。
据介绍,目前田子坊已经拍摄视频50多条,涉及36家企业。某些视频流量超过百万,客流量也比原来增加了10%,超过2万人次,其中,外国游客增加了60%。