掘金“奥运经济” 本土运动品牌加速“出海”

2024巴黎奥运会上，中国运动员凭借卓越的竞技实力与表现吸引着全球目光，其背后的中国运动品牌也以中华传统文化的东方美学和绿色环保等黑科技成为焦点。

李宁、安踏、红双喜、匹克……近年来，本土运动品牌在国际赛事中频频亮相。品牌争相登场的背后，既是关乎市场份额的角逐，更是技术创新和品牌影响力的较量。

本土运动品牌如何持续提升竞争力，让赛事流量变成发展能量、效益增量？

运动品牌掘金“奥运经济”

本届巴黎奥运会，随处可见中国运动品牌的身影。多家企业与一些运动项目以及国家队达成合作，成为供应商或赞助商的合作伙伴，其中涉及器材装备企业占到了三分之一。

作为中国奥运代表团官方合作伙伴，所有登台的中国运动员都身穿安踏的领奖鞋服。据介绍，安踏选用环保再生纤维材料打造领奖服，使其成为中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。除了领奖服外，安踏还手握中国体操队、举重队等多支国家队的赞助权，为这些热门项目的运动员们提供了专业的比赛装备。

李宁今年继续掌握中国乒乓球队、跳水队和射击队三支金牌之师的赞助权。据悉，李宁为中国乒乓球队设计的“龙服”以“CHINA龙”元素为主要图案，结合扎染工艺和金色闪片装饰，既具有中国特色又充满现代感，材质采用了回收塑料瓶制成的环保纱线。安踏集团旗下的FILA品牌除了赞助中国香港奥运代表团入场服和领奖服，还是中国香港乒乓球队比赛服、中国香港击剑队训练服的赞助商。据介绍，FILA特别采用了具备ESG环保再生银离子和创新技术专利抗病毒面料。特步则布局霹雳舞项目，成为中国霹雳舞国家队的官方合作伙伴。洲克为中国女子水球队量身打造了“龙腾”水球服，展现运动员的飒爽英姿。国货户外品牌凯乐石和思腾体育则分别成为中国国家攀岩队和中国皮划艇激流回旋队的官方赞助商，为中国运动健儿提供专业装备。轻户外品牌茉寻MOUTION助力中国帆船帆板队打造巴黎奥运防晒装备，该品牌是中国原纱型防晒服的首创者，采用冰钛科技原纱防晒面料，为运动员打造一系列专业防晒装备。

此外，泰山体育为摔跤等项目的比赛和资格赛提供了十余种体育器材；上海红双喜为巴黎奥运会提供3D标注技术和可调节灯光系统相结合的巴黎彩虹球台和羽球器材；河北英利奥体育用品有限公司则为乒乓球场、三人制篮球场提供地胶与铺设方案。

“借助奥运会的热度和影响力，能迅速提升国内运动品牌的知名度和美誉度，助力品牌进一步巩固和扩大市场份额。”兴乡工作室首席战略发展顾问袁帅表示。

多家体育用品公司业绩增长

今年是体育大年，国内运动消费需求强劲，运动服饰品牌迎来增长季。《抖音电商2024年体育消费趋势报告》显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品成交额同比增长82%，其中运动服饰成为最畅销的体育类商品。今年“618”数据显示，抖音电商户外运动热度不减，运动鞋、登山杖、户外服饰销量均同比增长超120%。

运动消费的热潮带动了相关企业的业绩。7月以来，多家体育用品公司公布今年上半年和二季度的预告，本土品牌在中国市场的体育热潮下，迎来一波复苏势态。

安踏体育日前发布2024年第二季度及上半年营运成绩单。今年上半年，安踏品牌产品零售金额同比增长中单位数，FILA品牌产品零售金额同比增长高单位数，包括可隆等在内的所有其他品牌（不包括2023年1月1日后新加入集团的品牌）产品零售金额同比增长35%至40%。

361°发布的2024年第二季度营运概要显示，主品牌零售额实现同比增长10%，童装品牌取得中双位数同比增长，电子商务平台同比增长30%至35%。

华利集团介绍，2023年第四季度开始订单就逐步恢复增长。今年上半年，在新客户合作进度的持续推进、主要客户的份额稳健提升影响下，预计上半年净利润同比增长20%至30%。

体育消费作为居民生活服务消费的重要组成部分，成为消费新的增长点。国家体育总局近期发布数据，2012年以来，我国体育产业增加值年均增速15.4%。全球市场调研机构欧睿国际的数据显示，中国市场已成为仅次于美国的全球第二大运动服饰市场，预计今年将增长7%。

科技助力“品牌出海”

据海关总署披露数据，今年5月、6月份，我国体育用品及设备出口金额同比增长分别是22.8%、21.9%，增速比4月份多10个百分点以上。

业内人士表示，当前中国运动品牌的国际影响力日益增强，国内运动品牌在产品设计、技术创新和市场营销等方面不断取得进步，借助奥运会等国际赛事平台，可以进一步扩大全球业务布局。

“三人篮球以前都是室外板，我们独家研发了SES橡胶材料，相比传统室外地板，更加耐磨、牢固、防滑，在球员倒地时可防止擦伤。”英利奥公司品牌总监李晓东介绍。

本届巴黎奥运会官方指定用球（足球）供应商是来自淮安的一家体育用品生产企业，该企业将芯片安装在足球内胆，一秒内能做500次识别，通过传感器的实时感应，可以配合肢体追踪技术辅助判断运动员是否有手球、越位，提升了判断的准确性和透明性。

作为2024年奥运会中国体育代表团官方健身器材供应商，舒华体育副总裁李晓峰表示，舒华的各类创新产品中搭载的全跑台减震技术、自发电技术、3D虚拟场景竞赛等黑科技。

本土运动品牌正加速推进自主创新，提升核心竞争力，助力“品牌出海”。安踏方面表示，预计到2030年，安踏在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元，并计划投入超2亿元升级全球科研创新中心，在产品性能实验、运动科学实验、材料研发、产品研发等直接对标全球领先水准。特步方面称，2024年下半年，新研发中心将投用，集合了鞋、服、配件的企划、设计、开发、运营、质量、创新等研发环节，放大科技成果，赋能跑步产品。

中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元表示，国内运动品牌的国际化战略具有较大潜力，借助奥运会等赛事，品牌可提升国际知名度。但需注重研发创新、品质提升，以适应不同市场需求，并结合本地化策略，强化品牌故事的传播。

张丽娅整理