沈阳多措并举打造农产品品牌名片
转自：新华网
原标题：乡村振兴在行动丨辽宁沈阳：多措并举打造农产品品牌名片
新华网沈阳8月1日电（刘舒）晶莹剔透口感软糯的稻米、开袋即食颗粒饱满的玉米、酸中带甜开胃爽口的酸菜、绵糯香甜味醇质优的地瓜……近日，在2024SIAL西雅国际食品和饮料展览会上，“沈阳臻品”携一批沈阳品牌优质农产品“组团亮相”，吸引国内外参展商和客商驻足洽谈。这是“沈阳臻品”首次亮相国际性大型食品展会，也是“沈阳臻品”又一次出山越海，走出沈阳、走向世界的生动实践。
今年以来，沈阳市农业农村局以“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”为目标，推出“沈阳臻品”全品类区域公用品牌，围绕五大优势产业链重点打造沈阳大米、辽育白牛、辽中鲫鱼、沈阳蛹虫草、辽中玫瑰、新民酸菜等“5+N”单品区域品牌的市级品牌谱系，进一步增强沈阳市农产品品牌的影响力、竞争力，不断提升沈阳市品牌产品附加值，促进优势农业产业升级，推动乡村振兴。
强品质夯实农产品品牌根基
走进沈阳市苏家屯区永乐街道杨树林子村的西芹大棚，叶柄宽厚、色泽翠绿的西芹映入眼帘。前不久，永乐西芹出口迪拜的消息，让这个“小街道”种出的“大产业”进入大众视野。
永乐街道是沈阳市重要的蔬菜生产基地之一，有着30余年大规模栽植蔬菜的历史，已初步形成了西芹、胡萝卜、生菜等几大主栽品种。通过反季栽培，错季上市，实现了蔬菜一年四季均衡供应。
其中，永乐西芹是沈阳乃至东北地区的著名品牌，通过不断提升种植技术、改善产地环境条件，永乐街道生产出的西芹产品具有绿色A级标准，年均总产量2.1万吨，主要销往北京、上海、黑龙江、吉林及沈阳周边市场。
“我们积极试种西芹新品种布雷达，产量高、纤维多、口感好、抗病强，销售价格也比别的品种高一些。”西芹种植大户张宝辉说：“今年，我种植了6栋大棚，每栋大棚可产1.7万斤西芹，每栋棚的收益可达5.5万元。”
除了西芹，永乐街道还有“中国温室葡萄之乡”的美称。当地专门成立的葡萄专业合作社，为温室葡萄产业提供产前、产中、产后一条龙服务，推动葡萄产业快速发展。2010年，永乐无核白鸡心葡萄成为沈阳市第一个地理标志保护性产品。目前，永乐街道温室葡萄种植面积1600余亩，产业辐射周边乡镇，产品远销北京、哈尔滨、长春及沈阳周边水果市场，深受消费者欢迎。
永乐街道办事处主任王鸿强表示：“街道始终坚持‘质量兴农、绿色富农、品牌强农’的发展理念，积极打造了‘二也’‘金品人家’等农业品牌，今年还注册了‘大美永乐’的商标，今后我们会持续发力，争取让这些商标品牌成为富农强农的‘金招牌’。”
发展特色农业，是兴农富民的重要抓手，而农业品牌建设，是农业现代化的标志，更是推动农业高质量发展的关键。
近年来，沈阳市以打造现代化大农业发展先行地排头兵为目标，立足大基地，培育大企业，发展大产业，塑造大品牌，在更深层次延伸产业链，在更宽领域提升价值链，在更高水平拓展创新链，在更多维度优化生态链，通过强化优势品牌培育，大力推进产业发展，品牌根基不断夯实。
据悉，沈阳市实施“两品一标”培育计划，现有辽中鲫鱼、永乐葡萄等地理标志农产品29个，全市绿色有机地理标志农产品480个。
创品牌叫响“沈阳臻品”品牌名片
在位于新民市兴隆堡镇的十月稻田产业园里，自动化生产线24小时运转，满载货物的车辆繁忙进出；在14公里外的秋实农产品交易冷链物流园里，大批蔬菜正在打包、装车、发货……
在沈阳，依托资源禀赋，以企业带动产业智能化、链条化发展屡见不鲜，更为当地延展产业链条，构建产业生态提供有力支撑。然而，随着各类企业发展规模逐渐扩大，沈阳市农业品牌资源“多而散、小而弱”的问题随之显现，如何集合区域力量，打造让人们记得住的农产品品牌，成为推动农业产业发展的重点和切入点。
沈阳农业大学农业品牌研究中心教授、博士生导师杨肖丽表示，打造全品类区域公用品牌，可以形成集聚效应，突出城市特色农业产业资源，提高农业产业的组织化程度，促进形成一定规模的特色农业产业集群。
据了解，沈阳市正以完善组织机构、推进品牌建设体系、完善品牌管理体系为抓手，积极建设“沈阳臻品”市级全品类区域公用品牌，促进农业结构调整，提高产品附加值，提升企业市场核心竞争力，让好资源、好产品拥有好口碑、好品牌，努力抢占高端市场。
在完善组织机构方面，沈阳市将成立市级农业品牌工作领导小组，由市政府分管领导担任负责人，市农业农村局、市供销社、市市场局、市商务局、各涉农区县（市）为成员单位，主要负责品牌顶层设计，确定品牌建设总体目标，明确品牌价值定位、市场定位，构建以市级农产品区域公用品牌为统领，企业品牌、产品品牌为支撑的品牌发展体系。
同时，农业部门将统筹推进“沈阳臻品”区域公用品牌建设与运营，积极构建品牌基地、质量标准、安全监管、检测认证、产品追溯、准入退出、品牌营销、产权保护等建设体系，并将针对“5+N”品牌谱系单品制定相应标准，组建专家团队，明确产品准入退出机制及管理方式。目前，已陆续推出鲜食玉米、鸡架、酸菜等相关标准。
此外，在完善品牌管理体系方面，将组建专门团队，负责申请注册“沈阳臻品”品牌名称及标志等工作，并拟定《“沈阳臻品”区域公用品牌授权管理办法（试行）》，建立“沈阳臻品”区域公用品牌管理及退出机制。
沈阳市农业农村局相关负责人表示，将对纳入“沈阳臻品”谱系的相关农产品，集中力量、定向强化，力争用三年时间来培育和做大做强“沈阳臻品”区域公用品牌。
如今，依托“沈阳臻品”区域公用品牌的建立，“盛京厚稻”“康平地瓜”“新民酸菜”“拉马台西红柿”“辽中鲫鱼”等一系列特色农产品IP走进人们视野。
闯世界“沈阳臻品”品牌“出圈儿”
20余家龙头企业参展、36个品类重点推介、200多种特色优质农产品集中亮相……5月10日至12日，由新华社和中国品牌促进会共同主办的2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。沈阳农业本着“借会聚力、借船出海”的宗旨，以“沈阳臻品”的品牌形象亮相，并同期成功举办“溯源中国·沈阳臻品”品牌推介会。
“通过参加展会，不但向外界展示了企业的特色优势和产品的品质、特点，让沈阳本土品牌‘走出去’，也增强了行业间的交流，促进企业自身发展。”沈阳重工食品有限公司销售部经理郑向群说。
展会、推介会，都是农产品集中交易的好时机，以会为媒，成为助力企业发展，叫响“沈阳臻品”品牌的助推器。
在“溯源中国·沈阳臻品”品牌推介会上，6个项目完成签约，签约额近2亿元。而在此前举行的2024年沈阳优质品牌农产品北京推介会上，3家北京企业分别与沈阳市签订农产品流通销售战略合作协议，同时，6家沈阳企业与6家北京企业签订“点对点”产销供应协议，项目总签约金额达到1.17亿元。
政府组织签约合作，组团出海抢抓市场，让企业发展信心满满。
辽宁农丰农业发展集团有限公司董事长马冀表示：“政府组织农业企业参加展会，帮助我们立项目创品牌，对接上下游企业，助力企业更好发展。相信大家一起发力，一定会把沈阳的产品推向全国，卖得更好。”
此外，为了强化品牌影响力，沈阳市还在拓展品牌推介渠道上下功夫，与新华网、京东等签署沈阳农业品牌赋能合作协议，为企业走出去搭建高规格参展、推介平台，全面助推“沈阳臻品”品牌“出圈儿”。
沈阳市农业农村局相关负责人表示，下一步，沈阳市将携手新华网聚焦“沈阳臻品”的宣传推广工作，线上宣传与线下推广相结合，以“企业思维”“产品思维”为导向，发挥各方优势，共同叫响“沈阳臻品”品牌。