2024年暑期档总票房116.43亿元，上海为城市票房冠军
转自：上观新闻
2024年暑期档（6月1日至8月31日）正式落下帷幕。据灯塔研究院9月1日发布的2024年暑期档电影市场洞察报告（以下简称报告）显示，2024年暑期档总票房116.43亿元，总票房、总人次、场均人次下降，影院数、场次数提升，新片总数、票价相对稳定。档期票房前三电影分别为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》。
另据灯塔专业版显示，2024年暑期档一线、东北、华北地区城市票房占比上涨明显，上海、北京、深圳位列票房前三，档期票房前十影片中4部进口片以及《逆行人生》《解密》一线城市票房占比突出。
笑、反转、刺激
据灯塔专业版数据，今年暑期档上映影片139部，国产电影贡献档期票房约四分之三，进口电影票房相比去年暑期提升。今年暑期档票房前十影片为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》《白蛇：浮生》《逆行人生》《头脑特工队2》《解密》。
暑期档票房
与往年相比，今年暑期档冠军影片达到暑期档历史均值体量，新片破亿数量创新高，但5亿～30亿区间影片较少。2024年暑期档映前整体热度、单片热度均值下降明显，想看最高影片未能进入去年前五名。基于热度的首日预售、首日票房，分别下降14%和28%。反映影片映后走势的票房动力，相比2023年下降25%。
报告认为，2024年暑期档，观影体验前三名的关键词是“笑”“反转”和“刺激”。今年暑期档冠军《抓娃娃》档期中斩获32亿元，贡献28%票房，说明在进行临场观影选择时，受众范围广、观影门槛低的喜剧具有天然优势。作为暑期档唯一悬疑片、7月唯一犯罪片，《默杀》意外成为旺盛类型需求下的稀缺品，是今年暑期少数“映后想看”上涨的黑马影片。
灯塔研究院2024年暑期档电影市场洞察报告
恐怖片《异形：夺命舰》在暑期档尾声带来惊喜，该片内地票房已超北美，摘得影史恐怖片票房冠军。报告认为，相较于悬疑、犯罪，惊悚、恐怖的稀缺性更长久，观众的新鲜感也更强烈。
2024年暑期档喜剧、动画上映数量提升，更多剧情片、奇幻片上映，但对票房贡献有限。近2年市场反馈积极的犯罪、悬疑类型供给数量下降，国产电影在热门品类的供给上略有失衡。2023年以来，以“剧情”为主类型的影片，整体票房市占和单片票房均值开始下降。自《八角笼中》热卖后，暂无“剧情片”突破5亿元票房天花板。剧情类型在当下面临的新挑战值得思考。
灯塔研究院2024年暑期档电影市场洞察报告
以好莱坞动作冒险电影、香港动作犯罪电影为代表的经典动作片品类则面临拉新难题。2024年暑期档上映的多部中外动作电影，均未能复制《封神第一部》《周处除三害》《九龙城寨》等成功案例的破圈轨迹。在满足类型受众对于制作不断升级的要求之外，剧作能否达标也是动作电影的市场考题。
类型拓新是难而正确的事
报告认为，2024年暑期档进口电影票房提升，主要是由动画电影带来，《异形：夺命舰》的卖座不足以填补好莱坞动作/科幻/奇幻电影票房的衰退。以《异人之下》《从21世纪安全撤离》《解密》为代表的国产类型片，在“风格”上的突破和创新，是国产电影持续发展道路上的必要尝试。动作、科幻、奇幻类型需要更多中国力量，做类型拓新，是在做难而正确的事。
灯塔研究院2024年暑期档电影市场洞察报告
今年暑期档多部系列动画暑期档同台竞演，相比暑期档整体下降超40%，动画电影市场降幅不足30%，体现了功能性影片发挥的稳定性。其中日本青少动画、欧美动画大幅上涨，国产动画电影市场保持基础产值。《名侦探柯南》内地首度暑期上映便破纪录，多部系列电影在暑期档展现了不同的用户发展趋势。IP与厂牌的认知，对于动画电影仍十分必要。
灯塔研究院2024年暑期档电影市场洞察报告
今年暑期档期间，巴黎奥运会、《黑神话：悟空》等热点均有高曝光，但与电影消费群体并不是非此即彼的关系。短视频渠道仍是网友进行宣发二创的重要场景，只是在宣传形式上提出了创新的要求。
今年暑期档人均观影频次，由去年的1.85次回落至1.64次，档期中只看1次电影的观众占比由62%升至71%。暑期档看3次及以上观众，减少近六成。预估观影总人数相比去年下降1亿人。除《抓娃娃》《默杀》外缺乏大体量拉新影片，2024年暑期档未能建立观影黏性。
不过，年轻观众占比自2020年以来首度回升，20岁以下年轻观众占比提升1.2个百分点、20-25岁占比停止下降。虽然增长幅度较小，却是2020年以来年轻观众占比的首次回升，青年演员主演作品、日本青少动画电影，包括热门IP改编《云边有个小卖部》等成功吸引年轻观众走进电影院。
灯塔研究院2024年暑期档电影市场洞察报告
报告认为，根据近期档期供给和产值，可见市场大致具有一定的周期性，但决定档期最终表现的还是影片本身：短档期更依赖头部影片热度、长档期除热度外也取决于片单整体的质量。这二者都需要影片生产基数做保证。至2024年7月，全国备案立项影片数量保持小幅回升态势，备案梗概内容更聚焦观众自身，中国电影的创作者们仍和中国电影观众走在一起。
栏目主编：施晨露题图来源：灯塔专业版图片来源：灯塔研究院