《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书发布
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者温婷）10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心、深圳中国计量科学研究院技术创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单位共同发布《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书研究成果（以下简称“蓝皮书”）。
蓝皮书显示，从2019年到2022年，直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。与此同时，直播电商用户数量也在持续增加。截至2023年12月，直播电商用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%，整体保持稳健增长。
截至目前，该蓝皮书系列报告已连续发布三年，持续关注直播电商行业的新兴发展趋势和创新增长态势。中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。
数据显示，当前我国电子商务行业整体从业人数已超过7000万。以美腕为例，目前，美腕的直播现场运营由摄像、导播、导演、题词、直播技术、直播策划、直播设计、样品管理等多个岗位专业人士构成，公司还设置了招商选品、合规质检、样品管理、服务体验等业务部门，分别制定了详尽的工作手册，辅以针对性培训课程，并积极组织行业交流，以保证团队专业性。
武彤表示，直播电商的高速增长在不断催生新消费增长点的同时，也为就业市场带去了一袭春风。据商务部数据，2023年上半年，直播电商平台上来自各行各业的活跃电商主播数已达337.4万人，行业整体也从“一人多能”转变为“专职专岗”。
上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄特别肯定了蓝皮书发布对于直播电商行业的促进作用，呼吁行业需要更多的正向声音。同时，她也表示，未来，直播电商的发展将更多关注品质本身，通过品质直播助力新兴消费，其中头部企业需做好示范作用，带动行业走向正能量。
近期发布的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》也明确提出，要培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（以下简称MCN机构），打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌，梳理发布100个特色直播场景。