双十一“国资小新”首次可下单！6件“低调国货”已有数百订单 专家建议加强运营投入
21世纪经济报道记者邓浩上海报道
今年双十一，除了传统的消费品打折狂欢外，央企出品的大国重器也可下单购买了，此举吸引了不少消费者的目光。截至11月11日，“国资小新”淘宝店已有23万粉丝，近30天被3万人关注。上架的6件“低调国货”已有数百订单。
与往年“展而不卖”不同，“国资小新”此次上架了20件大国重器，其中中国航空工业集团的民用载人飞艇“祥云”AS700、中广核的质子治疗系统，可以下单支付定金购买，还可以参与天猫双11的满减等优惠活动。
不过21世纪经济报道记者在今日联系“国资小新”客服咨询时发现，淘宝店的“店小二”普遍是机器人状态，只有简单的固定回复。记者尝试转人工服务询问购买问题，窗口显示“目前人工客服不在线或繁忙中”。
“对于国资小新为代表的相关部门，通过大国重器这样的新奇概念来推广、销售中国智造，对市场而言有千金买骨的意义。不过目前的市场销售效果要弱于宣传效果。对于在淘宝上售卖而言，还是需要推广与运营。”中国电子商会跨境电商工作委员会副秘书长蒋晓官对记者表示。
七成属于战略性新兴产业
战略性新兴产业是新一轮科技和产业变革的方向，是发展新质生产力的重要抓手。
近年来，中央企业作为我国国家创新体系中坚，不断强化企业创新主体地位，在关键核心技术攻关、发展战略性新兴产业方面取得重大成效。
数据显示，今年前三季度，中央企业在战略性新兴产业领域持续加大资源投入力度，累计完成投资1.4万亿元，同比增长17.6%，占总投资规模的近40%。
此次“国资小新”上新的大国重器中，就有14个属于战略性新兴产业。比如新能源领域，中核集团展示了全国首个工业用途核能供汽示范项目——“和气一号”；量子科技领域，则有中国电信自主研发的“天衍”量子计算云平台。
值得一提的是，不少上架的硬核科技也与人们的生活息息相关，对于保障和改善民生发挥着重要作用。比如中国移动协同国内产业链自主研发的全球首个规模最大、覆盖最广的400G全光骨干网；中国建筑则创新研发了MiC模块化集成建筑。
载人飞艇、抗癌神器可下单
去年底中央经济工作会议正式将“低空经济”列为战略性新兴产业，今年初“低空经济”被写进政府工作报告，多地纷纷出台低空经济专项政策，作为低空经济重要组成部分的飞行器也受到市场热情关注。
中国航空工业集团出品的“祥云”AS700载人飞艇是我国首个按照适航规范自主研制、具有完全自主知识产权的载人飞艇。此次双十一期间，也可在“国资小新”淘宝店支付定金购买。而就在不久前，在同步上新的“中国航空工业集团企业店”中，“祥云”AS700载人飞艇已完成首单成交。
据了解，交定金的是荆门城控集团旗下的文旅公司，飞艇将用于旗下景区发展低空游览项目。双方在淘宝和电话上沟通多次，接下来，买方会继续推进支付尾款、签订合同等事宜，预计交付周期一年。
“祥云”飞艇研制方、中国航空工业集团特飞所相关负责人公开表示，AS700在天猫“双11”期间在淘宝上架后，后台咨询量猛增，除了多数感兴趣的普通消费者外，也有不少是国内地方的文旅机构。
此外，“国资小新”淘宝店还可下单的另一件产品是“抗癌神器”，由中广核出品的质子治疗系统。目前癌症治疗手段主要有手术、化疗(化学药物治疗)、放疗(放射治疗)三种。质子治疗属于放疗，是当今国际最先进成熟的放疗技术之一，可做到射线粒子的能量只有进入肿瘤细胞内时才会释放，实现对肿瘤细胞的“定点爆破”。
后续可多渠道、强运营
今年双十一，“国资小新”淘宝店还上架了6款民用产品，限量供应。截至今日，卖得最火的是中国航发出品的石墨烯发热围巾，券后售价299元/条，已销售过百。中国兵器装备集团的破窗器，也颇受用户喜爱，有用户好评称“仪式感满满，还有一封中国兵器装备集团的感谢信”。
“淘宝作为头部电商平台，相对于京东或拼多多，更强调逛的属性，因此作为展示平台，对于大国重器来说，会有非常强的宣传效果。同时，淘宝作为商品交易平台，可以让更多普通消费者有便捷途径购买。”蒋晓官表示。
不过，蒋晓官也坦言，上架的民用产品比如破窗锤需要几百块，保暖马甲需要1500多块，以快消品而言，价格还是比较贵，对于目前功能性消费为主的市场来说，还没有凸显价格背后的价值点，运营投入可能还不太够。
为此，蒋晓官建议，后续首先可以与平台方加强合作，释放更多的权益，包括运营资源等；其次，除了微博外，还可以选择抖音、小红书等多社媒传播宣传；第三，针对中国制造偏toB的特点，可以延伸至1688这类更对口的渠道。如果面向海外的话，则可以选择阿里国际站这类平台，得到更好的展示效果。