从苹果手中抢高端机用户,小米14系列做到了多少?
中国高端智能手机市场或许会有一些新变化——除了华为,小米在这片市场的存在感终于更明显了。
12月11日,市场研究机构BCI公布了中国市场智能手机11月(第44周-第48周)的新机激活量。数据显示,当月该市场共激活2871万台,同比增长12.7%。其中,苹果以21.1%的市场份额位列第一;小米占比18.3%位列第二,同比增长44.1%;荣耀和华为以微弱的数量差分别为第三和第四,但华为同比大增75.6%。
随着这份数据析出的还有4000元以上机型的市场表现。BCI方面表示,在4000元以上的高端市场,前三名品牌总市占率超过90%,其中,苹果以50.8%保持第一,华为22.3%排名第二,小米14.4%名列第三位。
需要指出的是,三者市占率的同比变化分别是-21.2%、8.8%和11.8%,这意味着国产高端手机正在从苹果手中夺回更多国内用户。
在整个11月,三个品牌具体对垒的机型分别是iPhone15系列、HUAWEIMate60系列以及Xiaomi14系列。华为Mate60系列的增速可能还受制于产能,但小米正在全速争取更多市场份额。根据上述数据测算,小米在11月售出4000元以上手机171.3万台,华为售出265.3万台,三者之中小米的同比增量最为明显。
自10月31日正式开售以来,小米14系列的确为这家手机厂商带来不少好消息。例如,在今年双11期间,它为小米拿下了多个平台的国产手机销量及销售额的双料第一;其首销5分钟的成绩是上一代13系列的6倍。
另有两组非官方数据也在支撑小米14系列的突出表现:华尔街见闻援引一组行业数据称,截至11月10日,小米14系列(正式开售时间为2023年10月31日)全渠道总销量达到144.74万台;潮电智库数据显示,小米13系列(正式开售时间为2022年12月14日)在2023年第一季度卖了110万台。虽然两组数据不能完全横向对比,但也一定程度上说明了小米14系列相较上一代的成功。
这个结果可能是小米内部也没有完全预料到的。一名小米手机经销商对界面新闻记者表示,小米14系列整体表现“超出预期”。另有一名小米中国区员工也表示,公司内部此前没有过这样的高预期,“想的是能比13(系列)好一些就很不错了”。
小米14系列的成功是内外因素的共同作用。一方面,其产品定位把握住了“小尺寸旗舰”的市场,小屏手机的持握感仍是大量手机用户的重要需求。雷军也在微博上指出过,小米14与iPhone15Pro的宽度相似,而71.5mm是握感和屏幕尺寸的最佳平衡点。与此同时,其搭载的软件系统升级至澎湃OS,在硬件资源调配等方面的优化同向对比MIUI系统有一定提升。
另一方面,小米可能再次踩中了高端机市场的性价比浪潮。Counterpoint分析师IvanLam表示,中国智能手机市场的一个明显变化在于,过去发生在千元机、两千元机身上的性价比之争,已经切换到了三千元机(2000-3999元)价位段。
他认为,随着安卓系统的功能不断丰富,以及智能手机用户对App的依赖变深,手机产品的硬件需求被自然拉升。在此期间,硬件成本并没有明显调低,因此三千元机即将成为市场规模最大的价位段,而性价比也将成为手机厂商主动发起竞争的最主要方向。
值得注意的是,小米14系列的销量表现与其在双11期间推出不无关系,毕竟线上渠道是这家厂商最擅长的销售领域。同时,该系列发布之时,来自友商的荣耀100系列、vivoX100系列、OPPOReno11系列、一加12等均未发售。这意味着,从12月开始直到春节期间,小米14系列的销售必然面临更大的竞争压力。
IvanLam表示,事实上,在双11之后,其所监测到的小米14系列销售数据已经开始呈现逐周下滑的趋势。“不是断崖式的,但不会像之前那样好。”他说。
一个对于手机行业的好消息是,持续低迷几年的行情可能会在2024年迎来小小的转折。
IvanLam认为,手机大盘在明年可能会回到正常的销售状态,总体实现微弱涨幅。在本月初举行的首届中国国际供应链促进博览会上,蓝思科技董事长周群飞也曾对界面新闻记者表示,就消费电子市场而言,“明年肯定比今年要好一点”。