以“铁”为媒打造深度冰雪游：沈阳铁道文旅集团与美团达成战略合作
辽宁省沈阳市作为国家历史文化名城、国际性综合交通枢纽城市，吸引着八方游客。当前，北京游客乘坐高铁可实现2小时44分钟到沈阳。而明年即将通车的沈白高铁，更有望以文旅为催化剂，加速助推东北经济振兴。
▲沈阳铁道文旅集团有限公司战略签约美团(摄影：雨萌)
在游客需求高涨之下，以冰雪旅游旺季为契机，2024年12月10日，沈阳铁道文旅集团有限公司与美团签署战略合作协议，承接冰雪产业与深度旅游时代大流量，为服务东北“冰雪+避暑”旅游积极行动布局。
冰雪旅游“冷经济”让东北“热起来”。美团数据显示，2024年12月以来，“沈阳酒店”搜索量同比上涨108%，“沈阳鸡架”搜索量上涨119%，“沈阳洗浴中心”搜索量上涨904%，“沈阳刘老根大舞台”搜索量上涨84%，“沈阳特产”搜索量上涨44%。赴沈游客将深度体验当地酒店、餐饮、洗浴、景点等一系列特色。
深度旅游时代年轻游客爱上东北历史文化酒店
沈阳铁道文旅集团相关负责人表示：“本次战略合作，旨在依托美团平台带来的数据流量优势与年轻化客源，深入推进沈阳铁道文旅集团酒店相关业务数字化升级，拓展线上客源新流量。双方以‘铁’为媒，合作共赢。”
据了解，沈阳铁道文旅集团旗下有沈阳、丹东、大连、铁岭、本溪、长春等多地特色酒店，例如东北大厦、丹东中联大酒店等热门酒店，以及沈阳1912饭店、大连1896花园酒店等百年老酒店，代表着当地独一无二的历史岁月，深受年轻游客喜爱。此外，沈阳铁道文旅集团旗下还有沈阳铁路陈列馆、丹东鸭绿江断桥等多家景区。
“穿梭在沈阳百年的时光里，建筑是凝固的音乐”“百年文物建筑里的酒店，原奉天满铁地方事务所旧址。1912年落成，如今是沈阳铁路1912饭店。百年的木质扶手仍然油润，酒店还提供民国服装拍照，退房时还送了沈阳特产‘不老林’糖果”，多位美团酒店住客在沈阳1912饭店评论区留言。
▲游客在沈阳1912饭店(图源：美团酒店住客上传)
▲游客在沈阳1912饭店喝咖啡(图源：美团酒店住客上传)
美团数据显示，2024年12月上旬，“沈阳1912饭店”搜索量同比上涨226%，“沈阳1912饭店咖啡”“沈阳1912饭店美食”，也成关联搜索热词;“沈阳铁路陈列馆”搜索量上涨63%。
以“铁”为媒：沈阳进入京津游客“高铁3小时旅游圈”
北京到沈阳高铁仅需2小时44分钟，天津高铁到沈阳仅需3.5小时，沈阳成为京津游客“3小时旅游圈”热选城市。北京游客武先生表示：“早8点从北京出发，上午10:44就能到沈阳吃沈阳鸡架，下午就去滑雪。从北京到辽宁过周末，真是不太冷、不太远、不太难、不太贵。”
美团数据显示，2024年12月上旬，辽宁省热门旅游目的地城市排名为：沈阳、大连、锦州、鞍山、朝阳、丹东、营口、葫芦岛、铁岭、抚顺。除辽宁本省游客外，北京、青岛、天津、洛阳、深圳、武汉、广州、三亚、上海、南京游客喜欢搜索辽宁旅游。
深度旅游时代，辽宁打好“历史文化底蕴”与“冰雪游”两张牌，双重吸引外地游客。辽宁多个城市地处北纬42度滑雪黄金区域，加之辽宁冬季白天气温在零下5摄氏度至零下15摄氏度之间，被称为“暖冰暖雪”。美团数据显示，2024年12月上旬，棋盘山滑雪场、东北亚滑雪场搜索量同比去年同期增长明显。
“冷资源”释放“热效应”，冰雪消费持续向好。美团相关负责人表示，以与沈阳铁道文旅集团战略合作为契机，双方有望通力协作，瞄准高铁带来的京津等一、二线城市年轻游客喜好，挖掘并放大东北特色历史文化酒店、特色景点优势，力促线上营销合作，结合美团在本地美食、洗浴文化等综合消费方面的优势，让冰雪旅游真正成为年轻游客喜爱的深度旅游选择，持续为东北吸引外地年轻客源，以文旅为牵引持续助推东北经济产业振兴。