第三届消博会参展的国际大牌都在聊什么？ 要加码海南，要生态友好
每经记者王帆 每经编辑张海妮
4月11日~15日，第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南海口举办。本届消博会展厅面积达到12万平方米，较上届增加20%，共有来自65个国家和地区的超过3300个消费精品品牌参展。
《每日经济新闻》记者4月11日从消博会现场了解到，当天多个参展企业举行了开馆仪式。展品琳琅满目，品类不尽相同，但“加码海南”和“生态友好”是绕不开的两个共同话题。
近年来，国际大牌接连“重仓”海南。对于资生堂而言，海南已成为推动其亚洲旅游零售业务发展的重要引擎；科蒂将在下一个财政年度将在海南的品牌专柜增加到38家；雅诗兰黛海南办公室于今年3月中旬正式开业。
除实体投资外，国际品牌们也将其可持续发展理念和思维，借助消博会平台进行传播，例如，保乐力加、博柏利不约而同地分享其在红树林湿地保护项目的进展，欧莱雅带来可持续创新解决方案，帝亚吉欧、资生堂则强调产品包装的绿色可回收。
加码海南：政策所驱，也是市场所向
今年恰逢海南自贸港建设五周年，第三届消博会的兴旺发展成为海南自贸港建设成果的集中展示平台，也是政策深化与落地的推动力。
安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯表示：“这五年，海南站在全国改革开放最前沿，加快构建制度型开放高地，经济外向度大幅提升，五年实际使用外资超之前30年总和。海南已成功举办两届中国国际消费品博览会，成为‘中国开放的大门只会越开越大’的生动注脚。”
对于国际品牌而言，其“重仓”海南不仅是自贸港政策所趋，也是海南持续增长的旅游零售市场所向。
国际美妆巨头雅诗兰黛集团方面向《每日经济新闻》记者表示，海南自由贸易港彰显了中国积极推动经济全球化的决心，雅诗兰黛集团在海南的战略投入不仅为吸纳当地优秀人才创造了有利条件，更能够深入参与岛内旅游零售经济产业的发展。去年12月，雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司成功落地海口，办公室今年3月中旬正式开业，体现出其积极拓展在琼业务和本土运营、深度参与海南自贸港建设的努力。
国际烈酒龙头保乐力加中国董事总经理郭斌臣（JeromeCottin-Bizonne）在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示：“海南对我们来说是非常重要的地区，也是我们中国业务版图中非常重要的市场。自2021年以来，保乐力加已经在海南开设了四家免税精品店。同时，我们在海南搭建了一支专门的业务团队——海南区域及渠道发展团队，负责开展海南岛所有业务的发展，不仅关注免税渠道，也关注即饮渠道和非即饮的餐饮酒店及常规零售渠道。”
记者也从资生堂方面了解到，2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，其中海南是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎。资生堂集团通过布局多元化的品牌组合、进驻多家免税商城，吸引了各地的消费者。未来，资生堂集团将通过打造无缝O2O旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系，推动海南的业务增长，为海南打造国际旅游消费中心贡献力量。
而同样作为化妆品巨头的科蒂，近年来也通过打造品牌精品店、举办线下活动、深化与免税零售伙伴战略合作等方式，不断优化海南旅游零售布局。科蒂方面在消博会上向记者透露，截至目前，科蒂已在海南开设29家品牌专柜，并计划在下一个财政年度增加到38家，包括7家独立品牌精品店。未来，科蒂将继续以海南为基点，持续深耕中国旅游零售市场、辐射亚太地区旅游零售业务，助力消费市场提质升级。
生态友好：不仅是公益，还是产品理念
在本届消博会上，除了产品展示外，国际品牌们还带来了可持续发展、生态友好、环境保护等理念。
保乐力加方面向记者表示，除了给消费者带来多样化的洋酒产品，保乐力加还着眼于海南的生态保护和可持续发展。此次消博会上，保乐力加正式宣布旗下马爹利将继续与知名国际环保组织保护国际基金会携手，继位于广东省阳江市海陵岛红树林国家湿地公园的第一个项目点之后，在海南省三亚市铁炉港红树林保护区开启红树林生态系统保护工作。
巧合的是，海南的红树湾保护也同样受到奢侈品巨头博柏利的关注。4月11日上午，博柏利发布了其海南绿色生态项目的纪录短片，作为该项目自去年启动后的阶段性成果展示。该项目主要围绕在海南澄迈县进行保护和修复红树林湿地，计划三年内退塘还湿还林114亩，修复红树林114亩。
除了独立的公益动作之外，有企业也在诠释——生态友好本来就可以与商业进行深度融合，在产品研发、生产、包装、销售等全链条上贯穿始终。
一个典型的案例是，4月11日，欧莱雅旗下品牌碧欧泉在消博会上发布“产品环境影响信息及等级标注系统”，从14个方面（如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性的影响等）来准确衡量欧莱雅产品在其生命周期的每个阶段对地球的影响，从A-E五个等级对产品进行评估。在本次的消博会碧欧泉展区内，桌台上配有触摸互动屏，访客可借此直观了解碧欧泉核心产品的产品环境影响评级，帮助消费者了解产品在整个生命周期中对环境的影响，从而做出更可持续的消费选择。
《每日经济新闻》记者注意到，这一评级系统不仅能在销售端帮助消费者做出更加环境友好的选择，直观的评级和信息公开更将敦促和倒逼企业在生产设计等前端环节更加注重可持续发展。欧莱雅方面表示，该系统将率先应用于碧欧泉，未来将逐步应用于旗下其他品牌。
此外，天猫国际联手Farmacy、醉象、Trilogy萃乐活等多个“纯净美妆”品牌在消博会亮相。“纯净美妆”（CleanBeauty）的概念源自国外，主要指成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费的美妆产品。天猫国际市场部负责人余欢欢在消博会发布现场介绍道，2021年，天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。从那时至今，已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场。
在产品包装方面，帝亚吉欧方面向记者表示，自2023年第二季度起，帝亚吉欧将分阶段地逐步减少部分核心苏格兰威士忌品牌纸质礼品盒包装的使用。资生堂中国则表示将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装，本次消博会上也为广大消费者带来了16款明星产品及其替换装组合，借助消博会平台的影响力，进一步推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。