苹果隐私新政落地三年：中国“用户授权同意率”已升至 53%
来源：美通社
北京2024年5月10日/美通社/--全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer最新数据表明：Apple自三年前推出应用跟踪透明度（ATT）以来，全球移动市场已逐渐适应这一“新常态”。
截至2024年第一季度，51%的游戏用户在看到ATT弹窗后点击了“允许”，同比增加10%；46%的非游戏用户在看到ATT弹窗后点击了“允许”，同比增加3%。
值得一提的是，“用户授权同意率”在全球范围内也在稳步上升。目前来看，全球“用户授权同意率”在2024年第一季度已达到50%，“用户授权同意率”在中国已经上涨至53%，高于全球平均水平。
以下为AppsFlyer提供的核心数据洞察：
用户的授权同意率
“授权同意率”指安装应用后在ATT弹窗中选择“允许应用追踪”的用户比例。请注意：此类用户不包括在2021年4月ATT推出之前已启用“限制广告追踪”（LAT）功能的用户。
行业整体数据：2024年Q1用户同意率为50%，2023年Q1为48%。
游戏领域整体数据：
游戏领域细分数据：
非游戏类：截至2024年Q1，46%的用户选择了允许App追踪。与2021年4月相比，同意率小幅增长了3%。
广告支出
iOS端非自然安装量上扬
付费营销的ATT采用率，显示ATT弹窗的应用程序
IDFA
广告标识符（IdentifierForAdvertising，IDFA）指iOS端用户的广告身份标识。同意共享IDFA的用户允许广告主和媒体在不同的应用程序间对其进行追踪，也就是说，广告主和媒体可以共享此类用户的数据。
要实现有效的归因衡量，市场营销人员仍面临着诸多挑战。随着全球经济的复苏以及营销人员对ATT的逐渐适应，我们看到，在过去一年里，有大约半数的应用营销者提高了广告预算，但仍有约半数的应用在不确定性中苦苦挣扎。
即便如此，不少应用开发者已借助创新性的数据衡量和其他关键技术适应了变化，而且由于iOS用户价值极高，广告主也乐于加大广告投入。如果iOS端营销活动的衡量不够准确，我们也不可能看到这种结果。除此之外，用户的授权同意率逐渐提升，为广告主带来了利好信号，这种趋势在游戏领域最为显著。
对比iOS和Android端的广告支出，我们可以明显看出iOS端的涨幅远高于Android端，iOS端广告支出增长了5倍，侧面体现出人们对iOS端衡量数据的信任度越来越高。
三年前ATT刚推出时，iOS广告支出经历了长达6个月的大幅下跌，当时的专家预测iOS端广告支出的跌幅将达到两位数，收入也将下降15%-20%。而如今，我们看到形势已出现了改善，广告主的收入正在逐年稳步回升。iOS数据衡量的有效性和经济复苏让我们看到了积极的信号，创新的广告素材工具和不断提升的适应性也将为飞速发展铺平道路。
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