看，2024年中国品牌发展大会亮点满满｜记者在现场
5月10日，第八届中国品牌日活动在上海拉开序幕。在活动首日举办的2024年中国品牌发展大会主旨会议上，专家学者、地方政府代表、品牌企业负责人汇聚一堂，分享真知灼见，积极建言献策，共话中国品牌发展新机遇。
品牌赋能装点城市
会议期间，多座城市的地方政府代表讲述了“品牌因城市而生、城市因品牌而新”的生动故事。
“中国陶瓷发展史在景德镇得到精美呈现，这座被誉为‘千年瓷都’的城市始终有陶瓷品牌的基因。”景德镇市副市长徐辉介绍，近年来，景德镇大力推进陶瓷产业品牌化建设，出台了《“景德镇制”陶瓷保护条例》，让陶瓷品牌保护有标准可依；加强创意设计和品牌创新，在做大日用陶瓷、做精艺术陶瓷的基础上主攻先进陶瓷，总产值连续三年翻番。与此同时，当地加快推进浮梁茶产业品牌建设和转型升级，组建浮梁县茶产业发展中心，实施浮梁茶复兴计划，把茶区变景区、茶山变金山。2023中国茶叶区域公用品牌价值评估榜显示，“浮梁茶”品牌价值达33亿元。
品牌来装点，城市焕生机。“2023年，景德镇全年接待游客5900万人次，同比增长32%，实现旅游综合收入709亿元。”徐辉介绍。
因推动城市品牌建设，坚定了奋进信心，注入了强大发展动力的还有四川省眉山市。“天府眉山是东坡故里。围绕打造具有全球影响力的东坡IP，眉山市建设东坡文化传承发展中心，建设全球苏学研究高地、优秀传统文化教育基地、知名人文旅游胜地；地理标志产品东坡泡菜市场份额占全国三分之一，并主导泡菜国际标准制定。‘味在眉山’优质特色产业销售收入突破千亿元。”眉山市市长黄河介绍，除了传承传统文化名片，当前，眉山主动服务成渝地区双城经济圈建设等战略，着力培育锂电、晶硅光伏、化工新材料三大千亿产业，集聚通威太阳能、万华化学、中创新航等一大批行业龙头企业，加快打造成渝地区新能源新材料制造基地，以科技创新赋能城市品牌建设。
创新驱动智造全球
如今，在科技创新的赋能下，国货品牌频出“新动作”，瞄准市场需求，与时代同频共振。
“现在的纺织服装产业不仅仅是传统产业，更是时尚创意产业和科技创新产业。前不久，波司登和中国极地研究中心合作共建极地考察极端环境综合实验室，开展极地考察专业防寒服装的关键技术研发和科技成果转化。”波司登品牌创始人高德康介绍，品牌要历久弥新，不仅在于深厚的历史底蕴，更需要坚持长期主义和价值创造，紧跟行业变革，以科技创新为抓手，引领中国制造勇攀新高峰。
“大飞机是最复杂的工业产品之一。实现安全、经济、舒适、环保，最重要的支撑是科技创新。近年来，中国商飞做了一些有益的探索和实践，例如将新材料研发、使用等多项技术转化到生产线上；把5G技术融入到飞机设计、制造等环节，涉及450个左右的应用场景，实现质效双提升。”中国商用飞机有限责任公司总会计师于世海介绍。
在加快科技创新步伐的同时，不少品牌也在从优秀传统文化中汲取灵感。“近年来，国潮兴起、国货崛起的底层逻辑就是文化自信。波司登不断推动传统文化与国潮风尚、现代时尚融合发展，多次亮相国际时装周，面向世界讲好中国品牌故事，展现了我们的文化自信、品牌自信。这也让我们深刻地认识到文化软实力可以转化成为赋能品牌发展的硬支撑。”高德康说。
中国品牌的未来不应止步中国，更应朝向世界。当前，中国品牌正迈向全球产业价值链的中高端。针对中国汽车品牌如何更好融入国际市场，广州汽车集团股份有限公司总经理冯兴亚讲述了“广汽实践”。从产品“走出去”到在生产基地落地海外，广汽已站在“走出去”的新阶段、新起点。“我们近年来陆续在马来西亚、泰国等地建设工厂投产，实现在当地生产、为当地服务。面向未来，如何让品牌被更多海外消费者接受，是决定广汽品牌能否成为全球化品牌的关键问题。”冯兴亚说。（本报记者苏悦）
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