【地评线】彩云网评：“擦边广告”就该重拳出击
违法违规就是违法违规，不可能因为狡辩就能把黑的变成白的，把错的变成对的。
彩云网评特约评论员丁铁
近日，海南椰树集团因广告“擦边”问题再次被推上舆论风口浪尖。此次，椰树集团针对其广告被罚款40万元的事件，以一贯的强势姿态进行回应，声称广告内容属于“科普教育”而非商业广告。椰树如此操作着实在公众心中掀起了不小的波澜，引发公众和业界广泛关注。
对行政处罚不认可，完全可以申请行政复议，通过合理合法途径表达异议、解决问题。市场监管部门对椰树集团在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，作出罚款40万元的行政处罚，有理有据，但也没说不准椰树申诉。
椰树集团却没有正大光明地走这条路，而是选择发声明疾呼有“两不服”：第一个不服的是在自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”；第二个不服的是在自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，是厂史教育，不是商业广告。一边喊“我不服”，一边不走“寻常路”，出于何种考虑且不谈，但可以肯定的是决不能谁喊谁有理、谁闹谁有理。
略作分析就能发现椰树集团公开声明中振振有词的“不服”，显然站不住脚。广告的核心在于吸引目光、促进销售，而科普则是以传播知识、提升科学素养为宗旨。导致被罚的内容不仅出现在椰树集团官网，也出现在其宣传海报等物料上，怎么就不是广告，又岂能拉科普来背锅。事实上，作为不少人眼中的广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。椰树集团此前已经多次因不断踩踏法律法规“红线”而屡遭监管处罚，认罚不认错也是其一贯的态度。正如网友所言“擦边的快乐，只有椰树最懂”。
既然广告擦边了，对被罚再喊“不服”也不行。违法违规就是违法违规，不可能因为狡辩就能把黑的变成白的，把错的变成对的。这是不是椰树集团只管喊破嗓子，而没有依法申请行政复议的原因不得而知，可其自身的担心却已然摆在了明处。在声明中，椰树集团把“一担心”放在了“两不服”的前面，明确表示“担心的是名牌被毁，砸掉‘椰树’及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫”。既然如此，那就该服就得服，该改就得改。
擦边广告屡屡来犯，就该依法来“敲打”。企业与其挖空心思、遣词造句喊“不服”，不如认真反思自省，踏踏实实做产品。毕竟，企业出圈得靠优质产品，而不是靠擦边来博眼球。
