中国主题乐园市场竞争白热化，海昌海洋公园引入知名国际IP《航海王》
转自：李宝花
“我不要支配！这片海上，最自由的人才是海盗王！”说起寄托着青春、梦想与热血信念的电视动画《航海王》，总是会引起不少人的共鸣。6月10日，这个在全球范围内拥有众多粉丝的国际IP走进上海，全国首家“期间限定”航海王宝藏区域落户上海海昌海洋公园，大连海昌发现王国主题公园的“期间限定”航海王传奇城堡也同步启幕。在中国主题乐园市场竞争愈发激烈的当下，海昌海洋公园这一中国本土品牌正不断探索与国际IP融合的新路径。
沉浸式还原航海王世界
《航海王》作品是全球知名IP，其同名小说于1997年7月22日在集英社《周刊少年Jump》开始连载，讲述乡村少年路飞受到海贼香克斯的影响，决定成为一名出色的海贼，并开启一场寻找万众瞩目的海洋宝藏的大冒险故事。电视动画《航海王》于1999年在日本富士电视台开播，前后更新超过1000集，曾是一代人心中航海历险故事的经典之作，在日本及中国市场都有庞大的粉丝群体及IP影响力。
作为亚洲最大的海洋主题公园开发运营商，此次海昌海洋公园与《航海王》的合作是《航海王》电视动画作品在中国主题公园的创造性落地。经东映动画企业有限公司授权，上海海昌海洋公园的航海王宝藏区域以航海王主题元素定制设计，集航海王主题商店、航海王主题餐厅、航海王主题咖啡店于一体，汇聚了餐饮、购物、互动娱乐多种类项目，为游客提供充满惊喜的沉浸式航海王主题体验。
游客在航海王宝藏区拍照留念 孟雨涵摄
在航海王主题商店，涵盖了路飞、佐罗等主角团角色，艾斯、白星等一众人气角色的航海王手办、限量藏品应有尽有，丰富的场景塑造和多元化的动作设计兼具美感与艺术性。现场还有海量正版航海王周边，汇集了粉丝们熟知和喜爱的元素场景，沉浸式还原航海王的世界。
在航海王主题餐厅和咖啡店，游客们还可以吃到“草帽一伙”主题餐点。路飞黄金鸡腿饭、“恶魔果实”蛋糕、乔巴礼帽慕斯蛋糕等缤纷餐品与航海王主题紧密相连，怀旧感满满。
主题乐园竞争更趋激烈
今年以来，受旅游消费复苏转旺带动，国内主题公园市场恢复增长势头迅猛。据携程平台数据，今年2月20日至5月20日全国主题乐园门票订单量同比增长368%，主题乐园人均消费同比增长24%。其中，本地主题乐园预订占比29%，周边主题乐园预订占比37%。主题乐园预订量最高的游客常驻地城市分别是上海、北京、深圳、广州、杭州、成都。
在对中国主题乐园市场长期看好的背景下，国际品牌进入中国市场的脚步一直没有停下。据不完全统计，近年来共有11个国际主题品牌旗下25座主题公园相继进入国内。其中，已经开园的北京环球影城度假区和上海迪士尼度假区正在规划二期和三期，目前在中国有四家主题乐园布局的乐高乐园，也在加速施工中。国际品牌的接连入驻，意味着中国的主题乐园市场竞争愈发激烈。
近两年来，已累计接待1.4亿游客的海昌海洋公园近年来不断作出新的探索，尝试打造以IP为核心的新增长曲线，开创性地将国际影视IP嵌入度假空间，走出了一条多元化升级赛道。
去年7月，全球首个“奥特曼主题娱乐区”落户上海海昌海洋公园，今年1月营业的奥特曼主题酒店刚开张即大受欢迎，海昌上海项目的“奥特曼宇宙”搭建初步完成；今年5月1日，北方首个“奥特曼主题娱乐区”落户大连海昌发现王国主题公园；6月1日，海昌海洋公园以嵌入式合作模式引入成都欢乐谷的“奥特曼主题馆”开门迎客，开创了奥特曼主题系列内容在海昌非自营乐园落地的序幕。
此外，海昌海洋公园与BabyShark的合作也在如火如荼展开，5月27日起，BabyShark系列商餐、演艺、客房及主题氛围于上海海昌海洋公园萌感落地；6月1日起，“鲨鱼宝宝嘟嘟节”在海昌海洋公园旗下所有品牌项目展开，萌动上海、大连、三亚、重庆、烟台、郑州、南京、苏州、湘潭、惠州等全国30多个城市。
与国际著名IP的连续性合作，充分展示了海昌海洋公园轻资产战略的发展成果。本次海昌海洋公园将独具特色的极地海洋文化与电视动画《航海王》有机结合，不仅将为游客带来全新的一站式消费新场景，也标志着海昌海洋公园多层次主题娱乐产品线迎来有机扩充、IP战略进一步向纵深领域发展。
上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店资料照片