悦闻丨在“端午源头”，看传统民俗产业如何激发出经济新活力！
转自：岳阳发布
何谓“端午源头”？
——岳阳端午文化IP系列报道文旅融合篇
划龙舟、吃粽子、插艾蒿，这是端午节必不可少的传统文化习俗，也因此催生出了端午节的特色产业经济和新的消费市场。
近日，记者来到了有着端午源头、龙舟故里美誉之称的汨罗，看传统民俗产业如何激发出经济新活力！
龙舟竞渡
激活龙舟产业的新业态
6月4日上午，随着汨罗江上鼓声铿锵，水花四溅，数十把浆片如大鹏之翼张扬闭合，江面上溅起层层浪花，龙舟如临弦之箭你追我赶，岸边观众呐喊助威，喝彩连连。据悉，这次龙舟超级联赛竞速项目为22人传统龙舟200米、500米直道竞速赛。值得一提的是，联赛主办方首次将“村BA”模式引入龙舟比赛中，充分调动汨罗全市各乡镇，乃至省内龙舟爱好者的热情，由以前的定向邀请，变成了现在龙舟队主动报名积极参赛，以市场运作模式提高赛事奖金，完善赛事奖励机制。
龙舟活动不仅吸引了本地居民观看，也吸引了外地的游客前来打卡，带动了当地旅游经济的发展。据统计，截至目前，此次龙舟竞赛吸引游客数10万人，带动了汨罗的吃、住、游。
各种龙舟比赛、龙舟活动的火爆，也给了从业人员更多的机会，像龙舟教练、掌舵手、划桨手，在当地都成了“香饽饽”。夏章荣是汨罗市体育学校的一名老师，以前是皮划艇运动员，10年前开始利用空余时间做龙舟教练。他告诉记者，为了参加比赛，他所带的队员们这两周每日的划桨数都在4000次以上。
随着龙舟赛事火热，龙舟文化散发出新的生命力，围绕龙舟而开发的特色产业和文旅项目也迎来了蓬勃发展的机会。
记者在汨罗市龙舟制造企业集中的屈子祠镇走访时看到，多家龙舟企业销售火爆。“今年端午节前，我们每天加班加点赶制，已卖出龙舟130多艘，数量远超前几年。”一家龙舟制造厂的负责人说。
据介绍，汨罗目前共有龙舟制造厂22家，平均厂房规模在2000平方米以上，其中2家制造厂具有国家级龙舟制作资质，产品以木质龙舟、玻璃钢龙舟及龙舟手工艺品为主，每年龙舟产量约6000艘，配套产品及培训、组织比赛等相关产业总产值约2.5亿元。
粽香四溢
小粽子走出产业升级跨越之路
小小的一颗粽子，何以能跨越千年时光，在一代代人唇齿间留香，传承不息，历久弥新，并从中品味出诸多滋味？
眼下正是粽子销售的旺季。走进汨罗市屈子祠镇伏林村湖南蓝墨水农业发展有限公司，生产车间内一片忙碌，工人们正忙着赶制粽子。清洗粽叶、手工包制、蒸煮粽子、烘干、包装……经过一道道工艺工序，一批批来自端午源头的传统手工牛角粽走向了市民的餐桌。
“我们从年初就开始着手生产粽子，现在车间100多名员工每天要赶制约5万枚粽子。”湖南蓝墨水农业发展有限公司负责人吴立满说，目前公司订单已排满，预计今年能生产800万枚粽子，总产值达1500万元。
湖南蓝墨水农业发展有限公司是屈子祠镇产业发展的主力军。2022年，在汨罗市委、市政府“引乡友回乡、促家门口就业”专项行动的感召下，公司负责人秉持着“带动家乡群众齐致富”的理念，利用闲置的村级小学装修升级成生产车间，大力发展粽子产业。
“汨罗是‘端午源头、龙舟故里’，传统的汨罗碱水粽承载着2000多年的端午记忆和端午味道。”吴立满说，公司之前主要生产碱水粽，为紧贴消费趋势、匹配新兴消费需求，现在还推出了板栗粽、牛肉粽、鲜肉粽、剁辣椒肉粽、梅干菜肉粽等，丰富的口味赢得了市场青睐。
小小一枚汨罗粽，不仅连接着大众对传统节日的记忆，也展现着汨罗深厚的文化底蕴和浓厚的乡村文化气息。据介绍，为加快特色产业与文化旅游的融合发展，汨罗正在规划建设粽子文化产业园粽子产业园、粽子文化博物馆暨端午习俗体验馆等，助力汨罗粽子“跨”出地域限制，从本土品牌转型成为全国品牌、四季品牌。
文化塑魂
打造汨罗江畔文旅发展新引擎
端午期间，屈子文化园内，不少游客朋友们正跟随园区导游的步伐，聆听千年屈子文化的源远流长。
近年来，随着屈子文化园接待游客量的逐年攀高，汨罗结合文化优势，不断完善和丰富旅游业态与景区文化内涵，打造了一批亮点十足的文旅产业，带活了当地的特色经济发展，让村民在“家门口”就能“发家致富”。
茶叶馥郁飘香，茶园春色如画。俯瞰屈子祠镇，天蓝水碧茶叶青，好一幅人和景明的田园画卷。屈子祠镇茶叶种植由来已久，出产的龙舟毛尖、红碎茶、花茶、黑茶等茶叶远近闻名。目前全镇镇域茶叶种植面积1万余亩，年产茶叶3000余吨，年产值近1亿元。
除品茶煮酒外，屈子祠镇还发展了水果、坚果特色产业种植。该镇立足地区自然环境，逐渐把土地向种养大户、优势产业集中，提高产业经营规模。徽山村的泡桐、范家园村的碧根果、金山村的猕猴桃、双楚村的黄桃、新茶村的樱花园……累累果实挂满枝头，百姓喜不自胜。
巍巍屈子祠，十里粽飘香。作为甜酒、粽子及其他糯米食品制造的原材料，屈子祠的水稻、糯稻同样极具特色。目前在范家园、屈原、新义3村发展糯稻种植2000亩，建成了集中连片的规模化、标准化原料生产基地。在屈子祠镇，稻田沿着国道铺散开来，连接天地，如梦似画。
此外，屈子文化园以屈原精神为载体，同样发展出了文化研究、民俗展示、休闲娱乐等多元化旅游项目。其中的“端午人家”安置房工程，因“小簇散落，清冷无序”的建筑风格，孕育出独特烟火气的社区氛围，备受游客青睐。
千年之前，屈子临江赋诗以表爱国之心；千百年后，今人泛舟江畔凭吊屈子忠魂。奔流的汨罗江，如同一根纽带，连接着历史与现在。新时代的汨罗人民正在以端午节为“引”，书写着更多元、更精彩的发展故事。
来源|岳阳日报全媒体记者李婷
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