端午民俗旅游火爆出圈，龙舟观赛氛围感“拉满”
阅读完约5分钟
在刚刚结束的端午小长假，一系列最新出行数据与消费亮点成为市场关注的焦点。不仅旅游热情持续高涨，合计出游人次达1.1亿人次，而且各地的特色旅游文化精彩不断，龙舟赛火出圈令民俗游站上前排。
端午旅游热度持续高涨
6月10日，文化和旅游部公布的最新数据显示，今年端午节假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
携程10日发布的《2024年端午节出游报告》显示，端午小长假期间，国内旅游热门目的地前十名分别是：北京、上海、广州、杭州、成都、南京、深圳、重庆、西安和武汉。
数据显示，今年端午小长假周边游与本地游再受青睐，相关订单占据近七成旅游订单，端午周边游预订量同比增长近两成。其中，又以“2小时高铁圈”为代表的周边短途游引领小长假旅游风潮。交通运输部数据显示，仅6月8日当天，全社会跨区域人员流动量就超2.27亿人次，环比增长20.9%。
玩法方面，近郊游、生态游等持续火热。城郊的亲水、采摘、农事体验、露营等项目受到青睐，文化场馆、商业街区成为游客的主要游憩空间。以四川为例，数据显示，端午期间阆中古城、邛崃平乐古镇、宜宾李庄古镇分别接待游客11.14万、9.96万、8.66万人次，分别同比增长199.46%、47.34、32.91%。雅安云峰山景区接待游客人数同比翻番，“中国最美桢楠林”让游客在曲径漫行中充分感受生态之美。
灵活化、个性化的出游方式日渐流行。人们越来越偏爱选择在慢节奏中旅行，在深入体验与放松休闲中享受生活。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。
此外，备受关注的还有“影视+文旅”的双向赋能。在《我的阿勒泰》热播的背景下，新疆阿勒泰、伊犁等自驾游目的地持续火热。数据显示，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，而川西阿坝州凭借相似新疆的风貌，成为阿勒泰的“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。
民俗游与龙舟游备受追捧
文旅市场热度复苏的背后，是各地的传统文化氛围愈加浓厚，带动人们对国风文化、特色民俗的探索欲愈加强烈。今年端午假期，龙舟游等特色民俗旅游火爆出圈。
广东佛山凭借非遗项目“叠滘赛龙舟”，成为今年端午假期的热门民俗小城；在屈原故里湖北宜昌，今年推出了端午文化节，凭借汉服巡游、龙舟夜游等民俗活动，成为周边短途游的热门目的地；而在福建泉州等地，民俗踩街、王爷船巡海仪式等地方特色节庆活动也吸引了众多游客。
今年端午假期，四川也凭借精彩纷呈的民俗文化活动吸引了大量游客。记者从四川省文化和旅游厅获悉，3天假期全省纳入统计的891家A级景区累计接待游客1260.09万人次，门票收入10939.10万元，同比分别增长12.33%、6.23%，较2019年分别增长49.67%、53.85%。
今年端午假期，正值文化和自然遗产日。特色民俗活动、非遗展演等传统文化活力凸显，成为推动文旅深度融合发展的重要支点。其间，700余场次群众文化和特色民俗活动在四川各地轮番上演。同时，“体育+旅游”成为新的亮点，例如广安武胜，通过承办全省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动，吸引了大量川渝游客。
金融投资报记者注意到，6月9日至10日，2024天府端午龙舟会暨第28届新津龙舟赛将在成都市新津区举办。资料显示，新津龙舟竞渡的民俗始于唐代，而新津在南河举行的第一届龙舟竞渡比赛始于1953年。如今，这一龙舟赛事带来文化氛围与商业价值已不容小觑。
“本次端午龙舟会是新津时隔7年再度在南河举办龙舟赛，来自国内外的游客及新津本地市民32万人在现场观看了龙舟赛。”新津区相关负责人告诉金融投资报记者，本次活动在新津南河两岸布局了古礼、非遗、民俗手工、美食、音乐、体育等六大场景，超过100余家市集商家入驻，营收额达50余万元。为节日增添了浓厚的文化氛围，吸引了不少市民游客驻足围观、打卡参与。
暑期消费旺季值得期待
相关数据显示，我国居民的出游意愿在端午假期依然高涨，出行热度持续保持，消费市场的活力后期依然值得期待。
德邦证券表示，在整体消费复苏的环境下，消费者更愿意在节假日为情绪价值买单，仪式感消费让假日经济焕发出新的生命力，建议关注传统出行消费旺季在暑期的表现。
随着暑期消费旺季的到来，叠加相关促消费政策的支持，相关领域的服务消费增长同样备受期待。
华泰证券认为，假日经济带动全渠道消费稳健复苏，彰显需求韧性和活力。当前居民消费需求结构性升级，兼具性价比和体验感的消费仍为长期主旋律，供给产品持续丰富创新，供需共振有望支撑2024年消费稳步复苏，体验式、特色化消费有望吸引更多人的目光。
数据显示，截至6月6日，暑期国内旅游产品预订量已比去年同期有显著增长。其中，00后年轻群体增长最为显著，预订量同比大幅增长78%。
上海证券分析指出，暑假凭借周期长、需求旺、频次高等特点，成为全年最长的旅游高峰期。有些热门目的地甚至可以迎来长达三个月的旅游旺季。随着旅游需求趋向常态化，暑期出行市场将迎来消费旺季。产业链上各相关旅企也在加大供给，积极布局销售旺季。旅游市场高景气度有望延续，建议关注旅游出行产业链相关上市公司。