奥运的平行宇宙：阿迪达斯携手CAST赛事十年，让田径“破圈”
来源：中国新闻周刊
让田径走向街头
巴黎奥运会越来越近了。
这是现代奥运会历史首次将开幕式从体育场搬到了开放式的场地，在塞纳河畔，把巴黎这座城市“最精华”的地标囊括其中。从新建场馆的落成到街头设施的更新，奥运气氛渐浓。
不只是巴黎这座城市，全世界都在聚集着对体育竞技的热情。
5月18日，南京栖霞仙林金鹰湖滨天地广场灯火璀璨，由阿迪达斯支持的2024中国田径街头巡回赛南京站在市民的欢呼中圆满完赛，女子撑竿跳高亚洲纪录保持者李玲折桂、男子撑竿跳高运动员钟涛勇敢挑战了全国纪录。随后的5月25日和6月8日，中国田径街头巡回赛来到杭州与西安的城市地标，潮流与竞技在街头碰撞，田径从赛场跑到走近市民身边，让更多人切身感受顶尖角逐的体育魅力，并共同见证了女子跳高选手刘肼毅刷新赛会纪录、男子跳高赛会纪录保持者王振成功卫冕的高光时刻。
街头竞技，在几十年间从不同的地方悄然兴起。从年轻人簇拥围观的街头篮球场，到浩浩荡荡的城市马拉松，街头的生动和烟火，似乎本身就是孕育体育的土壤，也是竞技碰撞的舞台。
2015年，中国田径协会首次尝试将田径赛事带入街头，和阿迪达斯以及奥方体育共同策划发起中国田径街头巡回赛（CHINAATHLETICSSTREETTOUR,简称CAST）。和大众赛事不同的是，这里聚集着亚洲最顶尖的田径健将，在更高更快更强的体育精神引领下，运动员可以通过成绩达标的方式直通奥运赛场。被称为“体育场平行宇宙”的CAST，搭建起了一条连接奥运赛场和城市街头的时空隧道。
今年是中国田径街头巡回赛十周年，也是阿迪达斯以顶级合作伙伴身份与之相伴的第十年。“让田径走向街头”是国际田联主席塞巴斯蒂安·科的号召，也呼应着CAST今年的主题：“从街头奔赴巴黎”。
田径，需要街头的聚光灯
竞技场需要偶像。
刚刚结束自己首次NBA西部决赛之旅的森林狼队当家球星，也是阿迪达斯代言人的安东尼·爱德华兹收获了无数赞誉和继续成长的决心，令人印象深刻的是他与现役NBA超级巨星凯文·杜兰特对决。爱德华兹顶着杜兰特长臂防守连连后仰跳投命中，也在系列赛中战胜了偶像，他在无数次采访中承认“我一直都是杜兰特的球迷。”
正面对决，接过偶像手里的火把，没有比这更浪漫的体育故事了。这也说明了一个体育偶像的影响力，让千千万万个少年怀揣梦想，在对偶像的崇拜与模仿中成就自己。
田径赛场更需要聚光灯和偶像。
田径比赛的观赏性并不输于对抗类体育项目。根据国内媒体数据统计，东京奥运会的百米飞人大战收视率达到8.95%，相当于1.24亿人围观这黄金十秒。而据官方统计，2023年的CAST赛事，累计吸引了近百万人在现场观赛，以及近1000万人云端观赛。如果按10年推算，单CAST这一项田径赛事，线上线下触达观众1亿人次。
田径是“运动之母”，赛场上的厘毫之差，是人类身体极限的较量。其专业度不亚于任何体育项目，需要大量运动员和专业从业者作为基础支撑。而顶尖运动员，需要更高频率的专业赛事保持更好的竞技状态，也能通过这些赛事的聚光灯，来影响更多人。
阿迪达斯支持的CAST赛事，就是这样一种用城市地标照亮田径赛场的“聚光灯”。
2019年，CAST北京站，国内田径明星齐聚。短跑名将谢震业在五棵松文化体育广场的欢呼和见证中，跑出10秒04的成绩夺冠，也通过CAST直通东京奥运会。
那一年，26岁的谢震业100米赛场7破10.10大关。5年后，回到CAST杭州站，这位男子200米亚洲纪录保持者在赛场引起了不小的轰动，虽然因训练出现的不良反应未能参赛，但谢震业也参与到采访和互动的环节中，还兴致勃勃地客串了街头100米比赛的解说。
今年的CAST赛事被运动员们看作临近奥运的练兵场，除了其专业的赛事筹备能力之外，现场的活跃气氛也是运动员们锻炼心理素质的场所。
比起体育馆和训练场，街头赛场观众的距离更近，运动员们可以趁此机会在无数目光的热切注视下进入心流，找到最佳比赛状态；同时，对于即将征战海外的运动员来说，亲切的乡音和粉丝们的加油打气，也是他们带去巴黎最好的助力之一。
默默矗立的城市地标、近距离的加油呐喊和耀眼灯光点缀的赛场，这些元素融合在一起，形成了一种奇妙的“化学反应”，很多运动员的个人最好成绩（PB）都是在CAST的赛场上创造的。
据统计，2015年至今，CAST赛场上共创造了超过20次纪录时刻。
2017年西安站，男子撑竿跳高的赛会纪录由姚捷创造——5.41米。6年中，男子撑竿跳高赛会纪录不断被刷新。2023年纪录被姚捷再次刷新，他在杭州站跳出平全国纪录的5.82米的高度。
男子跳远的赛会纪录保持者石雨豪在2016年西安站夺冠。次年北京站，石雨豪跳出8.31米，这个成绩至今仍是CAST的赛会纪录。
2021年男子跳高名将王振首次参加CAST南京站，创造个人最好成绩并收获冠军；2023年，他继续保持着卓越的街头表现，在全场瞩目下跳过布达佩斯世锦赛成绩标线高度2.32米，平街头赛赛会纪录并追平当时的2023年亚洲最好成绩，再一次刷新了个人最好成绩；今年CAST西安站，王振成功卫冕，并创下了本赛季个人最好成绩。
今年，国内顶尖女子跳高选手刘肼毅也好像拿到了王振的“剧本”，跳出1.90米个人最佳成绩夺冠，还刷新了CAST女子跳高赛会纪录。
体育和其他展现人类精神文明的艺术一样，都需要观众和气氛的加持。当田径走上街头，走近大众视野和更多人的社交软件，这项运动才能持续保有生命力；同样，让运动员走上街头，走在聚光灯下，才能让更多人感受到田径的魅力，埋下一颗颗运动的种子。
专业，让田径“破圈”
在2024CAST杭州站现场，初次观赛的观众，都对“飞人”这个形容词有了直观的认知。
和电视上的观感不同，在起跑瞬间看到肌肉线条的爆发、在凌空一跃后不自觉发出惊呼，屏息等待，仿佛和运动员一起飞跃跳高横杆。传播体育精神，不光靠运动员本身的发挥，赛事的高光呈现、体育爱好者以及更广泛民众的参与和支持同样重要。
CAST的每一场赛事，阿迪达斯都在赛场毗邻区域打造出有趣的田径街头体验空间，除了撑竿跳、接力赛等方便市民参与的体验项目外，还展出了品牌专为巴黎奥运会打造的「2024运动员装备系列」。
其中ADIZERO竞速系列更是田径爱好者的“破纪录神器”。据悉，阿迪达斯「2024运动员装备系列」包含49双运动鞋，覆盖41个专业项目。仅以田径为例，阿迪达斯就针对100米短跑、200米-400米短跑、跳高、跳远、长距离竞速跑等不同的细分项目，差异化打造了适配的专业鞋款，为运动员不断提升运动表现保驾护航。
随着运动装备的不断升级，很多尘封已久的田径纪录也在被一一刷新，进入2024年以来，阿迪达斯在以路跑为代表的田径领域频频传出佳绩，多位阿迪达斯赞助运动员通过破纪录和强势登顶的表现闪耀各大国际赛场。
波士顿马拉松，埃塞俄比亚选手SisayLemma穿着adidasADIZEROADIOSPROEVO1，创史上最快前半程夺冠；伦敦马拉松，PeresJepchirchir同样穿着EVO1，拿下女子组冠军，并打破纯女子马拉松世界纪录……而今年CAST同样精彩，2024CAST杭州站，首次参加街头赛的胡麟鹏穿着阿迪达斯ADIZEROHJ，跳出1.84米的高度，也创下本赛季个人最好成绩。
竞技成绩与发达的田径产业，是支撑田径变强的根本。当你近距离接触这些顶尖运动员时，一定会被体育人独有的竞技魅力所吸引。今年7月中旬，2024CAST即将在北京街头再次开赛。10年来，在阿迪达斯的支持下，CAST全国各地巡回，把田径与城市地标与当地文化结合起来，创造了一种在讲好城市故事的过程中推广体育文化的方式，也是田径破圈的新方式。
事实上，CAST还只是阿迪达斯支持中国田径事业的一环。截至目前，阿迪达斯已与中国田径协会合作9年，并连续多年赞助上海半程马拉松、北京马拉松等多个城市马拉松比赛。
除田径外，阿迪达斯还与中国女排携手19载，2022年开启与中国网球协会合作，并支持苏翊鸣、刘清漪等年轻的优秀运动员在冬奥会、奥运会上绽放自我，并带动越来越多人爱上运动、享受运动。
深耕中国27年，阿迪达斯已成为中国体育事业的一分子。而“在中国，为中国”的故事远未讲完，正如年复一年的CAST赛事一样，阿迪达斯持续用专业和初心创造着体育的当代价值。
作者：郑明泽
编辑：马敏
运营编辑：马晓轶
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