一夜蹿红 爆红之后是迷茫
转自：嘉兴日报
■记者沈沉缘通讯员蒋新耀图片由油车港镇提供
胜丰村，秀洲区油车港镇初代网红村，这里交通网络便捷、生态基底良好、文化特色鲜明，年接待游客超20万人次。近年来，胜丰村成功入选全省首批未来乡村建设试点，获评全国乡村治理示范村、全国民主法治示范村、省级“艺术乡建”特色村等。
而后，因为产业同质化严重、业态形式单一、无法满足游客多元化需求等原因，胜丰村后劲稍显不足，发展陷入低迷，但故事并未就此止步。近年来，胜丰村开始了二次创业之路，引入水上运动、秀水花厅、露营、茶馆等更多的新兴业态，不少年轻人前往该村“反向”创业，成为乡村发展的新动力、新血液，昔日的网红村也因此焕发新的活力。
环境面貌焕然一新，一个美丽宜居宜游的新农村逐步形成。“光是干净还不够，一定要整出特色，挖掘亮点。”范治新坦言，自己看过的美丽乡村也有不少，有的就是村庄整洁漂亮，逛下来一圈也没留下多少印象。
范治新想到胜丰有农民画、糖糕板雕刻和造船技艺这三个非遗文化，他亲自请被海外艺术界誉为“东方毕加索”的农民画家缪惠新出山，担任文艺村长，指导和培养农民画文艺创作者和骨干。还邀请农民画家吴新云、糖糕板雕刻传承人张进泉、造船技艺传承人张来生，驻馆开展非遗研学、技艺传承、作品展示等，将非遗文化融入菱珑湾的烟火中，为景区村庄增添了动人色彩，形成了独树一帜的风格。
糖糕是胜丰村的特产，具有悠久的历史。胜丰糖糕是麟湖八味之一，胜丰村衍生打造起糖糕奶奶IP，吴彩明就在景区做起了糖糕奶奶，她说：“这几年，到村子里来的人越来越多了，旺季我一个月能赚五六千元，淡季也能赚两三千元，再加上退休金，生活美滋滋。”
随着胜丰村菱珑湾一炮而红，慕名来打卡的游客、外地组团观摩学习的考察团络绎不绝，最高峰时日游客量达到1000多人次。
小小的乡村一夜爆红，让范治新打造美丽乡村、推进乡村振兴的信心倍增。然而，随着知名度越来越高，各种问题也逐渐显露：停车场地等配套设施不堪重负，超负荷的客流量和体验相对单一，让游客们打卡体验欠佳。
“菱珑湾带火了沿线一众景点，但胜丰村当时缺少农家乐，饭店选择少，也没有其他体验项目和设施，留住人气之困迟迟没有解决。”提起发展困局，范治新眉头紧锁。
更大的考验和挑战接踵而至。景区后期运营维护成本逐年递增，全国各地的美丽乡村如同雨后春笋般冒出来，不去探索新的发展，只能等着被赶超，这股人气早晚成为“过去式”。
是舍弃还是继续？网红包袱面前，胜丰村陷入了迷茫期。
一套“三新”组合拳打开发展新局面
初代网红村的二次创业路
后来居上摘掉“穷帽子”
盛夏时节，走进胜丰村，小桥流水、婆娑烟柳与一幢幢白墙青瓦的民宿相映生辉，惬意的田园风光尽显悠然郊野之趣。夜幕降临，浪漫烟花秀、乡村电音节、露营烧烤派对……沉浸式的互动体验和特色活动，吸引各地游客竞相打卡。
看着眼前这番景象，胜丰村党委书记范治新陷入回忆。放眼全区的美丽乡村中，胜丰村可以说是初代网红村中的后起之秀，最早发展起来的是王店镇建林村的聚宝湾，随后是新塍镇的潘家浜村、王江泾镇的古塘村。
相比之下，彼时的胜丰村还处在养鱼、养猪的家庭式小农户生产阶段，甚至还戴着“经济薄弱村”的帽子。眼看着和其他村庄的差距越来越大，范治新拍板，“这样下去不行，作为村书记我也没脸见老百姓，我们也要像其他村一样开展美丽乡村建设。”
说干就干！面对“要钱没钱，要底气没底气”的困境，2016年，范治新向上争取到“美丽乡村”试点。发展需要土地，他就带头和村干部一起去对传统产业进行转型升级，腾退了1万多户养猪农户和五六百台喷水式织布机。
后来，依托村庄丰富的水资源和独特的地理优势，村党委在银杏天鹅湖与西千亩荡之间，开辟出了一条美丽乡村建设的新路子，并赋予其一个诗情画意的名字——菱珑湾。
随着有规划地改造，村里的生活污水、破损墙面、道路等均得到了整治修复，村庄眼见着变美了。尝到了美丽乡村的甜头，2019年，在区、镇两级的支持下，菱珑湾谋划美丽乡村“再升级”，申报了景区村庄的建设项目。
然而这一次升级并不顺利。范治新回忆起当时的场景，记忆犹新，“对标景区村庄建设要求，我们需要对整村面貌、村内基础设施等实行大刀阔斧改造，不仅要开挖每家每户门前的道路、水泥场地，所有的土地和承包田也要流转下来，还需要租用村民的房子。我记得当时部分村民不同意。站在村民的角度，他们都想拆迁，加上养老保险，急于改变生活条件。”
村庄建设一时间陷入僵局。范治新就联系了一辆大巴车，每家每户派一位代表，带着他们去海宁尖山看改造完成的美丽村庄，用事实说话，打动了村民们的心。
随后，养鸡场改成非遗馆、猪舍改成咖啡铺、织布间改成文创店……小渔村脏乱差的面貌彻底改变，取而代之的是低成本、高品质的“自然美学空间”，它们共同扮靓着新农村，演绎着乡村振兴的新故事。
迈向长红放下包袱练内功
“创业容易守业难，要让网红村红得持久，必然要有新动作。”范治新告诉记者，这几年，胜丰村党委盘家底、算总账，一致决定放下网红包袱，打出一套“三新”组合拳，开启二次创业新征程：引入新业态，提档旧业态；发展新产业，扩展新版图；打造新品牌，做实产业链。
具体怎么做？胜丰村拥有独特的湿地资源，水网密布、景色宜人，水域面积1100亩，是南湖菱原产基地，也是秀洲麟湖省级湿地公园的主要组成部分。在“水经济”上，胜丰村引入水上运动、麟湖水上森林公园、船世茶馆、草坪婚礼等项目。“水上运动项目下个月即将开业，届时会开放一些早鸟票，请大家持续关注。”范治新说。
针对目前体验项目少、住餐业态缺的问题，胜丰村考虑以菱珑集市为中轴线合理导入业态。启动实施秀水花厅项目，开工建设南湖菱研究中心（南湖菱良种繁育基地）项目，建成融农事体验、鲜花销售、餐饮住宿、观光研学于一体的城市近郊微度假目的地、花主题生活方式引领地、农创融合教学研实践地，成为辐射长三角地区的花卉会客厅。
在菱珑湾东侧建设浙种创芯首期项目“蝦意谷”，引进以罗氏沼虾养殖、育苗、垂钓、品尝为特色的农文旅项目，打造嘉兴首个沼虾主题体验中心。西侧则启动实施共富大棚项目和稻虾共生项目，打造集种植养殖、观光、采摘、研学于一体的共富项目。
眼下，针对当前村集体经济来源单一、后劲不足的问题，胜丰村的回答是：科学规划发展战略，与敏实集团、蓝城渔业、秀水新城科技产业园等开展合作化经营，提高资源配置，稳定增加经营性收入。
同时，在农业方面，胜丰村积极与高校、科研机构等开展合作，搭建科学家驿站、农创客基地等科创阵地，引进先进科研成果和技术人才，打造“胜丰优品”农业特色品牌，推动农产品品牌与第二、第三产业相融合，推出“胜丰·立家”联名有机产品和文创产品，提升农业经济附加值。
范治新透露，他们还打算和周边的景区形成联动，打破各自为营的局面，“这两天还要去跟银杏天鹅湖、马厍汇历史街区等其他的合作方去谈合作。”以“优势互动、线路共建、客源互送”，实现旅游资源、产品、市场、信息、客源共享，构建城景相融、产业相连的联动发展格局。
从经济薄弱村到网红景区村，从传统农业村到文化艺术村，从一般产业村到未来科创村，如今的胜丰村正在构建“吃住行游购娱产学研养”全面发展的新格局，推出“浪漫菱珑·梦里水乡”精品旅游主题，打造“园区创新创业·田园休闲漫游”美丽乡村新格局。预计年均吸引游客20余万人次、拉动消费约350万元，带动村民就业200余人，实现人均增收8000多元。