从看景到入景，沉浸式消费场景海口“出圈”
7月9日上午，在海口万象城一楼的大英图书馆世界像素展入口，年仅8岁的程欣圆小朋友伸出手背，工作人员在上面盖上了一个蓝色的印章。带着这个特殊的“签证”，她走进展馆开启了本次的“环球旅行”，沉浸式体验两千年人类文明的演进过程。
去商场看个展览和艺术撞个满怀，戴上VR开启冒险之旅，玩个密室逃脱感受紧张刺激……海口各大商圈内，沉浸式消费场景不断推陈出新，营造沉浸互动休闲氛围，吸引消费者驻足停留，带来全新的感官享受。
海口日报记者龙易强高潮
从看景到入景沉浸式体验成潮流
“很好玩，拍了很多好看的照片。”走进大英图书馆世界像素展，程欣圆不仅可以近距离、跨时空与教科书上耳熟能详的历史名人“交流对话”，展厅内通过声、光、电等技术营造出的超多梦幻场景，以及脱口秀式的讲解，都让她耳目一新。
在万象城一楼另一侧，克里斯自然艺术展也在对外展出。“本次展览带来了150余幅自然艺术作品，其中包括20余幅全球限量之作。馆内设有生态手工制作活动，能让小朋友动手制作艺术标本，观展体验将更好。”7月9日，克里斯自然艺术展海口店店长霍文政介绍，这种沉浸式展览能够很好地吸引观众，让观众不再是被动的旁观者，而是互动的参与者，从而提升观众的参与度和体验感。
这些天，在海口高兴里特色商业文化街区，西侧的NOYDRD楼里，一场“把海带回城市可持续互动展”正在展出，现场展示了渔网、塑料瓶等海洋垃圾循环使用的全过程，还有环保工艺品陈列，观众戴上VR眼镜就能感受海洋垃圾带来的震撼。
沉浸式体验在海口渐成潮流，观众从看景到入景，不仅满足现代消费者对于个性化、参与感的需求，还在深度参与的过程中获得了一种情绪价值。
“这周末准备约上几个朋友玩场密室逃脱，又有氛围又放松。”9日，在海口友谊阳光城内，市民周哲在一家密室逃脱体验馆咨询如何收费。该商场内有两家以沉浸式体验为主题的密室逃脱馆，其中一家密室逃脱馆的工作人员告诉记者，这种主打社交的消费新场景深受年轻人喜欢，氛围感很好。在海口新城吾悦广场，VR项目体验是该商场的人气项目。“大人带孩子来玩得比较多，体验感真实，效果很不错。”“乐客VR”的工作人员说，暑假期间生意会更好。
升级用户体验挖掘消费动能
暑期来临，为了吸引消费者前来沉浸式体验，各大商家“各显神通”。大英图书馆世界像素展海口店店长毕玺文介绍，他们将与海口的酒店开展合作，推出优惠活动，并对展厅升级迭代，做到更有新鲜感。克里斯自然艺术展将在暑期开展研学活动，并针对中、高考生特别推出限定优惠票。
“我们引入艺术、文化等多种元素，跟商业相结合。沉浸式消费场景给传统零售业态带来了新活力，也提升了消费者消费体验，让商圈社交娱乐属性更强。”海口高兴里特色商业文化街区管理方有关负责人表示，后期将持续完善沉浸式消费场景，打造数字光影餐吧等，让更多消费者解锁商场新玩法，释放消费活力。
商圈沉浸式消费模式氛围如何“拉满”？在海南大学马克思主义学院研究员夏锋看来，商业综合体是重要的消费场所，随着人们消费需求的升级，越来越多的沉浸式消费场景带给人们更多的新体验，不断丰富商圈多元业态，激发消费潜能。“在商圈打造沉浸式消费场景时，应注重挖掘年轻人、亲子群体的消费需求，打造多元社交空间，塑造商圈更多可逛、可玩、可互动的元素，实现与消费者的实时互动。”他建议，还需将数字技术等新技术拓展到沉浸式消费模式中，提升消费者体验，让商圈消费更有新意，培育消费新增长点。
原标题：打造消费新场景，商圈热度倍增——从看景到入景，沉浸式消费场景海口“出圈”
责任编辑：王思畅