欧洲杯助“燃”夜经济 昆明餐馆、酒吧、KTV迎来消费热潮
凌晨3点的半决赛，还没天黑就有人预订桌位；各类餐馆、酒吧、KTV，纷纷推出“观赛套餐”……眼下，2024欧洲杯激战正酣，记者走访发现，昆明不少餐馆、酒吧、KTV推出“观赛套餐”，线上线下迎来了一波新的消费热潮。
餐馆、酒吧、KTV推出促销活动
“晚上的球赛是凌晨三点，现在已经预约了两三桌了，从欧洲杯开始就有顾客一直在我们这儿观赛。”7月9日晚8点左右，位于同德昆明广场的超级巴陵亿口香龙虾馆的店内热闹非凡，据工作人员介绍，随着凌晨三点欧洲杯半决赛开始，还会出现一波新的客流小高峰。
“我们店内有大屏，基本欧洲杯每一场球赛我们都播，一直营业到凌晨五点。近期店内线上线下销量增加了15%—20%。”该工作人员介绍，店内还推出了多种“欧洲杯观赛”套餐，颇受顾客欢迎。
“边吃夜宵边看球比较有气氛，几个老同学约着一起看球，还可以顺便聚一聚。”34岁的林先生学生时代就喜欢和宿舍的同学一起看球，一下班他就和同学相约吃小龙虾，准备观看7月10日凌晨3点的球赛。
作为欧洲杯期间炙手可热的观赛场所，各类酒吧自然也不会放过这一营销节点。在云纺酒吧街，部分酒吧门口立起了“绿茵逐鹿 欧洲杯主题月”的广告牌，有的则打出了欧洲杯赛程预告。
“我们平常固定客源就很多，再加上欧洲杯的带动，增加了15%—20%的客源，基本上最近每天都是爆满的。”PLAY PLUS音乐现场（昆明云纺）工作人员告诉记者，慢摇吧通常不是球迷们的首选，来看球的基本也都是老客户，过来玩的同时顺带看球，店内有6块大屏同时满足顾客观看需求。
不只是餐馆、酒吧，一些KTV也结合欧洲杯推出了促销活动。在麦吉克MAGIC KTV云纺国际店，工作人员告诉记者，最近公司推出了有奖竞猜等活动，包房客流量增加了近20%。
作为昆明新晋网红夜市，位于昆明大悦城的春城之夜内，商家也为球迷们提供了多个观赛大屏，其中，公路酒吧和天幕夜市大屏较为醒目。据该夜市运营方工作人员介绍，最近一段时间，无论是夜市内的酒吧还是餐饮机构，受欧洲杯的影响人气都有所上升。
外卖平台“夜宵”主题的团购订单剧增
随着赛事热度升温，各大外卖平台也在“摩拳擦掌”，美团等线上平台推出“欧洲杯”相关主题套餐，以丰富的商品供给和优惠价格，将欧洲杯流量转化为销量。
据美团外卖数据，本届欧洲杯也拉动了昆明包括夜宵外卖在内的夜经济增长。欧洲杯开赛以来，昆明与欧洲杯相关的外卖餐食订单量增速环比上涨12倍。烤串、炸鸡、冒菜成为昆明消费者的最爱，25—35岁的年轻人是欧洲杯点外卖的主力人群，占比过半。欧洲杯期间外卖订单量最高的分别是官渡区、五华区、盘龙区。20点到0点为点外卖高峰时段。“边看球边吃夜宵才有氛围，炸鸡是最爱点的外卖。”家住官渡区的球迷谢先生向记者介绍。
美团数据显示，6月以来，昆明市超四成的休闲玩乐消费发生在夜间，夜间订单量中30岁以下的消费者占比近半数，按摩足疗、酒吧、KTV成为昆明市民消费交易额排行前三的休闲玩乐消费品类，其中Live House和清吧的订单量同比去年均增长三成。
美团、大众点评数据显示，过去一周，“夜宵”主题的团购订单量同比增长超13倍。火锅、自助烧烤是夜宵热门场景。同时，昆明市内“欧洲杯”相关关键词搜索量环比开幕之前增长超二十倍，在美团上提供欧洲杯主题酒水套餐的酒吧数量环比开赛前增长超一倍，团购订单量环比增长超两倍。
云南网记者 期俊军 彭锡