外国人来华，不一样了
免签“朋友圈”不断扩大，外国来华游客越来越多了。
国家移民管理局数据显示，2024年上半年全国各口岸入境外国人达1463.5万人次，同比增长152.7%，其中免签入境854.2万人次，占比52%，同比增长190.1%。
一大波老外来华，都去哪了？近日，支付宝发布了一份境外游客来华的消费报告，透露出境外游客来华的新动态。透过报告，涌金君发现了几个特点。
一是热门城市依旧是境外游客打卡顶流。
数据显示，2024年上半年，入境游客爱用支付宝消费的TOP10城市包含：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、金华、重庆和厦门。国内外社交平台上“city不city”的热梗，大多来自于这些城市。
比如此前英国旅行博主哈钦森就在深圳体验了无人机外卖服务，他在Vlog视频里满脸不可思议地表示：“我好像穿越到了未来，这里的一切太超乎想象了！中国似乎已经提前进入了2030年的科技生活。”
入境游客爱用支付宝消费的商圈则包括北京王府井步行街、上海的南京路和武康路等、广州的北京路步行街和天河城、深圳的东门步行街和万象城等、杭州的湖滨商圈和河坊街等。
这些城市中，金华让人眼前一亮，它同时也是今年入境游客用支付宝消费金额增幅领先的TOP10城市之一。据了解，其主要增幅来自于“世界超市”义乌——世界各地的小商品生意往来正在加速激活。
二是境外游客越来越专业了。
他们对于新晋目的地的选择，变得逐步深度和地道，更注重体验风土人情和文化底蕴，探索更加立体的中国。
数据显示，2024年上半年，入境游客用支付宝消费金额增幅领先的城市包括湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市、金华市、大理白族自治州、潮州市、哈尔滨市、桂林市。
具体景点来看，消费金额增幅领先的有陕西宝鸡市法门寺、西安永兴坊、四川九寨沟、黄龙景区、峨眉山景区、黑龙江黑河五大连池景区、山东潍坊市青州古城旅游区、济宁市曲阜明故城（三孔）旅游区、湖南湘西州矮寨-十八洞-德夯大峡谷风景区、云南丽江云龙雪山。
三是，随着入境游客通过各类社交平台自发传播在中国的见闻，他们正积极成为中国对外交流的新窗口。
百闻不如一见，在海外社交平台上，“ChinaTravel”备受关注。海外版“抖音”TikTok中带“ChinaTravel”标签的视频总播放量超过7亿，可谓“拍一个火一个”，不少游客改变了对中国的刻板印象，而“安全、现代、安静、干净、好吃、热情、善良”成为外国游客描述中国新印象时使用的高频词。
中国旅游研究院预计，下半年外国人到中国来旅游的人数会超过1500万人次，全年数据可能会恢复到2019年的80%以上。
近些年，我国的淄博、哈尔滨、开封等地曾因独特的城市气质和热情豪爽的旅游文化相继登顶国内社交平台热搜，接住了旅游消费这一波“泼天的富贵”，也提升了城市影响力。
如今随着我国优化签证政策等便利中外人员往来的系列举措不断出台，入境游这一巨大的流量也将对我国以及各个城市带来新的机遇。
接好这波流量，不仅有助于提升国家形象、城市形象，对外商投资，对外贸易等方面都会产生直接正面的影响。
浙江如何接好这一波流量？
近年来，为促进入境游购物消费，浙江也推出了多项举措。比如，持续提升离境退税服务；在2023年亚运会期间就推行的“即买即退”试点；以及截至目前开设了163家离境退税商店，未来还将进一步扩大范围。
7月印发的《全面推进浙江文旅移动支付便利化工程实施方案》提出，围绕境内外文旅消费者需求，在国家4A级及以上旅游景区、国家级旅游休闲街区等九大文旅场景，推进国际化移动支付产品应用，提升外籍来华人员移动支付产品的友好度和便利性，以实现省域文旅场景入境旅游移动支付全覆盖。
在旅游线路的设计上，不少旅行社也动足了脑筋。比如浙江中青旅就在今年的新线路增加了梅家坞炒茶等体验型探索，让游客在“一翻炒、一注目”之间，感受浙江文化底蕴。
入境游火了，但还应看到，影响入境游客的因素很多。比如国际形势中汇率变动影响消费意愿，国内旅游的“挤出”效应导致热门景区预约购票难，外语导游等人员配备和新型旅游线路准备不足，海外推广有待加强等等。这些都是浙江能够接住这波流量需要注意的要点。