中国制造深度参与欧洲杯赛受瞩目
转自：参考消息
2024年欧洲足球锦标赛(欧洲杯)6月14日在德国慕尼黑拉开大幕，7月15日将迎来决赛。在这一备受世界关注的体育盛会上，绿茵场旁的中文广告引人注目。本届欧洲杯13个官方顶级合作伙伴中，有5家中国企业——海信、比亚迪、Alipay+、VIVO和速卖通，代表着智能家电、新能源汽车、支付科技、移动终端和跨境电商，无一不与科技和创新相关，都是成长于中国市场的新质生产力代表，也是当下热门的出海赛道。
“中国在德国欧洲足球锦标赛上扮演着惊人的角色。中国品牌正在利用人们对欧洲杯的关注来征服新市场。”德国《商业内幕》网站惊叹道。
技术创新赢得认可
与以往赞助体育赛事相比，本届欧洲杯上的中国企业不再满足于只是赛场边的品牌露出，而是深度参与到赛事各个环节。来自中国的新技术、新业态、新理念，正在重塑赛事本身。
本届赛事，有不少球迷发现，每当比赛进行视频助理裁判(VAR)回看时，屏幕上都有中国品牌海信的标志。
从2016年开始至今，海信成为欧洲杯官方合作伙伴已有8年。本届欧洲杯海信还成为赛事VAR显示官方合作伙伴。这是欧洲足球协会联合会(欧足联)第一次开放涉及专业判罚领域的商业权益。欧洲杯开始前，欧足联再三论证，并对海信的产品进行了多轮技术测试，最终才下定决心。
能通过欧足联的严苛技术测试，彰显了海信在显示领域的科技积累。欧洲杯开幕前，海信推出全新的ULEDX全场景AI计算画质平台，可以根据场景需求对画面进行像素级的实时识别与处理。为了在电视上更好地呈现足球比赛，海信运用MEMC运动补偿技术，让高速运动场景的显示效果更加流畅。同时，海信还专门开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛功能。
德国拜罗伊特大学体育和赛事管理专业教授马库斯·库尔沙伊特说，中国经济界希望通过赞助大型体育赛事将中国展现为“高科技国家”，想要表达的是“现在我们不再是世界的工作台了，而是技术中心和服务中心”。
德国《奥格斯堡汇报》网站近日刊发报道称，中国人对西方足球比赛的热情依旧，这使得中国企业主要出于两个目的在欧洲杯上打广告：一是提高在国际市场上的知名度，二是提高观看欧洲杯电视转播的中国观众对其认可度。库尔沙伊特举例说：“如果在体育场内可以看到中国汽车制造商的标志，那就意味着这个品牌的档次提高了。”
助推企业落地生根
据介绍，本届欧洲杯顶级赞助商来自中国的有5家，来自德国的有3家，还有3家来自其他欧盟国家。另外两家是美国的可口可乐和卡塔尔旅游局。
大众汽车集团旗下的沃尔夫斯堡足球俱乐部总经理米斯克认为：“中国经济的成长在这次欧洲杯上得到自然而然的体现，尤其反映在赞助商数量上。我们看到一种趋势、一种转变。当新的市场参与主体进入欧洲市场时，就会出现这种情况。这意味着欧洲市场主体需要迎接竞争，并找到解决方案。事实上，围绕大型体育赛事的商业竞争，所有参与者、挑战者都在这个市场中扮演角色、发挥作用。”
中国企业走出去，往往是先产品后品牌，因为品牌形象的建立需要长期积累。对于胸怀全球化战略的企业来说，体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。在欧洲杯上的亮相，有效助推中国品牌在欧洲落地生根。
通过欧洲杯，Alipay+在欧洲加速落地。今年4月，Alipay+与欧洲移动支付平台Bluecode达成合作，Alipay+的全球商家能够支持来自德国和奥地利300多家银行的移动支付方式。目前在欧洲已有超过40万商户可以“扫码支付”。
比亚迪的多款车型亮相欧洲杯比赛场馆与官方球迷广场。目前，比亚迪的5款车型已进入欧洲19个国家(地区)，累计开店超230家。
作为赞助欧洲杯时间最长的中国内地企业，从2016年至今，海信的海外收入从234亿元增长到858亿元人民币，在整体营收中的占比从23%提升到43%。在本届欧洲杯举办地德国，截至今年5月，海信电视500美元以上产品销量同比增长101%，海信冰箱500美元以上产品销量同比增长91%。根据最新出炉的GfK数据，今年6月，海信电视在德国市场量占率达到15.2%，同比增长3.4个百分点，稳居中国品牌第一。通过坚持技术创新，中国品牌在全球高端市场正在展现强大的竞争力和发展潜力。
“高溢价能力来自产品的创新力。在出海的过程中，我们越来越强烈地感受到，提前进行高端化转型的中国企业，在走出去时更具韧性和后劲，也更能赢得竞争优势。”海信国际营销公司总裁方雪玉说。
互利共赢美美与共
合作的基础在于互利共赢。中国企业在欧洲市场发展壮大，也给欧洲带来新的商业机遇和就业机会。
据慕尼黑伊弗经济研究所估算，本次欧洲杯将给东道主德国带来10亿欧元的收入。欧足联官员今年1月底称，本届欧洲杯的销售额估计会达到创纪录的24亿欧元以上，远超过2016年欧洲杯创下的19亿欧元的纪录。赞助费是这个蛋糕最大的一块，据说本届欧洲杯拿到的赞助费接近6亿欧元。
德国《奥格斯堡汇报》网站报道称，中国是最大的足球增长市场，正在笼络中国和中国球迷的不只有欧足联，还有许多欧洲顶级足球俱乐部。
“中国赞助商在与欧足联等赞助交易的方式上日趋成熟。”知名体育营销专家、法国巴黎知识经济与管理学院的体育学教授西蒙·查德威克说，欧洲杯是一个全球市场，由于参赛球员和球队的性质，观看比赛的不仅仅是欧洲人，这为中国品牌提供了一个在全球聚光灯下展现的机会。
方雪玉表示，通过欧洲杯等体育赛事建立的品牌认知，也改变了海信欧洲合作客户的看法，“这说明和很多来欧洲赚快钱的企业不一样，海信是要在这里长久发展的，是要认真做品牌。如此，双方就不是单纯的买卖关系，而是可以一起成长的共同体关系”。