「长镜头」深入彼此内容腹地，腾讯视频爱奇艺鏖战暑期档：喜剧综艺赛场开赛
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报道
当电影市场还在升温之际，长视频平台之间的战火已经弥漫，《玫瑰的故事》和《墨雨云间》打响了2024剧集暑期档前战，除了剧集之外，腾讯视频与爱奇艺也在喜剧综艺方面开启了新一轮比拼。6月底，《一年一度喜剧大赛3》改头换面为《喜人奇妙夜》开始播出，播出平台也从爱奇艺转至腾讯视频。而爱奇艺则选择打造全新喜剧IP综艺《喜剧之王单口季》，并已经开始录制。
对于长视频平台在喜剧赛道开始贴身肉搏，文娱产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，“在垂直赛道上探索实现可能，是长视频在进入爆款为王时代后的必然选择，不光是喜剧，网剧也在走进垂直细分的深水区。人有我有成为长视频平台内卷的标配。”
《喜人奇妙夜》背后故事
爱看喜剧节目的小俞在社交媒体上看到了熟悉面孔喜剧人的新作品，去检索后发现，作品出自腾讯视频与米未传媒联合出品的《喜人奇妙夜》。她向本报记者表示，“《喜人奇妙夜》从内容上就是《一年一度喜剧大赛》的第三季，节目中也有很多参与过《一年一度喜剧大赛》的喜剧人，只是播出平台变了。”
6月28日，《喜人奇妙夜》开始播出，该节目是由腾讯视频和米未传媒联合出品的喜剧综艺，而在此前米未传媒与另一长视频平台爱奇艺已经合作已久，合伙人团队更是与爱奇艺渊源颇深。
米未传媒成立于2015年9月，三个合伙人分别为马东、《奇葩说》总制片人牟頔、《奇葩说》商务总监刘煦。其中关键人物马东曾担任爱奇艺首席内容官，并在2014年主持了爱奇艺独播节目《奇葩说》，马东2015年卸任爱奇艺首席内容官一职，并创立了米未传媒，并在随后几年，先后与爱奇艺出品《奇葩大会》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等多个爆款系列综艺节目。
对于为何转战腾讯视频，马东曾公开表示，“爱奇艺和腾讯视频都是非常重要的视频平台，对我们来说都是大甲方，也在过去给了我们特别多的帮助，说实话米未就是一个内容提供商；在今天这样不容易的时间里，平台面临着各种各样的压力，既要发展又要竞争，人家不容易，我们也不容易。”马东表示，对于每个平台来说，我们都努力去提供适合人家的产品，这就是我们的出发点。
对于此次米未传媒“出走”，中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示，停止与米未传媒合作，对于爱奇艺肯定会产生一定影响。“爱奇艺确实原本有很多优质内容，但近两年与其合作的关键人物都有‘跳槽’，比如曾令爱奇艺迷雾剧场大火的《隐秘的角落》的导演辛爽，他执导的《漫长的季节》2023年则在腾讯视频播出，到如今马东‘跳槽’至腾讯视频，势必对于爱奇艺的优质内容有所影响。”
向凯认为，爱奇艺在人才方面有所流失，也导致在内容上下滑，虽然后续也与其他知名导演合作，成果也并不理想。他直言，“马东的团队离开，哪怕后续与周星驰合作，恐怕也很难达到曾经的效果。”
张书乐则向本报记者表示，爱奇艺作为引爆网综的领头羊，本身就很容易帮助友商孵化第三方网综制作机构，一档网综的“迁徙”，确实短时间内会带来爱奇艺接档的小问题，但整体影响不大。“在网综领域的竞争，目前远没有网剧激烈，受众的付费热情也大多集中在网剧爆款上，反而网综、网大都不似此前那般夺目了。”张书乐认为。
喜剧赛道火拼
当米未传媒选择与腾讯视频合作之时，爱奇艺则找来周星驰这个曾经的喜剧灵魂人物，并计划在今年夏天推出《喜剧之王单口季》。
据爱奇艺官微显示，《喜剧之王单口季》为周星驰担任发起人的全新原创单口喜剧专业竞演综艺，也是爱奇艺全新孵化的一档S+级单口喜剧IP，并已于6月25日开始录制。据爱奇艺的规划，未来将从不同赛道切入，打造“喜剧之王”IP宇宙。
爱奇艺方面的信息显示，在周星驰的个人影响力之下，《喜剧之王单口季》开录之前，节目获得医药、酒类、汽车、游戏等在内的众多行业品牌的合作意向与多元化合作模式的商讨。
张书乐认为，“周星驰的招牌，依然会吸引一部分中年以上人群的情怀，如果网综出炉，或许会带来一波增量用户。不过，关键还是看该网综的定位和风格，能否和此前喜剧综艺形成差异化，而不仅仅是靠IP揽客。”
在向凯看来，周星驰所打造的周氏喜剧已经过时，不再符合现代观众的喜剧需求，如今的观众需要更为智慧或者冷幽默的喜剧，而非夸张式的喜剧。“属于周星驰为代表的港式喜剧的年代已经过去。”
虽然爱奇艺的新喜剧节目效果究竟如何还未可知，但是腾讯视频与爱奇艺要深入到彼此内容“腹地”的野心则颇为明显，包括喜剧赛道。原本聚焦素描喜剧（sketchcomedy）的爱奇艺将目光看向脱口秀，而主打脱口秀的腾讯视频开启了素描喜剧发展之路。
据了解，腾讯视频除了《喜人奇妙夜》之外，接下来还会有以脱口秀为主题的回归之作《脱口秀和Ta的朋友们》、积压许久的喜剧类节目《喜剧大会》、德云社团综《斗笑社3》，以及《恋爱般的喜剧》《单排喜剧联盟》《极限故事王》等节目将要播出。
对于喜剧赛道的火热，向凯分析，人们的生活压力逐渐增大，急需一些温暖人心、轻松欢乐的题材内容，所以这几年，脱口秀、单口相声以及相声的剧场都是场场爆满。
“观众这两年消费内容趋向于工具性，喜剧题材变成了一个功能性的内容，能够缓解情绪与生活压力，短暂脱离现实生活。”向凯还表示。
责任编辑：黄兴利主编：寒丰