消费新趋势催生发展新动能 深市消费类公司紧握机遇乘势而上
转自：证券日报网
本报记者田鹏
近日，国家统计局公布7月份CPI数据显示，7月份，全国居民消费价格同比上涨0.5%。其中，消费品价格上涨0.5%，服务价格上涨0.6%。1月份至7月份平均，全国居民消费价格比上年同期上涨0.2%。
今年以来，随着宏观政策效应持续释放、外需有所回暖、新质生产力加速发展等经济发展支撑效用持续发挥，我国国民经济延续恢复向好态势，消费活力不断释放。与此同时，大数据、人工智能等新技术加持之下，催生出诸多新的消费场景，直播带货、即时配送等消费新模式不断涌现。
如此背景之下，对于消费类上市公司而言，既是挑战又是机遇。一方面，部分相关上市公司为契合消费新趋势，不断创新产品和服务，积极“守护”市场份额；另一方面，部分相关上市公司抓紧新消费场景所带来的广阔市场空间和创新可能性，优化产品结构、提升服务质量。
上海财经大学经济学院副教授岳翔宇对《证券日报》记者表示，在顺应消费新趋势的过程中，上市公司通过技术创新、管理创新、模式创新等方式，不断寻找和打造新的增长点，提高自身的竞争力，不仅为整个行业的发展做出贡献，也更主动地为人民群众创造出美好生活。
新趋势催生消费新举措
当前，我国正处于转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。在此背景之下，今年以来，各地区各部门锚定高质量发展首要任务，不断推动动能转换、结构升级、质效提升。其中，消费作为经济发展的“三驾马车”之一，自然成为转型升级的关键着力点，促进服务消费高质量政策举措不断。
例如，近日国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面，提出了20项重点任务。
随着相关政策举措落地见效及引导规范，我国消费市场正涌现出诸多新趋势。正如中国金融智库特邀研究员余丰慧在接受《证券日报》记者采访时所言，今年以来，我国消费升级趋势明显，消费者越来越倾向于购买高质量的商品和服务。同时，个性化消费的趋势鲜明，年轻消费者尤其偏好独特且具有个人特色的商品。此外，数字化消费也在加速发展，线上购物、直播带货等形式受到青睐。
而伴随着消费新趋势的兴起，消费类上市公司提供迎合市场需求的产品和服务自然成为公司发展的“必答题”。在这过程中，深圳证券交易所市场（下称“深市”）公司积极应答，交出一份合格答卷。
例如，双汇发展相关负责人对《证券日报》记者表示，“公司持续推进网络建设，坚持“两调一控”方针，顺应行情变化、调整生鲜品结构，顺应市场消费变化、调整肉制品结构。”
“当下，公司采取积极的措施，持续提高营销效率并严格控制各项费用支出，同时在研发创新上继续加大投入，丰富产品品类，推出了更多有竞争力的产品。”苏泊尔相关负责人也给出了相似的答案。
在余丰慧看来，上市公司通过推出新产品和服务来适应这些新趋势，对消费市场产生了积极影响。它们不仅提高了产品和服务的质量，还增加了市场的多样性，这些举措不仅促进了消费者满意度提升，还带动了相关行业的创新发展，创造了新的就业机会，对经济增长起到了推动作用。
深市消费新势力加速成势
事实上，随着消费新趋势的涌现，于消费类上市公司而言，是挑战的同时，更是机遇。相关公司在迎合市场趋势变化中，加速实现转型升级稳中有进，进而形成消费领域新势力。
深市消费类公司正展现出强劲的成长动能，据Wind资讯数据统计，截至8月10日，深市共有28家食品饮料（申万一级）公司披露上半年经营业绩，平均实现归母净利润1.48亿元，同比增长32.18%；有21家纺织服饰公司披露上半年经营业绩，平均实现归母净利润1.14亿元，同比增长48.23%；有42家农林牧渔公司披露上半年经营业绩，平均实现归母净利润1.09亿元，同比增长134.37%。
苏泊尔作为其中“绩优生”代表，据公司发布的2024年半年度业绩数据显示，2024年上半年，公司实现营业收入109.65亿元，同比上升9.84%；实现归属于上市公司股东的净利润9.41亿元，同比增长6.81%。
苏泊尔相关负责人在接受《证券日报》记者采访时表示，面对复杂的市场环境与消费者更理性的市场需求，公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势实现了优于行业的表现，营业收入较同期略有增长，且核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。外销业务方面，去年同期公司主要外销客户处于去库存阶段，本期随着欧美市场去库存后需求回升，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入实现了快速增长。
展望未来，消费类上市公司如何继续把握新机遇，打造消费新势力？对此，余丰慧表示，相关公司需要密切关注消费者行为的变化，及时调整产品和服务策略。同时，加强技术研发，利用新技术如人工智能和大数据来提升产品和服务的智能化水平。拓展多元化的销售渠道，尤其是线上线下相结合的方式，能够更好地触及消费者。最后，强化品牌形象，倡导可持续发展，推出环保产品，这些都是赢得消费者信任和忠诚的关键。
（编辑乔川川）