大银幕看奥运获单日1%票房，“影院+”业态的新解法？
作者|娱乐独角兽 Mia
编辑|李寻欢
拓宽影院使用场景，延展“电影票房以外的收入”，是从业者一直以来的愿景。
正值体育大年，“影院看奥运”令更多观众有了涌入影院的理由。
此前，中影发行与央视就2024年巴黎奥运会电视节目内容发行放映达成独家合作，据官方消息，全国有超800家电影院提供观赛服务。
今年暑期档与去年相比降温不少。截至8月7日下午3时33分，2024年暑期档（6月—8月）档期总票房（含预售）突破85亿元，过十亿电影仅有两部，《抓娃娃》则是唯一的大爆款。
灯塔专业版数据显示，截至8月7日，2024年巴黎奥运会影院直播总票房达214.5万，其中7月30日（乒乓球混双决赛）112.1万，8月3日（乒乓球女单决赛、网球女单决赛）46.0万，8月4日（乒乓球男单决赛）27.5万。
这部分收入虽然看起来并不多，但深化了往后“大银幕看比赛”的新可能，打开了体娱联动的新思路。
“影院起立唱国歌体验卡”：0.1%的排片撬动1%的票房
8月4日，绰号“小胖”的国乒名将樊振东，在巴黎奥运会乒乓球男子单打决赛中，在先失一局的情况下，以4比1的成绩击败世界排名第26位的瑞典选手莫雷加德，首夺奥运会男单冠军，助国乒连续第五次、历史第七次获得该项目金牌。
同时，樊振东也完成了个人生涯首次“大满贯”，成为男子乒乓球项目历史上第六位、中国队第五位集世界杯、世乒赛、奥运会单打冠军于一身的得主。
这场精彩的逆转赛吸引了破10%的超高收视率，同时也让多家参与奥运直播的影院迎来了一次“爆满”。
当日，互联网从业者Anton选择在北京双井UME影城，以略高于普通电影的65元价格，观看了这场决赛直播，并与我们分享了感受。她表示，影院里基本都是年轻人，男女各占一半，以90后为主——由此看来，与观影人群主体高度重合。场中有不少人举着手机拍摄，相比约定俗成不屏摄的电影，更像户外演出。
在无法奔赴巴黎现场的前提下，在影院观看不失为沉浸感体验感拉满的选择：从“小胖”手握7个赛点到“小莫”连追5分，厅内气氛逐渐紧张凝重；樊振东得分的时候，全场一起鼓掌叫好“好球！”；丢分的时候，全场纷纷发出“哎哟”的遗憾声。
“我平时并不看乒乓球，不太懂，也不太会打，那天，我本来有其他的安排，但后来被一篇文章打动了，觉得可能四年就这一次，就选择把其他的票出了，在影院感受决赛，直观感受肯定是比在家看更专注，然后气氛更好了。”
“那天，影院有工作人员跟大家一块儿讨论，还会发小国旗的贴纸，坐我旁边的妹妹特别紧张，应该是樊振东的粉丝，比赛的时候捂眼不敢看，只有出结果的时候她才敢看。最后颁奖的时候，当大家全场起立一起唱国歌，感觉还挺燃的。”
据了解，此次采用预约拼场放映，只要满足相应开场人数即可拼场成功。如果达不到开场人数，票款将原路退回。不同影院开场条件不同，大多将最低人数设置为仅需2人。7月28日至8月12日，直播内容包含巴黎奥运会开、闭幕式及女排半决赛、乒乓球男团决赛、男足决赛、乒乓球女团决赛20场等赛事。
有从业者表示，不少影院为了办好活动，都进行了相应的服务、设备、技术升级。未达到中影技术标准的影院不具备直播资格，同时拥有中影自家CINITY系统的影院优先直接报名。不少影厅更新了直播设备，进行了多轮网络测试，保证直播高清不延迟，同时安排工作人员应对突发状况。有的影院还进行了奥运主题的场景布置，实时更新每日奖牌榜，推出专属零食、调整营业时间等。
事实上，今年“饭圈效应”蔓延到体育圈，也投射到影院当中。从2024巴黎奥运会9天，孙颖莎抖音粉丝增长超300万，平均每天涨粉超30万。
猫眼想看人数、票房，直观反映着不同运动项目的人气高低：拥有王楚钦和孙颖莎“莎头”CP的7月30日乒乓球混合双打决赛人气一骑绝尘，标注着4876人想看，其他项目大多想看人数为几百人。这类热门比赛，影院上座率能够达到90%以上，堪比春节档头部大片，而一些冷门比赛甚至因为无人预约而无法开场。
7月30日晚，乒乓球男女混双铜牌+决赛的直播拿下112万票房。影院直播放映只开放了405个场次，人次2.48万次，相当于用0.1%的排片，撬动1%的票房，其转化率不可谓不惊人。
有现场亲历者反映，在奥运会女子乒乓球单打决赛直播现场，与孙颖莎得分时的加油声相反，陈梦得分时，有粉丝在影厅喝倒彩。部分嗑王楚钦和孙颖莎“莎头”CP的非理性粉丝，既是影厅观赛的主力军，也在一定程度上影响了秩序氛围。体育圈流量双刃剑带来的乱象，恰如此前一些“流量电影”上映时所出现的乱象。
“影院+”的下一步怎么走？
国家电影局在2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》中提到，要“密切关注、准确把握全球电影产业及视听科技发展趋势，积极培育新型电影消费模式”。
疫情期间，多家影院曾展开积极自救。从线上售卖零食、同城配送，到相声、舞台剧、演唱会直播、剧本杀、脱口秀、卖啤酒咖啡，再到提供午休服务，持续探索着充分提高场地利用率的想象可能。
2023年，我国城市院线银幕总数达到86310块，净增银幕数2312块，连续五年保持增长态势。后疫情时代，电影产业总票房仍未完全恢复到巅峰时期的水平，今年档期依赖严重，非档期、非节假日期间客流量不足，暑期档更是持续平淡，尝试将场地优势、社交属性发挥到最大，探索“影院+”新业态，虽然目前看来仍属小众，蛋糕大小有限，但不失为激活影院活力、平衡供需的有效方式，有更多的附加价值。
当前越来越多年轻人渴望真实的线下社交互动。此前五月天演唱会电影《五月天人生无限公司》在内地收获票房5000万+，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房达2.67亿美元，成为全球影史票房最高的演唱会电影，内地票房破亿，在小红书等平台点燃了一片“影院跨年蹦迪”潮流，粉丝们手持荧光棒，边跳边唱，俨然团建。
“影院+演唱会”指向特定的粉丝圈层，只要这个IP足够大，足够有号召力，打透垂直群体，也有不小的市场。
“影院+体育赛事”是非常态化的，主要制约因素是赛事版权，以及如何分账等问题。例如2022年万达影城推出的“看世界杯”活动，便因版权受制，当时参与影院不多，声量不及此次“看奥运会”。
不难看出，一切高转化率的“影院+”，关键都指向“高度情感共振”，同时是“现场感”的“平替”，因此提升观众体验，需要思考的是如何进一步放大“情感共振”，以及制造更优秀的“现场沉浸感”，比如基于对粉丝群体的深入了解，利用特点时间节点，打造相应的仪式感。
“奥运直播”全民度高，建立在民族荣誉感情感共振的基础上，其与他人“共同悲喜”的社交优势类似于酒吧观赛，而影厅本身的视听设施和沉浸感，强制性注意力集中等，要优于酒吧和家中观赛。
对于参与的影厅而言，这一玩法无疑减少了影厅闲置，大幅提升了影院资源的利用率，有效拓展新业务，丰富的新业态带来了更多业绩增长潜力。长远来看，良好的“影院看奥运”体验，或许有助于长期养成“去影院看比赛”的心智，提升观众频次，甚至培养运动爱好，带来了票房之外的社会意义。
但“影院看奥运”也存在着一些可加以改进之处。据灯塔专业版数据统计，到影院看奥运的用户80%为女性，主要年龄段为25岁-29岁，以二线城市用户为主。点开猫眼淘票票短评，有大量用户评论发问“在哪里购买”，这意味着市场整体不够下沉，购票渠道也不够方便直观，参考其低排片率，还有更大的渗透空间，宣传力度不妨更大一点、宣传手法不妨更加花式。
“影院+”的下一步怎么走？是否还有新的商业模式？一切有待从业者展开进一步探索，电影大盘也正等待着他们的鼓舞。