常州变“唱州”！“青春乐都”，不仅是一张文旅消费新名片
音乐巴士搭载随车乐队一路演奏，串联文旅地标；野生演唱会随夜幕而至，回归即成“顶流”；卖煎饼的草根歌手登上音乐节舞台，成就凡人梦想……这是被网友们亲切称为“唱州”的常州的日常。
今年7月，国务院下发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，明确提出“支持‘音乐+旅游’、‘演出+旅游’、‘赛事+旅游’等融合业态发展，激发旅游消费活力。
在常州，“音乐+”“演出+”的文旅带动日益明显。据统计，今年，常州累计举办营业性演出超过1万场次，有效拉动旅游消费，仅暑假期间全市40家A级旅游景区接待游客1534.2万人次。
为一场演出
奔赴一座城
一场演唱会，点燃一座城。
8月盛夏，时代少年团在“青春乐都”常州掀起音乐浪潮，两天总计超14.4万乐迷为爱奔赴。为了让没有买到演唱会门票的乐迷在常州不留遗憾，常州创新性开辟演唱会“分场”模式，在文化广场、市民广场、中华恐龙园等地竖起了大屏直播，令广大乐迷直呼贴心。
聚焦年轻态、活力范、时尚感，演艺演出经济成为带旺城市旅游发展的重要力量。据统计，今年以来，常州已累计举办营业性演出超过1万场次，其中大型演出活动17场次，共有50余万乐迷云集常州，外地乐迷、Z世代乐迷、女性乐迷占比及媒体传播量、社会关注度、粉丝好评度、消费撬动力等均创历史之最。
当下，以90后、00后为主的“Z世代”消费崛起，常州持久火爆的演唱会、音乐节，成为年轻人“为一场演出，奔赴一座城”的不二之选。凤凰传奇、时代少年团演唱会“曲终人未散”，周传雄巡回演唱会、太湖湾音乐节等档期排定，将吸引近百万的乐迷来常纵声逐浪，演出演艺经济正与城市商业、文旅、体育等消费跨界融合，把流量变现为“文旅+消费”的持续性增量，成为当之无愧“行走的GDP”。
为打造最懂年轻人的“青春乐都”，常州按照“服务为先、内容驱动、流量为王”理念，积极探索“有为政府+有效市场”工作模式，推出专班抓总、快速响应、一网统筹、一日办结等机制，引进具有强大市场号召力的演出演艺项目，培育形成奥体、新龙、太湖湾等龙头型演出阵地，不断夯实演出演艺产业高质量发展基础。同时，常州文旅诚意满满，开通“青春乐都”乐迷直通车，邀请乐迷免费游景区，恐龙园、嬉戏谷等推出门票福利，来常游客还可享受全域免费公共交通等。
“村晚”“野生演唱会”
拥抱文旅新场景
常州变“唱州”的背后，在于当地不仅善接“泼天的流量”，也夯实了“落地的根基”。当地政府尤其是文旅部门多维度发力，不断丰富“音乐”产品多元供给，不断升级场景体验感，不断寻求与青年圈层的情绪共鸣，全域化打通传统文旅场景“新脉络”。
跳户外运动操、逛品味主题市集、开街角演艺盲盒……每年暑期，环球恐龙城迪诺水镇的王牌项目“DINO奇妙夜”都是市民游客爱逛、爱打卡的大热门，2个月的时间吸引市民游客超120万人次。夏日里的文化广场，艺术装置、美食特饮、视听互动、新鲜潮物等将城市地标装扮一新，每当夜幕降临，街区内游人如织，热闹的烟火气升腾而起。穹顶舞台上，怀揣炙热梦想的音乐人纵情歌唱；露天台阶座无虚席，所有观众伴随着经典的旋律感受青春乐都的真实魅力。
天目湖、太湖湾、东方盐湖城等主力景区紧跟暑期市场需求变化趋势，推出“热恋正当夏”“D漫盛典”“逍遥游”等爆款项目。溧阳龙峰村、桂林村举办“四季村晚”“村BA”等特色乡村活动，满足了游客对稀缺、休闲、舒适目的地的向往，带动周边门票、住宿、餐饮等消费全线飘红。
近日，开心麻花经典大戏《乌龙山伯爵》正式在常州金色大厅剧场亮相，同步开启了开心麻花与常州高新区在特色大剧场演出、文旅景区创新演艺以及文化演艺培训等方面的合作。今后开心麻花不仅将在常州开展常态化舞台演出，更将结合当地深厚的历史文化底蕴，深入挖掘运河文化、百园之城、工业遗存等特色文化IP，创作具有龙城鲜明个性的文旅融合演艺产品。
文化单位跨界破圈步伐更持续加快，首家由国有文艺院团运营的207小剧场全新亮相，“龙城喜剧周”“大运河文旅戏剧周”等品牌活动深受追捧，多点高频的演艺空间成为文艺爱好者的热门打卡点，暑假期间累计接待观众超过15万人次。
是“青春乐都”
更是“青年友好型”城市
8月下旬，一部《黑神话：悟空》，让古建大省山西迎来“泼天富贵”，连云港花果山、淮安西游乐园也受“猴哥”影响，在暑期尾声爆发了一波旅游小高潮。
流量密集、网红辈出的文旅行业，最会“花式整活”，也最易受各种流量辐射。如何抓住热点，成为考验各地文旅部门的一道新命题。
8月3日发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》指明了方向：推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展……
在常州，一场场活力四射的演唱会、音乐节，一幕幕精彩纷呈的戏剧、演出，将乐迷、粉丝从全国各地吸引而来，为以“音乐+旅游”、“演出+旅游”激发文旅消费新动能做出了最佳注解。
当然，对常州来说，“青春乐都”的定位，也不仅仅是拉动文旅消费的手段，更凸显了其“拥抱后浪”的年轻态城市形象，全力建设“青年友好型”城市，让经济社会各项事业全面焕发青春活力，这是古城常州的一张崭新名片。
观察员：扬子晚报/紫牛新闻记者马奔
通讯员：周晓明
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