不降价不好卖？发售一个月后iPhone16全系官旗首次降价

转自：经济热闻

10月21日，#iPhone16官旗多款机型破发#冲上热搜。

双十一前夕，不少厂商旗下的机型已经开始大幅降价。其中，发布一个月左右的iPhone16系列机型，价格也出现了较大调整。值得注意的是，不同于第三方渠道，这是iPhone16系列发布以来官方渠道首次降价。

9月10日，苹果发布iPhone16系列产品，并于9月20日正式发售。10月21日，记者实测发现，当前在AppleStore官方旗舰店，iPhone16、iPhone16Plus、iPhone16Pro和iPhone16ProMax的原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，而双11券后价则分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起。

根据淘宝双十一官方旗舰优惠店策略，iPhone、iPad等系列产品均享受不同程度的折扣力度。iPhone16系列产品可使用天猫发放的500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息，至高优惠1600元。

相比之下，iPhone15系列自去年9月发布后，苹果官网直到今年1月份才开始限期降价，当时iPhone15、iPhone15Plus、iPhone15Pro和iPhone15ProMax最高优惠500元。

苹果此次罕见地缩短降价期限，可能是因为iPhone在国内的销量未达预期。天风国际证券分析师郭明錤本月表示，iPhone16两款Pro机型的需求大致符合预期，但iPhone16标准版与16Plus的需求较去年没有明显提升。他维持iPhone16在今年第四季度8800万~8900万台的生产预估，略低于去年同期的9000万~9100万台。

与此同时，在面临来自华为、Vivo和小米等本土手机品牌竞争下，iPhone16系列也未能显著拉动整个iPhone系列在华销量。市场研究机构Counterpoint近日发布的数据显示，与2023年的iPhone15相比，iPhone16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone16ProMax与去年对应版本的iPhone15相比销量增长了44%。然而，在过去三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，主要原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机的竞争加剧。

值得一提的是，苹果新品iPadmini7刚预售，部分电商平台就已经破发。在拼多多百亿补贴上，iPadmini7的512GB版本定价为5999元，比苹果官网便宜500元。

苹果公司的平板业绩正在下滑。市场研究机构Canalys发布的数据显示，中国平板电脑在2024年二季度的销量达到783万台，预计2024年平板电脑市场将增长9%，而2025年出货量将增长1%。在此期间，华为与苹果的出货量均达到200万级别，分别占据26%的市场份额。但在年增长率上，华为以66%的显著增幅领跑，而苹果则下滑14%，成为前五品牌中唯一一家年出货量负增长的企业。

此前，苹果通过降价成功挽回了在华销量。今年，苹果的“降价换量”策略能否再次奏效？

“降价策略在中国的行之有效，让苹果必然保持队形，而在双11前夜进行降价促销，则可以蹭一波热量、刺激一把销量。”产业分析师张书乐分析称，尽管秋季发布会和双11靠得太近，而让其确实有一点品牌上的“负面”。但对于急需在华销量来保持市场份额的苹果而言，却显然已经权衡好了利弊。反正，第三方平台会降，这个“好人”苹果自己来“首发”，效果更好。

张书乐同样指出，目前全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势，过去18个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓，仅仅靠降价来刺激市场，对包括苹果在内的智能手机厂商而言，效果都会越来越弱，并对品牌的美誉度带来持久的“负面”。

尽管苹果的AI功能尚未在全球范围内大规模推出，但市场对苹果智能的表现仍充满期待。浦银国际分析称，作为全球高端手机市场的领头羊以及多个电子产品的创新先锋，苹果拥有丰富和成熟的端侧AI应用场景，能够反哺云侧AI，大力推动并引领AI技术的发展。展望未来，iPhone等硬件产品的出货量预计将维持增长，服务业务的规模和利润也有望持续扩张。预计苹果公司2025财年和2026年财年的净利润增速有望达到10%左右。

不过，据极目新闻报道，彭博社记者Gurman在最新一期PowerOn中表示，苹果内部员工认为，该公司在人工智能开发方面落后对手大约两年时间。这一消息尚未得到苹果官方证实。

（潇湘晨报）