报告 | Mob研究院&库润数据：90后奢侈品消费人群洞察（附下载）
2023-11-21 08:20:41 - 互联网小事哥
报告显示，90后奢侈品消费人群结构趋于年轻化，成为购奢主力军，其购奢周期普遍在4-6个月，将收入的10-30%用来购奢的人最为普遍。90后群体对奢侈品消费持续且频繁，展现出了强烈的消费能力和欲望。
短视频、内容等平台正逐渐成为购奢人群获取奢侈品信息的重要渠道，而线下品牌专柜仍然是购奢人群首选的消费渠道。超过一半的购奢者会选择出售闲置奢侈品，回血专业回收平台更受信赖。
已婚有孩人群是奢侈品消费的大户，而购奢人群多集中在高线级城市，上海仅排名第五。月收入主要集中在8-15k区间，多为本科学历。90后购奢人群偏爱度假和健身，追求时尚悦己，更看重品质和实用性。
在奢侈品消费偏好方面，美妆品类购买占比最高，女性是购买主力军。珠宝消费扛起了消费大旗，而美妆、珠宝品类的消费者对于增加预算的意向较高。“Cleanfit”风格在服饰和配饰领域席卷年轻人时尚圈，简洁利落，高级感十足。
新一代奢侈品消费者喜欢摒弃华丽感，追求不动声色的高级感，对于珠宝材质和皮具类型有着独特的偏好。
来源：Mob研究院&库润数据，报告节选如下
