“电商+直播”，南浔区善琏镇以“小湖笔”撬动地方经济“大发展”
2023-11-21 11:18:00 - 浙江之声
眼下，“双十一”刚过，但电商直播的热度依旧不减。11月15日，在善琏镇云鼎直播中心的选品中心，倪文泉和主播们正在进行节后的第5场直播：主播拿着湖笔细心讲解款式及特点，时不时将笔凑到手机前方便观众查看细节……“对我们来说，刚刚过去的‘双十一’不仅是销售旺季，更是对我们一年一度的大考。”倪文泉认为，电商不仅是湖笔重要的销售渠道，更是塑造善琏湖笔品牌的重要阵地。
被誉为“中国湖笔之都”的善琏镇，几乎家家户户都会制笔，但纯线下的销售模式让善琏湖笔的知名度愈发式微。2022年3月，倪文泉带着他的团队回到家乡善琏，立誓要搅活湖笔电商这潭春水。倪文泉团队以电商直播的人工智能、大数据、物联网等新兴技术赋能传统湖笔企业发展，实现数字化库存管理、个性化产品推荐、人性化活动营销，为新老客户打造更好的用户体验，把湖笔电商产业的“蛋糕”越做越大。同年10月，在南浔区第一届电商直播大赛上，善琏镇50多家湖笔企业开展线上直播销售，部分湖笔企业月销售额达到200万元，远超线下销售规模。
为更好地抓住电商直播这一“风口”，推动湖笔产业发展，善琏镇引入电商直播龙头企业，带动全镇200多家湖笔传统企业转型升级；同时在全镇范围内建设了一批电商服务中心和共富工坊，涵盖湖笔制作、电商销售、直播运营等环节，从业人员超2000人，荣获数字生活新服务特色镇、浙江省电商镇、电商直播省级基地等称号。
“接下来，我们将通过优化企业服务、完善电商产业链等一系列举措，加速推进数字经济建设，吸引更多专业人才、电商平台和直播基地入驻，助力善琏湖笔品牌做大做强。”善琏镇相关负责人表示。