蔚来第三品牌定名“firefly萤火虫” 定位于高端小车市场
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者俞立严）11月20日晚，蔚来正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”，并宣布首款产品与品牌同名。firefly萤火虫定位于高端小车市场，将进一步丰富蔚来公司的产品组合，并借助现有销售渠道高效贡献销量。firefly萤火虫在蔚来公司的定位，相当于宝马集团的MINI品牌。
依托蔚来10年深耕高端纯电市场的积淀，萤火虫将在设计、安全、空间、智能以及补能效率等维度全面超越用户期待，开启全球高端小车的智能电动时代。按计划，firefly萤火虫品牌将于12月21日的NIODay2024正式发布，其首款车型将于2025年上半年开启交付。
蔚来有关负责人介绍，定位于主流家用市场的子品牌乐道首款车型L60开启交付后，凭借驾乘空间、低能耗、安全配置以及充换电体验，L60获得越来越多家庭用户的认可。接下来，蔚来将加速全供应链爬产进程，预计12月产能突破1万辆，2025年3月产能达到2万辆。
按计划，2025年起，蔚来将进入新一轮产品周期，乐道和萤火虫品牌将会有新的产品交付，公司将进入更快增长阶段。
上述负责人表示，用两个到三个品牌面对不同用户，是一个较成功的策略。持续提升蔚来品牌毛利率是公司的目标，10月，蔚来缩减了促销支出，对销量暂时有些影响，但在11月价格稳定后销量有所恢复。另外，很少用户因为乐道而不买蔚来品牌，整体看，公司获得的增量更大。
蔚来品牌在乐道上市之后，会坚持高端定位，持续提升盈利能力成为主要关注点，公司有信心蔚来品牌第四季度的整车毛利率可以提升到15%。2025年，蔚来品牌的整车毛利率将以15%为基础，逐步提升到20%。
在海外市场方面，蔚来持续推进全球化市场布局。11月28日，蔚来在中东和北非市场的首家门店——阿布扎比蔚来中心将正式开业，目前，蔚来在当地已开展销售和交付工作。2025年开始，随着乐道和萤火虫品牌产品的交付，蔚来将加快进入全球更多市场。