推动影视与文旅深度融合 实现流量到留量双向奔赴——黄山市影视（网络微短剧）产业发展座谈会·新安茶会发言摘登
转自：黄山在线
编者按：11月20日，我市召开影视（网络微短剧）产业发展座谈会·新安茶会，影视（网络微短剧）产业的企业家和人才代表作交流发言。大家围绕影视产业创新发展，从不同角度、不同层面提出真知灼见、良言善策。现摘登部分代表发言，以飨读者。
摄影棚助力文旅“出圈”
《家业》是一部通过制墨非遗传承展现徽文化的明代古装文化大剧。去年剧组主创来到了西递、宏村、南屏、守拙园、西溪南、呈坎、唐模、齐云山、黄村等地采风、勘景。我们深深被这里的山川河流、田园风光、徽派建筑所吸引，被雕刻、制墨等非遗精湛工艺所震撼，也被臭鳜鱼、毛豆腐独特的味道所诱惑。徽州的一面墙就是一幅水墨画，徽州的每一道菜都让我们印象深刻。近日，《家业》剧组将举行开机仪式。
黄山市地理位置优越，摄影灯光器材、道具等运输方便，加上天然摄影棚的优越条件，可考虑扩大影视发展规模，搭建一座与徽派建筑风格不同的影视城或是专业摄影棚，吸引更多影视公司入驻和剧组拍摄，带动当地的税收和就业。影视拍摄也会吸引更多的游客来此打卡，聚集越来越多的影视工作者。
探索多方共赢合作之路
我们公司落地黟县后，始终坚持走影视产业化、可持续发展之路。旗下桃花源公司侧重于网络电影和微短剧的生产。一年来，已连续拍摄了9部电影、6部短剧。其中公司与黟县清溪河集体经济公司联合出品的原创短剧《两山恋》，刚刚荣获2024国际短剧节“最佳华语短剧奖”。已上线的电影《铁血女枪手》票房最终预计在600万元左右，在注册资金1000万元的规模下，第一年实现股东分红260万元。方坑岭影视基地已完成一期影视场景建设，完成了11幢闲置农房的收储。已有十几部作品在拍，帮助800余人就近就业，聘请临时演员、剧务3300余人次，带动村集体当年增收20多万元，惠及周边群众300多人。通过双方合作，初步探索了一条国企、集体经济、村民与企业多方共赢的合作之路。
今年浙江未来和美乡村发展集团、长城传奇影业公司与黟县县委、县政府达成全面合作协议。为更快发展影视产业，希望当地进一步丰富影视场景建设，同时加大对影视作品特别是上线后的奖励支持和对制作生产企业的扶持力度。
构建大黄山短剧产业生态链
作为知名旅游目的地，黄山发展影视产业有基础、有优势，更在“黄山打法”的大力推动指导下，“黄山出品”已逐渐向成熟、精品化方向发展。据统计，由黄山旅游和麦芽传媒共同打造的付费文旅微短剧《铁拳无敌杨芊芊》上线至今全网综合曝光量20亿+，跃升为文旅微短剧赛道黑马，成功地将黄山的壮丽景色与紧张刺激的剧情相结合，收获好评无数。通过这部作品，我们看到了“文旅+短剧”的巨大潜力。在此，围绕构建大黄山短剧产业生态链，提几点建议：
首先，推动内容与文旅的深度融合。将故事与文旅元素紧密结合，让观众产生情绪共鸣，而非单纯的风景宣传片。其次，贴合短剧出圈打法，在保持内容品质的同时，精准把握市场需求，创新营销策略。第三，考虑通过改编热门IP、与游戏、动漫、小说等多元业态跨界合作，实现内容与商业价值的双重提升。最后，随着5G、AI、VR/AR等数字技术的发展，微短剧将有望实现更为沉浸式的观看体验。
打造文旅短剧标杆IP
欢瑞世纪是一家成立于2006年的国内知名影视制作公司，曾制作出《古剑奇谭》《青云志》《琉璃》《周生如故》等多部广受欢迎的电视剧作品。公司在历史、奇幻、仙侠等领域独树一帜，具有强大的内容创作能力和市场号召力。
基于行业经验，从内容创作、运营推广、资源整合和商业模式四个方面，我提几点看法。一是内容创作上打造文旅短剧标杆IP。黄山市可以结合其创意能力，打造优质文旅短剧IP。例如制作冒险探秘剧，以黄山的自然奇观为背景，融入神秘故事与探险情节，吸引年轻观众。二是传播推广上借助欢瑞世纪的营销体系。如联动影视大IP资源，结合《古剑奇谭》等作品的奇幻元素，推出黄山奇幻短剧的衍生内容；在欢瑞世纪其他影视剧中植入黄山风景区的文化元素，形成品牌联动。三是资源整合上延伸文旅产业链。欢瑞世纪拥有丰富的剧组运营经验，可在黄山市内打造专属的短剧拍摄基地；开发高附加值的衍生产品，如徽州风情服饰、短剧同款道具等。四是商业模式上多渠道收益保障持续发展。如旅游相关服务收益，推出“明星打卡线路”，游客可根据短剧中的场景设计个性化旅游行程；在景区内设置短剧故事还原体验项目，增加游客停留时间，提高消费意愿。
共建网络文学创作小镇
我和朋友在院藏徽州买了房子。一次偶然的机会，与徽州区洽舍乡领导干部共同探讨如何把洽舍乡打造成为网络文学（影视微短剧）创作小镇。此后不到一个月的时间里，我邀请了省内网络文学大咖多次来洽舍乡考察，并和当地相关部门反复沟通酝酿，草拟了《网络文学（影视微短剧）创作小镇实施方案》。11月12日，正式和洽舍乡签约，并支付了3年的租金。
黄山市、区两级制定出台了影视微短剧扶持政策，为我们发展注入了动力。接下来，我们将乘此东风，与项目所在地洽舍乡共同做好以下工作：一是完善文化服务设施，打造特色业态。利用洽舍乡优质资源禀赋，如黄山毛峰茶园、车门滩特色餐饮和风景如画的洽舍湾等，投入资金建设文化服务设施，营造网络文学（微短剧）创作氛围。二是从上游IP孵化入手，聚合全市资源，构建全生命周期的产业链生态，形成集网络文学作品创作、出版、版权交易、作品改编以及影视、动漫、游戏等衍生开发于一体的完整产业生态链。三是注重品牌建设和宣传推广。通过举办网络文学笔会、阅文创作大会等活动，共同探讨如何活化人文资源，拓展文旅融合消费新空间。
要声量也要销量
对于短剧这个赛道，从行业人员到各级监管部门都抱有很强的信心。根据目前的市场情况以及一些成功案例，提出以下三点建议：
一是流量承接，影视剧不论长剧还是短剧，是很大的流量入口，但仍要有一个载体去承接流量。拍摄前需选好一个流量承接的载体或地方，通过剧中反复出现的关键场景和关键道具，打开流量入口。待播出后仍需策划运营把流量留存下来，通过名人、明星或者特色活动的事件营销，设计文旅动线、串联打卡点等维持热度，将声量最终转化成销量。二是打通审核通道。当前短剧大部分剧集是通过抖音平台自审核，但现在推动小屏和大屏打通、IPTV、OTT大屏端的审核较严格。黄山审查分中心如能快速运转起来，对很多短剧的制作方是有吸引力的，能够引入更多的短剧玩家。三是校企合作。任何行业竞争到最后都是人才的竞争，短剧这个赛道除了台前的演员，其实更需要大量的群演、编剧、剪辑、服化道、摄录等专业人才。黄山人杰地灵，有很多文化文艺工作者，也有大学、大专等院校，可以探索跟一些短剧企业开展校企合作，培养人才、孵化产业。
联动合作创精品
新片场集团是一家成立于2012年的文化传媒公司。2015年，我们作为新媒体影视领域的平台型公司登陆新三板，成为国内新媒体影视第一股，阿里巴巴、红杉资本为早期投资人，主要业务包括互联网创作人社区、影视出品发行、广告短视频营销。其中新片场影业依托于新片场社区发掘培养优秀年轻创作人，持续出品和发行新媒体用户喜爱的影视作品。就新片场与黄山产业联动合作我认为可从以下方面发力。
一是结合大黄山文旅做内容IP孵化，新片场在内容策划和制作方面是优势所在，结合黄山的文化基因、风景建筑与用户喜闻乐见的内容题材，让观众对其中软性植入的元素产生好奇，形成印象上的文化输出。
二是综艺类节目一直以来是很好的“城市宣传片”，结合新片场广告业务，从策划到品牌招商，完成系列类的综艺节目，符合目前品牌主营销预算需要，也符合宣传基调。从内容营销到品牌主的线上直播间，形成既能宣传当地的人文景点，也能让品牌主获得好的营销转化收益。
释放“影视+文旅”乘数效应
近期，我们公司正在筹备的项目有与贵州省、湖南卫视多方合作的文旅剧、文旅电影以及文旅综艺。我们也会在安徽创立三级子公司。后续我们将致力于搭建健康良性的项目渠道生态，将国内优质项目资源优先引入安徽市场，也期盼能搭载更多优质资源将徽风皖韵、大美黄山输送到全国。
关于影视文化产业促进地方文旅发展，我们发现各地文旅大致分为两类：被动等待型和积极策划型。“被动等待型”文旅一般会发布优质扶持政策，吸引有意向的项目主动前来。“积极策划型”一般会主动出击，比如抓取一些不明确原发地的好IP故事，拿回本地创作拍摄等。在影视文化助力文旅项目上，建议主动谋划，争项目、抢资源。
关于影视文化产业促进地方文旅发展，我建议黄山文旅可参考概念：人无我有，人有我新，人新我特，人特我变。鉴于大黄山的丰厚优质资源，建议三个坚守：坚守历史文化自信；坚守山水风光的吸引力；坚守丰沛物产的美誉度。建议两个持续：持续数字文旅；持续生态文旅。
拓展微电影产业发展空间
随着移动互联网的发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的影视形式逐渐受到人们的关注，也为微电影产业带来了很大的发展空间。
黄山市如何把握市场机遇？首先，要强化内容创新，注意避免内容的同质化和低俗化，保证微短剧的艺术性和美学价值。其次，提高制作水平，要学习和借鉴优秀的影视作品，探索适合微短剧的拍摄手法和剪辑技巧。同时，要注意画面的稳定性和音效的清晰度，提高微短剧的整体质感。第三，拓展传播渠道，除了在社交媒体和视频平台发布外，还可尝试与电视台、电影院等传统媒体合作，扩大微短剧的受众范围。第四，创新商业模式，除了传统的广告植入和付费观看外，还可以探索与其他产业合作，如与电商、游戏等行业联动，开发微短剧的周边产品和文化衍生品，实现多元化盈利。第五，培养专业人才，政府、企业和相关机构应加强对微短剧领域的投入和支持，培养和吸引具有创意、技术和运营能力的人才。
微短剧更需要演技
我是演员苏茂洋。今天主要想跟大家讨论的是如何成为一名优秀的微短剧演员，以及应该具备怎样的素质。
首先，每一位演员都不应该对竖屏横屏有分别心，也不要因为是短剧或者长剧就产生了对表演的限制。他们的题材、拍摄手法固然有很大的不同，但作为演员应全身心投入到“创造具有典型性的鲜活的人物形象”中。竖屏短剧“爽点”多，节奏上更需要留心，不能因为强情节快节奏，就丢掉表演细节。其次，当前短剧内容越来越多元，观众的审美在提高，对演员的要求也越来越高。我们理应按照题材定位、剧本风格、导演构思去创作出令观众喜爱的人物形象。第三，每一位演员都应该更加有职业敬畏心。每一个项目都来之不易，演员不是一个到了现场喊开始的时候才开始工作的职业，应该提前做好功课。
最后，我想说说和黄山的缘分，去年带家人来黄山沉浸式体验了一周。对奇松云海美景毫无抵抗之力，创作欲望暗暗涌动。因为我相信，一部好剧，剧情制作与景点的对外形象画上了等号，那么它所承担的社会意义，会成为另一种无形的价值，使其在更多的观众心中发芽开花。
值班编辑：胡晓苗