携程度假农庄：绿色振兴乡村，共筑富裕未来
来源：环球网
摘要：2021年3月，携程集团宣布启动乡村旅游振兴战略，开始通过推动民宿产业升级，建立培训机制，培养乡村旅游振兴人才等多种方式，对多个村庄规模化赋能，拉动当地经济发展。同年7月3日，携程度假农庄安徽金寨大湾店正式开业。
2024年，已经是携程集团实施“乡村旅游振兴”战略的第3年，截至2024年11月，携程集团已在全国建成34座度假农庄。带动中国民宿产业发展，促进当地的文旅融合，促进目的地共同富裕，助推乡村振兴，是携程度假农庄的努力目标；同时，通过引入绿色能源、为客户打造环保型旅游目的地，该项目还将环保旅游与乡村发展相结合，践行了集团“追求完美旅程，共建美好世界”的企业使命。未来，携程集团将致力于将可持续元素融入全球运营，确保整个社会的可持续发展。
关键词：乡村振兴、共同富裕、绿色转型、提升生态系统持续性、构建社会保障体系
案例正文：
旅游业不仅是中国GDP的重要组成部分，也是实现乡村振兴与巩固脱贫成果的关键因素。2021年3月，携程集团启动了乡村旅游振兴计划，旨在通过引入人才、资金、科技和资源等多方面投入，推动民宿产业升级、建立培训机制并培养乡村旅游振兴人才，打造乡村振兴示范目的地，从而促进多个村庄的规模化发展并拉动当地经济。
携程度假农庄作为携程集团“乡村旅游振兴”战略下的重要举措，致力于打造乡村旅游的五星级示范民宿品牌，成为乡村振兴的典范。携程度假农庄不仅为乡村提供了大量就业机会，还通过高端民宿的打造，带动了乡村的经济发展，助力实现共同富裕。截至2024年11月，携程度假农庄已在全国13个省（自治区、直辖市）落地34家，创造了2万个间接就业岗位，其中超过80%的员工为当地人，推动了当地人均年收入增加超过4万元。
（图片说明：携程度假农庄安徽金寨大湾店）
携程度假农庄优先雇用当地居民，不仅确保社区直接受益于旅游业的增长，还满足了游客对文化原汁原味体验的需求。携程度假农庄已为超过20,000人提供了就业机会，还通过将当地文化和农业融入旅游体验，建立了一个生态旅游系统。这不仅提高了乡村作为旅游目的地的吸引力，也促进了当地经济的增长。在携程度假农庄项目的辐射范围内，平均每家农庄带动了周围40.33家民宿的新增，周边民宿的订单量平均提升82.4%，客单价提升18.7%。根据估算，每家携程度假农庄的建成每年可拉动当地上下游产业产值增长约53.3万元，并通过促进民宿数量增长和产业发展，带动所在地区产业增长约2000万元。携程度假农庄还积极带动了乡村农产品的销售。2023年，通过会员商城，农产品收入增长超过3019万元，同比提升近30倍，彰显了农庄“保护传统好物，分享乡村美好生活”的理念。
安徽金寨农庄作为“携程度假农庄”项目的典范，历时8个月进行改造，将低碳绿色能源技术和可持续发展实践融入其中。通过引入光伏板和废水循环系统等绿色创新技术，成功实现了乡村旅游与生态平衡的共生。该农庄年发电量达到109,000千瓦时，碳减排率达到30.8%，预计全年可减少碳排放超过8万千克，相当于抵消8,700辆家用汽车的碳排放量。此外，项目还积极与研究小组、青年群体及集团客户合作，共同探索并实践可持续发展理念，推动如屋顶太阳能光伏板安装等绿色做法。
乡村人才培养是携程集团乡村旅游振兴战略的核心部分。携程通过建立标准化体系、产业驱动、规模化赋能和人才培训等多渠道举措，助力乡村旅游快速发展并巩固成果。携程乡村振兴学园作为公益性质的行业培训平台，持续推动乡村专业人才培养，计划培养至少10,000名乡村旅游人才。2023年，携程乡村振兴学园已完成786次培训，并通过在线直播和精品课程等形式，培训了264,352人，总学习时间近40万小时。学园推出的260门民宿精品课程，已覆盖23,000人，总学习时间超过30,000小时，帮助乡村人才随时提升专业技能。
（图片说明：携程乡村振兴学园）
此外，携程度假农庄在传承非物质文化遗产方面也做出了积极努力。农庄通过提供具有当地特色的非物质文化遗产体验，邀请传承人讲解，保护并传承传统文化。所有携程度假农庄至少提供一项与“农、牧、渔、耕、林”相关的体验项目，农庄活动库已录入近百个活动体验产品，确保到店游客能够全面体验当地传统文化。例如，在携程度假农庄福建永泰赤锡店，年轻游客们体验了当地的葡萄藤编制非遗技艺。葡萄藤编织技艺已有千年历史，张庆明是当地的传承人之一，通过与携程度假农庄的合作，成功将这一非遗项目推向市场，吸引了大量游客参与并下单购买。这个合作不仅为当地的留守妇女、老人和残疾人提供了就业机会，也让传统技艺焕发新生。
（图片说明：携程度假农庄福建永泰赤锡店）
携程度假农庄项目不仅是乡村振兴战略的成功实践，也为推动中国旅游业的可持续发展树立了标杆。通过融合绿色技术、文化传承和地方经济发展，携程度假农庄为乡村带来了全方位的经济与社会效益，既提升了乡村旅游的吸引力，也为当地居民创造了就业机会，促进了文化遗产的保护与传承。未来，携程度假农庄将继续秉承可持续发展的理念，深化与各方的合作，推动更多乡村地区实现经济与文化的双重振兴，助力实现共同富裕目标，并为全球乡村旅游振兴提供宝贵经验与借鉴。
案例点评：
作为乡村旅游与可持续发展的创新融合案例，携程度假农庄无疑是一个值得学习和推广的成功经验。它不仅体现了企业对社会责任的积极承担和深刻认识，更为推动乡村旅游发展、促进共同富裕、实现绿色转型和提升生态系统持续性提供了有力支撑和宝贵借鉴。
——2024环球案例征集编委会