李子柒回归，泼天的流量聚焦于“成都漆艺”
转自：中国环境报
李子柒带着“紫气东来”回归了。复更后的第一支视频呈现了她从夏至到大寒，历时7个月，通过采漆、晒漆、调漆、髹漆到雕填、推光、措清等多个繁复的步骤，将一个旧衣柜改造成精美漆器的过程。
同时，李子柒视频给“成都漆艺”带来了巨大的流量与关注，对于一门发源于3000年前的古老技艺而言，这种关注在未来有希望转化为更多积极有利的因素，让古老焕发新生机。
如今，越来越多非遗技艺通过网络直播和短视频的方式走进公众视野，更有“新生代”接棒，让传统正“青春”。非遗传承与互联网之间，正产生怎样的时代之变？
短视频、直播屡破圈，非遗文化在互联网的加持下焕发新生机
成都漆器工艺厂（以下简称成都漆器厂）工作人员余燕苹这几天有点忙。一是因成都漆器厂今年迎来70周年庆，这段时间她经常需要参加各种活动。二是因李子柒视频的传播，“成都漆艺”获得了很多关注，很多媒体和朋友纷纷前来采访与祝贺。
趁着热度，成都漆器厂适时在抖音平台开播，邀请成都漆器厂艺术设计总监、成都漆艺国家级非遗代表性传承人尹利萍，向公众分享李子柒学习漆艺的过程与细节，介绍“成都漆艺”独特的历史与文化价值，以及漆艺产品在当代的应用。
在直播间，一件件展示的漆艺作品或厚重或精美，既具有极高的审美价值，又能成为方便日常生活使用的器皿。而精美源于历代相传的技艺。“成都漆艺”发轫于商周，发展于春秋战国，全盛于汉，经三国历唐宋，跨明清，延续至今已有3000年历史，形成了独特的“雕花填彩”“雕银丝光”“镶嵌描绘”等传统手工技艺。
作为一种古老的技艺，漆艺是由漆器发展而来。古代漆器主要是在器物表面用复杂而精美的工艺绘制雕刻而成的实用物器。所使用的大漆，是一种天然涂料，取自于漆树。漆树生长近10年才可收割，一棵漆树一生只能割出约10公斤生漆，有着“千里刀一斤漆”的说法。
既有传统文化意涵，又能成为日用之器，漆艺作品离普通人的生活更近一步。传统文化走进公众视野，更离不开破圈传播。如今，越来越多非遗技艺传承人通过网络直播、短视频的方式传播非遗文化，讲述非遗传承的故事。
正如李子柒视频所带来的流量，不仅让更多人看见漆艺之美，也让更多非遗技艺传承人和从业者的坚守不易与艰辛被了解和被看见。
创作多元主题，短视频营销内容丰富
在触网传播之前，非遗传承的背后有很多细节与故事并不为人们所熟知。以“成都漆艺”为例，它因繁复的技术性被业内称为特种工艺，是一门较为耗时费工的手艺。
余燕苹告诉记者：“漆艺做出品的时间特别长，加上年轻人因过敏、生活压力等阻碍难以坚持，所以整体从业人员并不多。”此外，一直以来，大家对“成都漆艺”的传播也还不够。“所以，知道并喜爱漆器的人有限。我们正在一步步探索，比如寻找多元的需求渠道，改良生产线，借助技术降低成本，练好专业功夫的同时，打造新媒体渠道，扩大宣传。”余燕苹说道。
如今，在扩大非遗文化传播影响力方面，一些短视频平台上涌现出不少佳作。
现阶段，非遗短视频内容基本覆盖国际级非遗项目，具体形式包括：配音、解说搭配剪辑好的视频画面；完整记录传统非遗工艺制作流程；通过表演形式展现非遗传承成果；知名博主现场体验、学习非遗文化；或者由明星出演，拍摄成剧情丰富的“非遗故事”等形式。
探索创新短视频营销，以观众喜闻乐见的方式，让非遗文化传播得更远，影响力更大。
今年年初，抖音发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，
过去一年，非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万的非遗传承人数量同比增长了57%；
陶瓷杯、紫砂茶壶、手工麻花、花丝镶嵌项链等非遗好物，通过抖音短视频获得巨大的经济收益；
短视频营销使得非遗的商业价值与经济效益大幅度提升，促进非遗得以“自造血式”发展。
短视频营销已经成为非遗创造性转化为经济产业的重要方式之一。
“新生代”接棒，传统正“青春”
非遗传承离不开年轻一代的加入与创新。李子柒带着雕漆隐花归来，同时还在不断更新更多与非遗文化相关的视频。她还担任了百度百科AI非遗馆荣誉馆长及产品共建人。在断更的三年里，她拜访了100多位非遗传承人，接下来，将会在文化传承和传播的道路上继续探索。
实际上，年轻人向非遗传承人学习手艺，既为个人视频增添新意，也能助力非遗文化实现触网传播，真正践行为传统文化注入新鲜血液和灵魂，实现让传统文化跟上时代潮流和市场需求，让更多人了解、喜爱传统文化的目的。
今年10月，中国非物质文化遗产博览会在山东济南举办。参展的百余位非遗代表性传承人中，既有技艺精湛、匠心独运的老手艺人，也有思维活跃、创意无限的“传二代”，生动演绎了文脉赓续、薪火相传。
徐州香包制作技艺第五代传承人孙歌尧从奶奶手中继承衣钵，在坚守传统工艺的基础上，结合现代时尚消费需求，创新香包款式，开展跨界合作。14岁的王玺然出身“锡雕世家”，未来，他也将从父辈手中接棒，将莱芜锡雕传承下去。
百度百科不久前开启的“Al非遗传承伙伴招募”计划，就旨在号召全民非遗创作者加入非遗内容共建工作，共同传承保护非遗文化，打破时间和空间的限制，让人随时随地感受非遗的独特魅力。
年轻人加入非遗传承队伍，既是因非遗文化拥有强大魅力，也更体现着青年一代传承传统文化的责任与担当。实际上，非遗文化产生于人们的社会实践中，随着历史的演进和人们生产生活方式的改变而不断变化。它扎根乡土，根植生活，具有显著的审美价值、精神价值、文化价值。随着智媒时代的到来，各种媒介资源的融合发展为非遗传承保护提供了更多的可能性，让非遗成为古今对话的桥梁、文化自信的载体。