打破技术壁垒 创新驱动 高梵鹅绒服向高端化再进阶
中国高端鹅绒服饰品牌“又落一子”。
11月20日，高梵发布了由品牌首创的“未来羊毛”鹅绒服系列。据悉，该系列产品有别于传统硬核的专业户外服饰，在保留优质羊毛质感的同时，其兼具的“户外拒风暴”科技，使得整个系列的产品不仅防风、防雨还可以机洗，在功能性、便捷性方面满足了消费者细分化、多元化的需求。
据CBNData联合抖音发布的市场调研结果显示，目前，户外服饰市场的规模持续扩大，户外场景的多元化和高端化趋势日益明显。对于消费者而言，对冬季服装的基本要求从保暖，过渡到技术、材料、功能、工艺、设计、场景等多元要素的满足。
高梵推出的新产品恰好切中当前的行业变化趋势，为细分行业的发展带来新动力。
以创新“破局”让“中国质造”走到聚光灯下
近年来，我国纺织服装产业着力转型升级，技术改造不断加强。从面料创新到生产技术创新，传统技术与新兴技术的交融、碰撞接连在纺织服装行业上演。
一件鹅绒服背后，究竟能隐藏多少“高科技”？高梵给出了自己的答案。
以品牌首创的“未来羊毛”鹅绒服为例，检测结果显示，其面料主要以较高品质的澳洲羊毛为主，填充物则是采用蓬松度800FP的五国直采飞天鹅绒。除此之外，未来羊毛鹅绒服的防水性可达到4级以上、保温率为16.9%、内里可升温2.6℃、抗褶皱性为3级、防钻绒性的数据也十分可观。未来羊毛鹅绒服与传统功能化纤羽绒服、传统羊毛外套的多组数据对比，也印证了高梵在技术创新方面的突破性进展。
在面料科技创新方面，高梵进行了大量探索与投入。据悉，高梵推出的“未来羊毛”面料兼顾了传统羊毛与普通化纤材质的优点，又可以弥补二者的不足。相较于传统羊毛面料的娇贵难打理，普通化纤材质的透气性、舒适度弱，“未来羊毛”专利面料创新搭载“户外拒风暴科技”，实现防风、防雨、可机洗、易打理等优势。
这一创新面料的推出，打破了传统户外行业的“三防”科技壁垒。不仅如此，高梵还拥有总部在英国的全球纪录认证机构WRCA（世界纪录认证）在轻暖、抗静电、抗菌、抗撕破等方面的认证，并凭借161项发明专利做到全球羽绒服行业发明专利数量领先，品质和科技全面提升。
作为传统制造业，服装产业想要转型升级，科技已然成为最重要的抓手。多层次的产业结构为整个服装行业提供了广阔的创新空间，尤其在材料开发技术的升级上，其应用边界也在不断延展。高梵的“未来羊毛”面料，以贴近消费市场而高于消费需求的姿态，彰显了中国品牌在科技创新领域不断跃升的态度与决心。
厚植民族自信，锚定高端化发力
如今，在各大社交平台上，中国品牌在消费者心中的形象在不断转变，品牌关注度攀升，消费增长提速。在这一背景下，中国服饰品牌开始积极探索高端化升级路径，以期提升品牌价值与影响力。
自2004年创立以来，高梵便专注于鹅绒服，历经二十载，成长为可以与众多国际知名大牌站在同一“竞技场”中的专业鹅绒服高端品牌。
今年冬季，高梵发布“未来羊毛”鹅绒服系列，以考究的面料、创新的科技和前沿的设计，成为了国内率先获得国际羊毛局（Wookmark）认证的中国高端鹅绒服品牌。
提及羊毛、羊绒制品，就不得不提及一直位于该领域金字塔尖的意大利高级品牌LoroPiana（诺悠翩雅）。而这个品牌最出圈的就是其成品所使用的高端面料，用料、品质和触感等方面都可以称为业内“顶级”。
在对于面料品质的重视方面，高梵与LoroPiana（诺悠翩雅）的理念不谋而合。
在最新发布的高梵首创的“未来羊毛”鹅绒服系列中，顶配且限量的“1850未来羊毛鹅绒服”使用了LoroPiana羊绒面料，同时通过技术加持，使这款面料，兼具舒适保暖、防风防雨、蓄热温控等性能。
除此之外，就羽绒本身来说，决定羽绒服保暖性能最重要的两项因素是绒子含量和蓬松度。据介绍，高梵未来羊毛鹅绒服内置的鹅绒来自五国直采，蓬松度可达800+，绒子含量高达95%，有着绒朵大而蓬松，纯净度高的特点。
由于消费者对羽绒服的需求变得更加精细化、多元化、个性化。在“保暖”这一基本的功效之外，设计感与时尚感也变得同样重要。基于此，品牌选择与前LoroPiana高定设计总监MilenaMotta，以及前Moncler、Givenchy设计师BurakUyan合作，保证了产品能够兼具实用性与设计美学。
前LoroPiana高定设计总监MilenaMotta，前Moncler、设计师BurakUyan主导高梵未来羊毛鹅绒服设计
如何在长期主义的理念下，不断突破自我、焕新品牌价值，是高梵一直在思考的。基于这一命题，高梵展开了全渠道发展的战略布局，兼具线上、线下再到海外市场的持续扩展，每一步都围绕着品牌长远价值展开。高梵限时精品店进入拥有百年历史的巴黎莎玛丽丹百货，以及即将亮相北京SKP等高端商场，走出品牌自己的高端化全渠道发展路径。
今年10月，高梵在米兰宣布成立品牌全球第三大高端消费品研发设计中心，结合高梵去年9月在巴黎成立的品牌首个高端鹅绒研究中心、位于上海的创意研究中心，从科技研发到设计创新，多地多元化的布局让高梵离“在国际市场上真正打出中国的时尚品牌。”的愿景又进一步。此前，在上海、米兰、巴黎等海内外时装周上的表现，也让高梵的影响力显著提升。
在企业发展壮大的进程中，企业的精神内核、市场竞争力可以从品牌定位中窥得一二。对高梵来说，通过押注科技创新来打造自己的品牌力是品牌抢占鹅绒服高端市场、走向海外的重要手段。而立足技术创新，把握新的发展机遇，通过不断提升自身的产品力、品牌力，坚守鹅绒服品质，是高梵站稳高端市场，引领行业潮流的方法论。
擦亮“中国鹅绒服”招牌重塑国际市场“新格局”
近年来，出台的《纺织行业数字化转型三年行动计划(2022-2024年)》《纺织工业提质升级实施方案(2023-2025年)》等，为纺织行业的发展提供了良好的宏观环境和政策支持，有利于促进产业链各环节健康快速发展、加快迈向全球价值链中高端，为巩固“纺织强国”地位并为实现“制造强国”“质量强国”目标发挥重要作用。
从2004年初创，到凭借“黑金系列”实现产品与口碑双增长，再到以未来羊毛面料实现科技“突围”，如今，高梵已跻身全球高端专业鹅绒服品牌之列。透过高梵的发展脉络，我们看到了新时代中国品牌的发展浪潮下企业迎来的新机遇。
高梵在行业内的表现和成就，体现了其对国家创新驱动发展战略的积极响应。它以持续的突破与创新，推动了行业的整体进步与技术升级，为中国品牌的高端化与国际化发展树立了标杆。
值得一提的是，高梵瞄准高端化，不仅为品牌长效发展找到了专属路径，也为中国鹅绒服品牌在国际知名度、美誉度、话语权上的“重塑”提供了参考“样本”。
眼下，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，凭借独具特色的东方美学和凝聚科技创新的产品积极走向国际市场，摆脱“低价低质”标签，与众多有国际品牌同台竞争，展现了中国品牌的价值与能力。
以科技创新为核心，高梵开辟了一条差异化的发展道路，使鹅绒服在标准化、精细化和市场化方面不断突破与发展。以高端市场为定位，高梵展现了中国品牌不断超越自我、勇于前行的力量。以高梵为代表，中国品牌也将与世界同行，为全球消费者带来更具实力、魅力的产品。（推广）