新潮传媒董事长张继学：得社区者得天下 社区才是消费主阵地
转自：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者郑俊婷）11月19日，“第四届中国新潮品牌大会”在上海举办，汇聚了著名经济学家、资深营销专家与标杆品牌代表等600余位嘉宾。
新潮传媒创始人、董事长张继学在大会上表示，媒体的本质是人在哪里，消费在哪里，广告就应该投在哪里。当前，社区媒体占领了消费者每天必经的生活空间，是品牌的终极战场。中国营销“得社区者，得天下”，因为社区的人最多，社区的消费最多，社区的广告投放也最多。
“有数据显示，中国目前超过50%的消费发生在社区及周边，电商购买行为超过70%在家里完成，所以产品和服务到家是必然趋势。在中国，有7亿人生活在社区，人生60%多的时间都在社区里度过，社区才是消费主阵地。”张继学说。
据了解，目前，新潮传媒已做到“双第一”：中国社区媒体数量第一和中国社区电梯智能屏数量第一，并全新升级了一套完整的社区营销方法论，即以“营+销”的闭环在社区场景下打通营销一盘棋。“营”就是“种草”，充分运用引爆社区、京潮计划、量潮计划、线下私域等媒体产品，帮助品牌做大，完成线上+线下种草；“销”就是“割草”，结合线上电商、私域、LBS社区三公里店铺引流，以及新潮优选等通路，帮助品牌完成线上+线下“收割”，形成闭环，强化成交效果。
据介绍，在新潮传媒的助力下，一大批细分领域消费品牌呈现出爆发性增长之势，如大卫拖把、鸭鸭、柚香谷、德佑湿厕纸等。柚香谷创始人宋伟在大会现场分享说，与新潮合作一年多后，公司品牌知名度大幅提升，销量实现10倍增长。全国各大餐饮主动联系，上海餐饮铺设率显著提高，今年9月的出货量是一年前的7倍，广告与铺货相互呼应进一步推动销量。
此次会议上，新潮传媒还发布了“2025灯塔品牌扶持计划”。据悉，该计划将挑选20个行业灯塔品牌，由新潮传媒、咨询公司、客户三方共创出增长闭环的路径，通过10亿流量补贴，陪跑3-5年，助力客户通过全渠道增长模式实现突围与发展，打造行业经典营销案例。