拓宽商圈空间边界，丰富市民消费体验！虹桥南丰城开启十周年公共艺术季
转自：劳动报
近日，虹桥-古北商圈现代商业新地标虹桥南丰城迎来十周年庆典。虹桥南丰城携手德国设计师、公共艺术家YeyeWeller，共同开启十周年公共艺术季。带来玩趣新体验，此次，艺术季以“圈”为创意与视觉符号，在购物中心公共空间呈现了诙谐生动的巨型甜甜圈装置，点燃实体商业的艺术热情，也为今年冬季增添一抹温暖的色彩。
甜甜圈IP融入公共空间
此次10周年，虹桥南丰城特别邀请了来自德国的设计师、公共艺术家YeyeWeller。他的作品风格擅长赋予日常物件以生命，将标识设计融入公共空间，同时他的创作理念也聚焦于“陪伴”，这与虹桥南丰城的经营理念不谋而合。基于这样的情感共鸣，虹桥南丰城与YeyeWeller以国际视野为指引，携手探索艺术创意的商业表达，通过不断突破自我，展现厚积薄发的实力，实现共同“出圈”。
据悉，在此次虹桥南丰城公共艺术季，YeyeWeller就带来了其独创的甜甜圈IP，还有四位才华横溢的Yeye乐队天团成员——灵动的DJ达碟碟、深情的驻场留声声、激昂的喇叭辣芭芭以及稳健的鼓手鼓敲敲也一同来到商场，在遵义路外广场、丰尚街等公共空间多点位、多形式呈现，让商场的每个角落都转变为互动和情感的触点，让每一位顾客在探索中发现趣味，感受快乐。
虹桥南丰城屋顶上的巨型甜甜圈探头探脑，成为遵义路上最惹人关注的惊喜地标。广场上的甜甜圈装置则手握拐杖糖，让甜度在此加倍。墙面跃动着音符投影，与玻璃围栏上的乐谱贴纸呼应，在商场背景乐的衬托下弥漫着悠扬旋律。地面铺设的五线谱灯带，则指向了通往欢乐秘境的小径，全场景营造氛围感，引领着消费者们步步深入。
带来高品质玩趣新体验
经营十载，“破圈”是虹桥南丰城的一以贯之的主旋律。采访中，虹桥南丰城副总经理江锦虹介绍，这条“破圈”之路的印记，体现在其拓宽商圈空间边界、丰富市民消费体验、创新营造社交生活和联动品牌、消费者及合作伙伴共建可持续发展圈的生动实践中。
作为最早一批布局虹桥-古北商圈的港资购物中心，虹桥南丰城进一步打开了商圈的空间框架，助力商圈丰富度、承载力、国际化程度大幅提升，成为上海商业市场不可或缺的一枚拼图。聚焦区域国际化高净值家庭、高端商务人士的品质消费需求，将现代化购物中心模式带入虹桥-古北商圈，并持续推进空间优化升级。
“创新营造社交生活。虹桥南丰城构建了高品质生活方式的社交圈和生活圈，始终将‘陪伴’作为主线，以差异化的创意策略，精准捕捉客群兴趣脉搏，强调购物中心与消费者、商户以及合作伙伴的共同成长。”江锦虹介绍，今年，项目又将关键词再升级为“玩趣味新体验陪伴不设限”，从“趣研文化”“趣行可持续”“趣寻自然”和“趣享好生活”等多维度，带来更多高品质的“出圈”玩趣新体验。
虹桥南丰城倡导在生活中趣味享受低碳环保过程。去年，上海首例商业项目内的“生境花园”在虹桥南丰城丰尚园东区亮相，集生境保护、互动观察、公共宣传与休闲功能于一体，消费者可在生境花园中亲身感受发现的乐趣。
打造综合型陪伴养成空间
“如今，虹桥南丰城在品牌优化和精细化运营下商户数量已近270+家，租户数量的跨越式增长见证了其商业能级与运营能力的持续提升。”江锦虹表示，虹桥南丰城通过精简店铺面积、增设外摆区域等方式优化布局，使得商场更宜逛宜赏；同时，相同业态的集聚效应与中岛、多金点位的高效利用，也进一步提升了商场的商业价值。业态品牌持续焕新，打造综合型陪伴养成空间。
江锦虹介绍，多年来，虹桥南丰城基于“亲子品质陪伴”定位不断打磨业态组合，在招商和调商上进行升级，最终聚焦“综合养成，父母参与”遛娃陪娃模式，旨在为孩子提供语言、科学、艺术等多个领域等全方位的素质培养；同时，还特别强调亲子互动，通过亲子共游、共创、共建等活动，增强家长与孩子之间的情感联系，促进亲子关系的和谐发展。这样的早教环境不仅激发孩子的学习兴趣，还帮助他们在快乐中成长，同时让家长更好地参与孩子的成长过程。
接下来，虹桥南丰城还将聚焦亲子成长与陪伴全维度消费需求，充分理解家庭陪伴生活场景和消费需求，持续引入亲子剧场、高端亲子俱乐部等业态，打造上海标杆的综合型陪伴养成空间。虹桥南丰城方面表示，将在持续深化“品质陪伴商业”的基础上，进一步融合家庭游乐场的概念，强调玩趣味新体验，陪伴不设限主题，提倡对亲子关系的重视与关怀，打造一个温馨、有趣，能激发无限可能的购物环境，创造更多亲子共享的欢乐场景，续写下一个共同成长的十年。
头图：虹桥南丰城携手德国设计师、公共艺术家YeyeWeller，共同开启十周年公共艺术季。虹桥南丰城供图