从泸州到墨尔本，一场双向奔赴的背后..….
“我们很高兴与泸州老窖续约。过去五年，我们致力于弘扬澳网和泸州老窖的共通价值观：悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神，这也将继续成为我们合作的核心。”澳大利亚网球协会首席商务官赛迪克·康纳利斯对于泸州老窖与澳网过去5年多的合作给予了高度评价。接下来，泸州老窖与澳网携手进入第二段合作旅程。
12月18日，泸州老窖和澳大利亚网球公开赛（简称澳网）全球唯一白酒合作伙伴续约仪式在成都举行，2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史中级别最高的中国合作伙伴——联合赞助商及澳网官方合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒。
近些年，中国品牌不断在国际舞台上崭露头角，泸州老窖与澳网的再次深度携手具有代表性意义，其背景是，中国企业通过高质量发展，品牌不断崛起后，以开放的态度参与国际合作。同时，中国品牌也正在通过多种方式被世界所认识、所熟悉。
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从泸州到墨尔本，跨越山海的双向奔赴
正如赛迪克·康纳利斯所言，泸州老窖与澳网的携手是双方理念契合的结果，核心在于双方悠久的历史、深厚的文化底蕴和创新精神。过去5年，泸州老窖携手澳网以开创性的合作，不断将赛事规格与参赛体验推向新的高度。
世界市场你中有我、我中有你的发展态势不会改变，世界需要中国市场，中国品牌也会不断扩大世界影响力，实现双向赋能。
泸州老窖通过与澳网的携手，使得国窖1573品牌进一步扩大了海外影响力，并通过多种形式，加快海外布局。
2018年泸州老窖成为澳网全球官方合作伙伴后，国窖1573也成为澳网唯一指定白酒,澳网二号球场被命名为“1573球场”,正赛第五日被命名为“国窖1573比赛日”。澳网通过其在全球的影响力，向世界推荐这个来自中国的白酒品牌。
过去五年中，国窖1573将底蕴深厚的中国元素带到赛场,开展白酒品鉴、冠军之夜、舞龙舞狮、书法体验、中国“年夜饭”等众多时尚亮眼的品牌活动,为品牌搭建起与全球消费者沟通交流的国际化舞台。在本次续约仪式上，国窖1573澳网纪念版产品重磅发布。该产品以澳大利亚网球公开赛为主题，澳网AO标志为核心视觉符号，色调来源于澳网场地的深浅蓝，不仅向全体澳网运动员和网球爱好者致敬，也为泸州老窖携手澳网的跨界合作赋予更深刻的内涵。
中国企业正在参与全球创新链分工，在合作中实现高水平自主创新。而很显然，中国的企业和品牌正在以更加宽广的胸怀拥抱世界，这将给世界以信心，给中国消费市场以信心。就像从泸州到墨尔本，虽然远隔重洋，但是最终实现了一场跨越山海的双向奔赴，彼此赋能。
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扩大开放，彰显中国品牌的底气
随着中国经济的发展，更多中国品牌将目光瞄向世界，通过体育营销等形式加强国际传播，提高国际声量。
有勇气角逐世界市场，彰显中国品牌的品质自信、文化自信。
品质自信来源于产品的匠心独运，作为中国白酒行业国际化发展最具特点的品牌，国窖1573源自持续不间断使用至今已450年的1573国宝窖池群，和不断代传承了24代、699年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造。活窖池、活技艺组成的“活态双国宝”为国窖1573品质稀缺性奠定了坚实的基础，这是品牌文化自信的底气。同时，国窖1573在原粮种植环节上的有机升级，在酿造工艺技法上精益求精,才成就了得天独厚的有机浓香品质,这也是国窖1573的品牌自信所在。
近年来，中国企业出海共建“一带一路”国家，不断推动经济与文化交流，使中国元素日渐融入各国人民的日常生活。中国企业也借着这一东风，加快国际化布局，积极探索国际化发展。
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以酒为媒，传递中国价值观
千百万走向市场的产品每天都在诉说中华文化是什么，随着中国品牌在世界舞台上的绽放，是对中国文化一次又一次的传播。尤其是中国饮食文化，是很好的文化传播物质载体。
以泸州老窖为代表的中国企业，借助世界顶级体育赛事之机，传播中国品牌声音。
与此同时，泸州老窖还致力于开展一系列全球性的文化传播活动，如连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，还签约澳网、牵手足球世界杯，以世界通用的语言传播中国文化，共建“一带一路”人文基础。
泸州老窖通过体育营销、多举措文化传播影响更多海外消费者，与海外各地意见领袖对话交流，不仅提升品牌在海外的美誉度，也是传播中国文化、加深国际交流的过程。
白酒是中华文化的一张亮丽名片，泸州老窖作为浓香型白酒的代表，也是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者，在迈向国际舞台的道路上，始终引领行业风尚。
国窖1573，沉淀近700年浓香，让世界品味中国。
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