别让观众在连环广告中追剧
最近，《庆余年2》因剧中广告太多，而被不少观众吐槽。有记者调查发现，光是在第一集中，明确告知的广告就一共出现了3次，涉及9个品牌。此外，有观众表示，即使开通了视频会员，也必须观看广告。
广告是电视剧制作的重要资金来源，适当植入广告，观众并非不能理解。但是，当广告植入得过于频繁、突兀，观众的观剧体验将大打折扣。正如网友所说，“前一秒还在说狠话，后一秒就在喝酸奶，感觉有点出戏”。其实，同样打折的还有广告效果：广告频现，受众难免抵触，不仅不待见广告，甚至可能在一怒之下“弃剧”，如此就得不偿失了。
作为一种艺术形式，电视剧的广告植入应注重艺术性和观赏性。好的植入应当与剧情紧密相连，在不影响观感的基础上，准确传递品牌信息，潜移默化加深受众对品牌的印象。然而目前，许多广告植入仍十分拙劣，剧中刻意添加的情节和对白过于生硬，广告出现的时间也不适宜。看剧原本是为了放松，“五步一广告”的做法，怪不得观众吐槽“吃相太难看”。
不合情是一方面，不合理是另一方面。按照国家广电总局发布的《广播电视广告播出管理办法》相关规定，播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。不过，由于该剧属网剧，是否适用该办法进行管理还有待商榷。此外，如果平台明确承诺过“会员免广告”，但观众在实际操作时又无法关闭，平台就有侵害消费者权益之嫌。
《庆余年2》的广告争议，凸显了剧方、平台方在追求商业利益与保障观众体验间的矛盾。若一味追求广告收益，长此以往，消耗的不仅是观众的热情和耐心，更会导致电视剧口碑受损。可见，相关方需要在艺术呈现和商业盈利间寻找平衡点，优化广告方案，把握好分寸。
笔者认为，要改善此类情况，不妨从以下方面入手。首先，相关部门可以进一步细化广告管理，填补网剧领域的监管空白，让“限广令”发挥更大作用。其次，平台方要为观众提供更好服务，如提供跳过广告的快捷方式等。最后，剧方要“爱惜羽毛”，控制好广告的数量和质量，在保障商业利益的同时，实现电视剧艺术价值的最大化。
（作者系重庆师范大学学生，指导老师：黄勇军）